新媒體時代廣播創新發展對策分析

摘 要：文章分別從時效性與伴隨性兩個方面充分分析了新媒體形勢下廣播所具有的優勢及特點，在此基礎上，探索了廣播創新的理論支撐，為廣播節目的創新提供了理論基礎。最后，分別從廣播節目的內容形勢和制度兩個方面詳細探討了廣播創新發展策略，以期為新媒體時代廣播媒體業務空間的拓展提供參考。

當前情況下，新媒體技術及網絡不斷發展成熟，使得廣播行業的發展受到極大的挑戰。如何在新媒體環境下進行廣播節目的創新發展已經成為當前廣播行業發展的重要問題。從新媒體發展背景以及廣播行業發展現狀來看，廣播行業依然具有其自身優勢。在創新發展的過程中，必須充分認識到其優勢作用，在此基礎上給予廣播電視節目創新的理論基礎，對廣播節目進行創新，才能夠有效提高廣播電視節目質量，提高廣播收聽率。

1 新媒體形勢廣播所具有的優勢

1.1 廣播屬于聽覺媒體

廣播是一種聽覺媒體，能夠通過聲音的方式向人民傳達信息，從而發揮其影響作用，具有極強的時效性特點。其中，聲音傳播的方式包括人聲語音（主持人、播音員、記者等的語音）、音樂、音效等。同時，廣播還通過利用電波進行傳送，傳遞速度極快。從這個角度來看，廣播的優勢十分明顯，是時效性極佳的一種媒體節目，能夠極大地拓展其在新媒體時代的生存空間。另外，廣播還能夠根據事件發生的輕重緩急，隨時進行插播與現場直播，以最快的速度還原現場情況。

1.2 廣播的伴隨性特點

隨著人們生活節奏加快，各種類型的網絡媒體出現在人們的視聽環境當中，人們通常容易忽視廣播這個非視覺的伴隨性媒體。殊不知，廣播節目的伴隨性特點催生了在線廣播，而在線廣播又為廣播節目的傳播提供了更加廣闊的空間，為廣播節目營造了更加廣闊的生存空間。聽眾通過收聽廣播電臺，還能夠同時進行聊天、辦公和瀏覽信息，使得廣播的伴隨性特點得到充分發揮，甚至使得廣播節目能夠進行二次傳播。

2 廣播創新發展的理論支撐

廣播創新若需要從內容與結構方面進行雙重創新和發展，僅僅通過技術融合的方式是不能達到預期效果的，也不能夠跟上新媒體時代的發展步伐。而需要徹底擺脫陳舊、落后的思想觀念，通過合適的創新才能夠使得廣播節目的創新贏得更多聽眾的支持，實現廣播行業綜合效益的整體提升。另外，還可以適當將經營化理念及相關基礎應用到實際工作當中，使得廣播行業從單一、傳統的文化產業向多元化產業方向發展，使得廣播市場向全新的空間和領域拓展。還可以通過廣播電臺間的合作，使得理論基礎得到持續發展，并在實際工作中得到逐步落實。

3 新媒體時代廣播創新發展對策

3.1 廣播節目的形式創新

廣播行業是一個規模較大的產業，各種類型的節目之前在形態方面存在較為明顯的差異。因此，不管是從縱深拓展的層面考慮還是從節目的發展廣度來分析，都需要對廣播節目進行品牌化發展，從而利用品牌效應使得廣播節目得到規模化的發展。從廣播電視節目的形式來看，就是要使得節目形式呈現出多樣化和豐富化的特點。例如，從廣播元素的角度來看，將主持播音、音樂與聲效糅合起來，將聽眾關注的話題、新聞等融合到一起，使用通俗易懂的民間段子形式將具有嚴肅特質的新聞事件采取語言加工的方式進行播報，使得節目形式更加貼近聽眾生活，使得廣播的收聽率得到提高。

同時，還應該合理利用新媒體的新聞平臺。例如，通過利用微博平臺，在廣播節目中利用微博作為信息的傳遞工具，讓聽眾能夠實時參與到節目的各個環節當中，通過互動的方式提高整個節目的流暢性。在整個過程中，還可以通過設置小游戲的方法進行有獎競猜，從而使得廣播節目的趣味性和可參與性得到提高，進一步提升節目的收聽率。

3.2 廣播電臺機制的創新

落后的廣播電臺機制不但長期制約了廣播行業的發展，同時也限制了廣播節目的合理創新。而廣播節目要想得到持續的發展和創新，就必須做好相關體制的改革和創新，這樣才能擺脫傳統觀念的束縛，使得廣播節目不但在形式上得到改革，還能夠在內容上進行創新，促進廣播行業的徹底創新與發展。同時，一個完善的發展體制還能夠為廣播電視節目的各個環節提供良好的制度支撐和保障。

在具體的實踐過程中，首先要對崗位責任制進行創新，以提高管理效率為目的，通過合理分配并規劃各個部門的工作任務為基本方法，使得所有人都能夠各司其職。其次，為了激發工作人員的工作熱情，還應該對人事制度進行完善，并采取競聘上崗的制度，實現廣播行業內部資源的合理分配。只有通過這種方式，才能夠保證廣播電臺的工作效率，確保廣播的工作體制適應新媒體時代的發展，并為廣播節目的創新提供環境支撐。