電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力分析

摘 要：隨著計算機應用技術和網絡的普及，媒體形式逐漸多元化，這在豐富人們休閑娛樂方式的同時對傳統媒體形式產生了強烈的沖擊，傳統媒體需要結合新媒體在傳播媒介、方式、終端等方面所發生的重大變化進行自我合理調整，以提升其傳播影響力，為持續發展創造空間。而電視欄目作為傳統媒體形式的主要表現，其具體改革和創新手段更是受到廣泛關注，本文通過對新媒體和傳統媒體產生不同傳播影響力的原因分析，對電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力相關方面展開研究，為傳統媒體能夠順應時代發展而努力。

新媒體即相對于廣播、報紙、電視等傳統媒體而言發展較晚的媒體形態，例如網絡媒體、數字電視、手機媒體等，其將現代化的數字、網絡技術結合，以互聯網、無線通信、衛星等作為傳播渠道，以電腦、手機等為終端，其特征決定了傳播形式多樣，如微博等，影響力巨大。電視欄目作為傳統媒體的主要形式之一，要提升其傳播影響力，需要有效結合新媒體。

1 新媒體和傳統媒體產生不同傳播影響力的原因分析

傳播影響力即傳媒主體通過相應的傳播媒介，將設計準備的傳播內容傳送至傳播終端，以供觀眾認知，在觀眾主體思維加工后所形成的反應。由此可見在相同內容傳播過程中，傳播媒介的差異將直接影響傳播影響力的實際產生情況。傳統電視欄目其傳播影響力完全通過電視終端實現，而電視終端信息具有固定性的特點，固定的時間長度、固定的播出方式、固定的播放順序等，而新媒體作為既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播的媒體形式，其播出的形式更加靈活，即使在信息內容自身的口碑完全一致的前提下，傳統媒體和新媒體信息傳播的實現程度、信息內容的傳播速度、信息內容的傳播質量等方面也存在明顯的差別 [1]。

另外，在某新聞事件發生時，傳統電視欄目要在信息內容準備充足后等待固定的播出時間，而新媒體直接可以通過微博、博客、微視頻等形式進行信息傳播，新聞本身具有時效性的特點，而傳統電視欄目的播出速度表現出明顯的滯后性，新媒體在傳播速度方面明顯優于傳統媒體，而且其可以產生實時互動，傳播效果更理想 [2]。除此之外，新媒體傳播形式的靈活性決定其信息采集的角度更加多樣化，觀眾可結合個人主觀愿望選擇觀看，所以其信息傳播質量更優越。傳統媒體要提升其傳播影響力，應結合自身特點對新媒體的優勢加以利用。

2 電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力的分析

近年來我國網民數量急速提升，互聯網已基本實現普及，預示著新媒體形態已經成為社會發展對媒體形式的必然選擇，傳統媒體要實現持續有效發展需要將自身優勢與新媒體的優勢結合。

2.1 電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力的大方向分析

傳統電視欄目在認識到自身具有固定性、綜合性、觀眾高度參與性的同時，應肯定多種形態的新媒體，如網絡廣播電視、手機電視等，憑借其個性化突出、受眾選擇性強、表現形式多樣化、信息發布實時互動等優勢，已經對傳統廣電媒體產生嚴重影響，所以其在借助新媒體提升自身傳播影響力的過程中應具有以下特點：首先，電視欄目應在節目定位、創作、設計的過程中結合新媒體與觀眾的實時互動信息，加大與觀眾的黏合度，與觀眾的興趣愛好緊密結合，以此提升電視欄目的整體質量，使觀眾可結合個人喜好對電視欄目有一定的選擇空間；其次，電視欄目應利用新媒體的傳播路徑，拓寬電視欄目的播出渠道，使其欄目信息播出效果更理想，電視欄目可利用新媒體的數字電視、電腦、手機終端，使觀眾觀看方式更加靈活；可利用其衛星、網絡寬帶等傳播媒介，克服自身固定性的某些弊端，結合新媒體開創電視欄目相關的APP軟件、門戶網站等補充電視欄目的臺前幕后信息，滿足觀眾的相關信息需求等。

2.2 電視欄目借助新媒體提升自身傳播影響力的具體途徑分析

通過某調查顯示，隨著新媒體應用范圍的逐漸擴大，傳統媒體受到嚴重的沖擊，其收看群體逐漸向“老齡化”趨勢發展，電視欄目應結合自身特點及新媒體的優勢，尋求播出方面的創新。近年來，電視欄目已經認識到自身的不足，并嘗試性的尋求發展途徑，部分節目已取得一定的成績。以自播出就受到廣泛關注的浙江衛視《奔跑吧，兄弟》欄目為例，首先，與觀眾的需求緊密結合，韓國《running man》電視欄目深受觀眾喜愛，將其引進可與觀眾的興趣愛好緊密結合，產生較高的傳播影響力；其次，強化觀眾的關注點，通過邀請鄧超、李晨等深受觀眾喜愛的明星參演，刺激觀眾的收看欲望；再次，通過新媒體建立官方網站，觀眾可通過官網進行全集回放、往期片段選看、了解精彩花絮及最新資訊，選擇觀看浙江衛視其他電視欄目等，以此滿足觀眾對更多相關信息的了解欲望，提升其播出影響力；最后，拓寬電視節目播出路徑，其結合三網融合發展的時代成果，逐漸完善PC客戶端和手機客戶端，節目嘉賓利用微博、博客等新媒體增強與觀眾的互動性，改變電視欄目過去單一傳授的形式，向雙向互動發展。由此可見傳統電視欄目合理的利用新媒體對自身傳播影響力的提升具有重要的作用，除《奔跑吧，兄弟》外，現階段《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節目通過此路徑也取得了較大的成功，但可以看出其大多從其他國家引入，我國本土電視欄目的傳播影響力仍較低，需要結合相關經驗不斷創新。

3 結論

通過上述分析可以發現，新媒體的出現和推廣對傳統媒體產生了強烈的沖擊，傳統媒體想要持續發展，需要順應時代需求，結合新媒體的特點提升其傳播影響力，所以傳統媒體全面認識新媒體對傳播影響力的作用因素，并結合自身實際情況進行結合新媒體的傳播影響力提升具有重要的現實意義。