對新媒體沖擊下黨報的再認識

鄭 波

（云南日報報業集團 昆明 650032）

黨報是黨的“喉舌”，是最重要的主流媒體，是新聞輿論的最重要的組成部分，而新聞輿論始終處在意識形態領域的前沿。習總書記指出：“經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”，“面對日趨復雜的國際國內環境，能不能保持黨的思想宣傳優勢，能不能守住意識形態領域陣地，能不能鞏固壯大主流思想輿論，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。”習總書記的講話為我們在新形勢下如何辦好黨報提供了新的歷史高度和深刻的思想基礎。辦好黨報，不斷擴大其傳播力和影響力，對于鞏固和壯大主流輿論陣地，傳播主流思想，維護社會穩定，促進黨的各項事業發展，具有重要的現實意義。

一、黨報所面臨的困境

（一）黨報紙質發行量已日趨飽和

一方面，雖然各級黨報的辦報宗旨皆是面向大眾讀者，但因為受我國的歷史傳統、黨報性質等諸多因素所影響，顯然與都市報類進行市場競爭時處于劣勢，所以其發行的受眾面不如都市報廣泛。黨報目前的實際讀者主要是各級黨政機關及企事業單位的工作人員。而近年來由于受機構改革、農場合并及撤鄉并鎮等因素的影響，各級黨政機關的機構設置和人員編制減少了，導致讀者剛性減少。另一方面，由于各級黨報發行量連續多年增長，黨政機關企事業單位黨報征訂日趨飽和，“天花板”效應日益顯現。況且，黨報目前普遍采用靠紙質形態發行也自我制約了發展。

（二）報業市場競爭日趨激烈

改革開放30年來，受利益驅使各類專業報、都市類報蜂擁入市。其信息量大且傳播快；辦報方式靈活；報紙賣價低、投遞服務好。而黨報在報紙的信息量、發行服務質量、報紙價格等方面，均存在明顯差距。中國報業進入市場化競爭后，發展格局出現了變化，一批市場化程度較高的都市報取得了空前的成功。如《南方都市報》明確地提出要辦成“主流報紙”；《華西都市報》提出要成為一張以政經為報道主流的嚴肅大報。反觀一些黨報，由于辦報理念的制約，不能及時地與市場接軌，以致發行量下降，讀者群流失，自費訂閱數逐年下降。除都市類報紙外，同行業競爭也日趨激烈，各級黨報繁多，都在千方百計擴大其發行量，增強其影響力。

（三）新媒體蓬勃發展

新興媒體，與傳統媒體相比有諸多特點和優勢。一是時效性強，二是信息量大，三是覆蓋面廣，四是互動性強。新興媒體與受眾之間的溝通更方便快捷，受眾不僅可以閱讀，還可以互動交流。人們獲取信息的面愈來愈廣，愈來愈便捷。而黨報電子版的出現，也影響了讀者對紙質黨報的剛性需求。

二、新興媒體的缺點

毋庸置疑，新媒體的多種優勢給黨報的發展帶來不小的沖擊和影響，然而其自身的缺陷也給黨報的發展帶來了機遇。

（一）新媒體信息解讀受制約

讀者通過報紙版面排序，就能了解每條新聞孰輕孰重。就這一點來說，新媒體顯然難以做到。

（二）新媒體傳播缺乏公信力

互聯網開放性、匿名性等特點可以讓網民自由地發布信息，而信息也無法事先審查，一些虛的假的信息充斥在互聯網上。人們為判斷信息的真假，更多的人會把目光轉向權威媒體一辨真假。網絡本身帶來的這些缺陷，正好給傳統媒體留下了拓展的空間。

（三）新媒體難以覆蓋老年群體

紙質黨報經過數十年的發展，培養了大批固定讀者，特別是黨政機關企事業單位的退休群體。對于大部分老年人，使用新媒體是一件較為困難的事情，難以覆蓋老年群體。

三、在改革創新中尋求突破

黨報要發揮較好的新聞宣傳效果，需要發行網絡健全、渠道暢通、覆蓋廣泛。如何發揮黨報在構建社會主義和諧社會中的輿論引導作用，成為新時期報業工作者不容忽視的話題。

（一）堅持內容為王的辦報理念

當今，新興媒體的出現，正不斷改變讀者的閱讀行為，讀者將更認可時效更快、內容豐富且能夠互動的電子媒體，傳統媒體必須正視這種現象。傳統黨報與新媒體的競爭是以主流新聞為核心所產生的權威性、公信力和影響力。面對各類媒體的興起，要鞏固和壯大黨報主流輿論陣地，自身建設是根本。要保住和擴大黨報主流輿論陣地，還是要堅持“內容為王，以質取勝”的辦報思路，不斷提高黨報的宣傳報道質量，增強吸引力和感染力，滿足群眾需求，實現讀者從“要求訂報”逐步轉變為“主動訂報”的良好局面。

長期以來，云南日報非常重視提高辦報質量，多次進行改版改革，不斷增強黨報的吸引力和影響力。一是2013年初實行新一輪改版改革，以內容建設為本，整合新聞資源，深掘報道內涵，擴大傳播外延，做精重要新聞，做強深度報道，做活品牌版面，做寬傳播渠道，進一步提高黨報核心競爭力。二是建立健全記者編輯聯系群眾制度、深化“走基層轉作風改文風”活動。三是開辦了“滇云新談”、“話農村新事道農民心聲”、“呼聲回應”等特色專欄，及時有效地反映基層實情，傳遞群眾呼聲，維護民生權益，化解社會矛盾，引導社會熱點。四是開門辦報，邀請農民和工人代表做客編輯部，聽取他們對辦好黨報的意見和建議，反映他們的心聲和訴求。

（二）充分發揮黨報的政治優勢

由于黨報的特殊地位，各級黨委對征訂發行都高度重視。各級黨委每年都要組織召開黨報黨刊發行工作會議并專門下發文件。為促進黨報主流輿論陣地建設，省委領導多次對《云南日報》的新聞宣傳和發行工作做出重要指示，要求不斷提高辦報質量和水平，不斷提高《云南日報》的覆蓋面、時效性、影響力和傳播力。2009年，省長還親自提出了“黨報快速覆蓋工程”，通過在三個州市設立代印點和開通5條黨報空運線路,《云南日報》全省當日見報率由原來的37%提高到61%，傳播時效明顯增強。《云南日報》發行量近年來始終保持穩定增長的良好態勢，擴大了黨報的覆蓋面。

（三）積極探索黨報與新媒體融合

傳統黨報與新媒體之間是“競”還是“合”，兩者關系處理得如何，對黨報的核心競爭力影響很大。而黨報的權威性、公信力，是任何新興媒體無法達到的。當遇有國家大事和突發事件發生，黨報就要搶占先機，要在第一時間和第一現場發布正面消息，只有這樣，黨和政府才會放心，老百姓才能滿意，也才能顯出自身優勢。2014年3月，云南日報在新浪、騰訊平臺上開通了法人微博，利用新媒體傳播主流聲音，目前綜合粉絲（聽眾）總量已近26萬，有力地增強了黨報的影響力。

（四）走多形態發展的路子

面對當今社會新形態、新傳播方式媒體層出不窮，黨報長期以來單靠紙質形式已不能滿足讀者的多面需求，必須改革發展。電子報、手機報應作為紙質的補充進行開發和應用。目前多數黨報都推出了電子版，但都沒進行有償訂閱且網頁保留時間短，手機黨報形式還未出現，這些都嚴重制約了黨報的覆蓋和發展后勁，黨報必須走多媒體多形態發展的路子，必須對黨報傳播形態有步驟地進行升級換代，做到紙質、電子版、網絡的互補互動，使之全覆蓋。

總之，面對新媒體沖擊，黨報要充分發揮主流媒體作用，堅持“以質取勝，內容為王”的辦報理念，堅持多媒體融合并及時推出多形態的媒體形式，積極拓寬發行渠道，擴大覆蓋面，才能守住意識形態領域陣地，充分發揮黨報的主流輿論引導作用。■

[1]梁貴紅.黨報在新形勢新背景下發展戰略探討[J].編輯之友，201210

[2]陳貞權.黨報策劃對區域經濟發展的引領作用淺論[J].新聞愛好者，201224

[3]慎海雄.新媒體時代加強黨的執政能力建設的幾點思考[J].中國記者，201210