摘 要:面對日益激烈的媒體競爭,地方廣播電視如何走出一條適合自身可持續(xù)發(fā)展的道路,是地方廣播電視媒體人亟待研究和探討的課題。深入基層,辦老百姓喜聞樂見的節(jié)目,講發(fā)生在老百姓身邊的故事,舉辦各種富有濃郁地方特色的活動,讓地方廣播電視節(jié)目更平民化,接地氣,才能真正做到深入民心,才能讓地方廣播電視臺在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。
廣播電視節(jié)目平民化,即以大眾的需要為基礎(chǔ),堅(jiān)持平民立場,從平民化的視角,用平民理念和平民語言報(bào)道新聞和制作節(jié)目,從而使節(jié)目內(nèi)容與形式更貼近生活,貼近實(shí)際,貼近群眾,更具吸引力、感染力以及親和力。當(dāng)前,廣播電視節(jié)目平民化已經(jīng)成為一種趨勢,一種文化現(xiàn)象。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,各媒體之間、頻道之間、欄目之間的競爭日趨激烈,地方廣播電視臺的自辦節(jié)目要想在激烈的競爭中開拓出一條生存之道,需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,堅(jiān)持走平民化的發(fā)展之路,以滿足受眾的收視需求。
1 節(jié)目內(nèi)容題材的平民化
人往往存在著較強(qiáng)的求近心理,對自己身邊越近、關(guān)系越密切的事更感興趣,這也是新聞的接近性,就是新聞與受眾之間的心理、地理上越接近越容易引起他們的關(guān)注。地方民生新聞,以民為本,關(guān)注和反映平民老百姓的日常生活,具有較強(qiáng)的接近性和貼近性。比如,烏海廣播電視臺的一檔民生新聞欄目《走進(jìn)百姓》,堅(jiān)持走群眾路線,做出了自己的特色,拉近與觀眾的距離,深受當(dāng)?shù)貜V大電視觀眾的青睞與喜愛。該欄目以平民化的視角,用一種普通的平凡的平民的眼光去聊老百姓關(guān)心的話題,述說老百姓的喜怒哀樂。該欄目記者、編輯深入走進(jìn)當(dāng)?shù)匕傩丈钪校瑑A聽當(dāng)?shù)匕傩盏暮袈暎从钞?dāng)?shù)匕傩盏脑V求,關(guān)注當(dāng)?shù)孛癖姷男穆晳n思,反映當(dāng)?shù)匕傩照鎸?shí)的生活狀況,在報(bào)道中體現(xiàn)了民生態(tài)度以及情懷,把握了現(xiàn)實(shí)社會脈搏。《走進(jìn)百姓》欄目組的來電熱線人群,大都以受教育程度一般、經(jīng)濟(jì)社會地位較低的普通市民、進(jìn)城務(wù)工人員為主,他們來電反映各種困難和問題,希望能夠借助媒體和記者的力量解決問題,化解矛盾,借助《走進(jìn)百姓》這一欄目平臺,許多受眾找到了作為社會成員的尊嚴(yán)和價(jià)值。《走進(jìn)百姓》欄目自開播以來,引起了當(dāng)?shù)貜V大民眾的高度關(guān)注,可以說是當(dāng)?shù)仉娨曈^眾在每天傍晚時(shí)分的一道美味的新聞大餐。因此,可以說,辦好民生新聞是地方電視新聞發(fā)展的必然趨勢,也是地方電視臺自辦節(jié)目趨于平民化的集中體現(xiàn)。
2 新聞?wù)Z言的平民化
新聞?wù)Z言的平民化,即運(yùn)用平民的語言去報(bào)道新聞內(nèi)容,也就是新聞報(bào)道語言要盡量簡單化、口語化,做到通俗易懂、耳熟能詳,并且能讓廣大民眾所接受。要想實(shí)現(xiàn)新聞?wù)Z言的平民化,新聞工作者首先必須從思想上轉(zhuǎn)變自身的態(tài)度和報(bào)道的角度,要放下高姿態(tài),深入生活,切入社會,走進(jìn)群眾,融入群眾,用群眾語言寫百姓心思,反映百姓心聲,以增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力,這是新聞表達(dá)的重要基礎(chǔ);其次,在技術(shù)操作中,不管是文字稿及腹稿的形成,還是語言語氣的表述上要做到平和平易,盡量生活化,但不能原樣生搬硬套,把所謂“精彩”的群眾語言照本宣科地“搬”到電視新聞中,否則會顯得不倫不類,而應(yīng)在語言上融會貫通,把群眾語言化為新聞?wù)Z言,做到娓娓道來,但不拖沓冗長,借百姓的口吻細(xì)說百姓的事,實(shí)現(xiàn)生活與藝術(shù)的和諧統(tǒng)一,這也是媒體從業(yè)者所要追求的。烏海廣播電視臺的《行風(fēng)熱線》欄目是長期以來深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏鄣囊粰n廣播新聞?lì)惞?jié)目。廣播是一種聲音媒介或者叫聽覺媒介,它唯一的符號系統(tǒng)是聲音。所以,對廣播節(jié)目來說,新聞?wù)Z言的平民化尤為重要。《行風(fēng)熱線》欄目主持人語言上注重通俗易懂,親切自然,把受眾當(dāng)成身邊的好友,增強(qiáng)了節(jié)目與聽眾的溝通與交流。
3 節(jié)目互動方式的平民化
互動性是當(dāng)前廣播新聞電視節(jié)目最主要的表現(xiàn)形式之一,地方臺的民生新聞欄目主要通過熱線電話與觀眾進(jìn)行互動交流。在熱線中,老百姓可以傾訴自己的煩惱和困難,或贊揚(yáng)善行和美德,或幫助貧困與弱者……這些熱線內(nèi)容都是廣播電視新聞播報(bào)方式平民化的集中體現(xiàn)。通過與觀眾的互動,既有助于媒體承擔(dān)好輿論監(jiān)督的責(zé)任,也能幫助解決民生疾苦。同時(shí),隨著大量民眾的參與和互動,也能增強(qiáng)社會各界對弱勢群體的關(guān)注,有助于弘揚(yáng)中華民族樂善好施、扶危濟(jì)困、見義勇為、尊老愛幼等傳統(tǒng)美德,自覺引領(lǐng)社會風(fēng)尚,傳遞正能量,感悟道德理念,為社會營造積極向上、互幫互助的和諧氛圍。此外,為了更好地促進(jìn)與觀眾的多向互動,有實(shí)力的地方臺品牌欄目還需加強(qiáng)與社會有關(guān)團(tuán)體組織、單位、企業(yè)的聯(lián)合,共同策劃和組織主題活動,進(jìn)社區(qū),進(jìn)工廠,下農(nóng)村牧區(qū),開展面對面的交流活動,從而調(diào)動廣大群眾參與節(jié)目的熱情,進(jìn)一步擴(kuò)大欄目的知名度和影響力,增強(qiáng)凝聚力。
4 結(jié)語
節(jié)目平民化是新聞廣播電視節(jié)目發(fā)展的必然趨勢。在實(shí)現(xiàn)節(jié)目平民化的過程中,我們要正確引導(dǎo),趨利避害,充分發(fā)揮利用好平民化的意識表達(dá),樹立“通俗而不粗俗”的思想觀念,提高節(jié)目的感染力與親和力,促進(jìn)地方廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展。