縣級電視臺的改革與發展策略探討

摘 要：縣級電視臺處在電視業的最基層位置，長期以來由于受到覆蓋面積、技術手段、機器設備、專業人才、資金資源等方面的諸多限制，始終未能得到良好的發展，甚至面臨著生存與發展方面的嚴峻考驗。對此，縣級電視臺應當積極采取措施，采取相應的策略，尋求改革與發展。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0285-01

一、前言

相比于上級電視臺，縣級電視臺在很多方面都處于劣勢。不過，縣級電視臺并不是絲毫沒有競爭力，其也具有良好的發展和進步契機。在實際發展中，縣級電視臺的管理人員應當加強對當前電視節目的利潤點、賣點和熱電等問題加以重視。同時，在實踐當中，應當積極引進人才，借鑒相關的發展經驗，采取相應的策略進行改革與發展，從而推動縣級電視臺良好的生存與發展。

二、縣級電視臺存在的問題

（一）特色不突出

目前，我國的縣級電視臺仍然處在低層次運作的層面。在縣級電視臺播出的節目中，大多數都是會議新聞，并且主要內容都是領導的講話與活動。很多縣級電視臺由于設備、人員的缺乏，使其難以實現每日播出。因此，在每星期有限次數的不出眾，很多新聞內容由于積壓，失去了其時效性。同時，由于很多廣受人們關注，或是具有很強時效性的新聞節目無法及時播出，也使得人們對于縣級電視臺節目關注度的降低。

（二）精品節目少

在一個廣受人們歡迎的優秀電視臺當中，都需要由自己獨特的精品節目。所謂的精品，就是具有深刻的思想意義與精湛的藝術表現，能夠對人們產生較大的吸引力，在群眾和社會當中，能夠產生十分深遠的影響與意義。 ［1］對于電視臺的收視率來說，精品節目能否取得成功，會對其產生直接的影響。但是，目前在我國大多數的縣級電視臺當中，都沒有足夠良好的精品節目，因而導致了縣級電視臺難以受到人們的廣泛歡迎。

（三）忽視地域特色

隨著廣播電視業的不斷進步，全國各級電視臺紛紛開辦了各自獨特的電視節目。然而，在縣級電視臺當中，由于相關經驗的欠缺，使得其在節目開辦和設置上，一味地對上級電視臺進行模仿，盲目地追求所謂的“高大上”，在播出過程中，有時甚至會忽略實際的客觀情況。這樣，不但無法取得良好的收視效果，反而會導致縣級電視臺有限的人力和物力被不合理的浪費。這樣，縣級電視臺的采編播人員在一些固定節目的播出中，沒有了足夠的精力，更是導致了其他電視節目質量的下降。

三、縣級電視臺改革與發展策略

（一）明確發展狀況與使命

縣級電視臺在進行改革與發展的過程中，首先需要對周圍的發展環境、自身的發展情況等進行充分的了解和掌握。 ［2］縣級電視臺在自我建設與完善過程中，應當對自身進行準確的定位，正確地認識到自身的覆蓋面積和區域，并對本區域當中觀眾的愛好與品味進行了解。只有掌握了本臺節目與當地觀眾之間的差距，才能夠有針對性地進行節目的優化的改善。

（二）積極進行體制改革

要想改善縣級電視臺的發展情況，就必須對當前縣級電視臺的體制進行改革。對于相關崗位的任用，應當保證公開、公平與公正，對人才應當進行激勵、重視與積極探索。改革分配制度，結合工作任務、崗位技能等因素，對薪資待遇的檔次進行合理的規劃，采取按勞計酬、多勞多得等薪酬策略。同時，要對制度改革進行學習和推行，同時注重員工的崗位技能訓練與思想素質建設，樹立起終身學習的工作理念。在不同崗位中，應當組織多樣化的專業知識與專業技能培訓。此外，對于各項管理制度，也要進行改革與優化，將電視臺工作人員的工作積極性進行充分的調動，從而使縣級電視臺具有充足的改革與發展動力。

（三）妥善處理節目與廣告的關系

廣告是任何電視臺都具有的重要元素。縣級電視臺在確保節目質量的情況下，應當注重市場調查和信息收集，挖掘到潛在的廣告客戶，積極聯系廣告業務，從而增加電視臺的資金收入。在實際工作中，應當注重廣告信息的獲取，從廣播、電視、報紙，甚至街道上，對有用、有價值的信息進行搜集。積極與廣告方接洽聯系。此外，縣級電視臺還可以通過欄目冠名、電視劇贊助、時段買斷等方式與廣告公司或企業合作，還可以與工商企業聯合開辦新節目。通過這種方式，實現廣告領域的拓寬，協調節目與廣告之間的關系，從而合理地安排廣告時間，擴大廣告所帶來的綜合效益。

（四）加強節目的地域性特色

所謂的特色節目，就是在節目形式與節目內容等方面，體現出較為濃郁的當地特色。在節目當中，融入當地獨特的意識形態與個性面貌，從而塑造出其他區域沒有的特色節目。對于特色節目的選擇與策劃，縣級電視臺應當充分的結合當地的歷史、地理、經濟、文化等方面的情況及特點，了解當地人群感興趣的內容和話題，從而更好地對當地的地域性特色進行展示。需要注意的是，地域性特色節目并不是表面現象的簡單堆砌，而是結合了當地獨特的風俗傳統、歷史文化等元素，從而展現出個性鮮明的地域性特色，這樣才能夠更加受到人們的喜愛與追捧。

（五）積極進行創新發展

縣級電視臺的改革與發展，離不開媒體觀念的改革。只有更新了媒體觀念，才能夠更好地進行體制與節目的改革發展，縣級電視臺處于最基層的位置。因此，應當積極改變工作思路，結合本縣的實際情況，重新定位自己開辦的節目。相比于省市級與國家級電視臺，縣級電視臺的新聞等節目應當注重靈活性與細致性。在編排節目的過程中，應當注重適宜的動靜搭配、有張有弛的播放節奏，大而不繁的信息量。對于不同欄目，應當保有不同的個性，同時匹配與之相適應的主持人與播音員。

四、結論

縣級電視臺作為廣播電視業中最為基層的部分，長期以來都難以取得良好的發展與進步，甚至面臨著嚴峻的生存挑戰。對此，縣級電視臺要想得到更好的生存與發展空間，就應當采取相應的策略，積極推動自身的改革與發展。在不斷的實踐當中，證明了只有通過不斷的創新，才能夠更好地推動縣級電視臺的發展。因此，在實際改革當中，縣級電視臺應當注重揚長避短，強化細節，認真地提高節目質量、更新節目形式、豐富節目內容，從而使其真正受到廣大群眾的喜愛。