淺析企業新聞宣傳人員如何適應時代需要

摘 要：企業宣傳載體要適應新時代的職工需求，作為這一工作任務的執行者——企業新聞宣傳人員更應時刻把握自己，以便更好地適應時代需要。文中主要就企業新聞宣傳人員如何更好地適應時代需要進行探討。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0280-01

進入分新刻異的21世紀，企業新聞宣傳工作的內涵已經發生了巨大的變化，如今企業宣傳載體——網站、雜志、報刊等已從簡單的工作宣傳，深入的專題報道擴張到新型廣義的綜合性報道，版面編排也越來越趨向圖文并茂，甚至“一圖勝前言”的境界，形成文字、圖片、視頻三位一體的宣傳模式，內容也從工作宣傳轉向以工作宣傳為主，融入政治理論、技術論壇、文學、攝影、生活等眾多與職工切身相關的內容，變得多樣化，更加貼近職工的工作和生活，貼近職工的精神需求。

在多元化社會中，面對企業各層次人群的不同需求，企業宣傳載體要以科學的理論武裝人，以高尚的精神塑造人，以正確的輿論引導人，以優秀的作品鼓舞人，企業宣傳載體要成為企業各層次人群思想上的引導者、工作上的好幫手、生活中的貼心棉襖，精神上的溫馨寄托。那么，面對這些挑戰和機遇，企業新聞宣傳人員該如何適應時代的需要，使企業內宣和外宣工作在日益激烈的競爭中取勝呢？筆者結合企業新聞宣傳工作談談自己粗淺的看法。

首先，要抓住企業工作的熱點、重點、焦點、難點，做好新聞延伸工作。企業新聞宣傳工作有著非常重要的輿論引導功能，作為企業的傳聲筒，新聞宣傳工作一定要圍繞企業中心工作來進行，特別要抓住各階段企業工作的熱點、重點、焦點和難點，及時跟蹤。例如，企業提出發展戰略或發展目標后，我們要以專題報道、深入報道等形式反映企業在改革發展中的進程，取得的成績以及可以值得借鑒推廣的做法等。例如，在電力企業每年的迎峰度夏、迎峰度冬工作中，我們要組織深入多方位的采訪，了解企業做了哪些應對措施，與往年相比有哪些不同，哪些方面進行了加強，哪些方面有突出的表現，哪些有亮點、有特色的做法等。在職代會后，積極宣傳貫徹職代會精神，讓廣大職工都熟悉了解企業的工作規劃，以企業的整體規劃指引職工的個人工作規劃。

其次，要做好企業各項工作的日常宣傳工作。每個企業除了重點工作外，還有很多一般的日常工作，新聞宣傳工作人員不能不將日常工作當回事，而是要同樣關注，同時要注意善于在平凡中找不凡，在普通中找特殊，在一般中找不同，要善于總結各項工作，要不斷增強自己的新聞敏感，凡事多問“為什么？是這樣的嗎？以前是怎么樣的？有什么亮點嗎？這次有什么不同嗎？你們有哪些新的舉措……”在這些問題的回答中，肯定有值得你去報道的內容，有讀者想知道的信息。

第三，要提高個人素質。時代的變化，網絡、視頻、編輯、排版等都需要我們具備更多的工作技能，特別是企業新聞宣傳工作人員配置較少的單位，更需要我們的新聞宣傳工作人員技能多樣化。要做好企業新聞宣傳工作，新聞宣傳人員除了我們所說的政治強、紀律嚴、作風正、善苦干、肯奉獻外，還要業務精、工作效率高。新聞宣傳工作人員要貼近實際、貼近職工、貼近生活，對企業的發展戰略、發展目標、中心工作，領導班子的工作思路等要有透徹的理解，對企業的熱點、難點等要有正確的認識，對職工生活、思想等要密切關注，才能讓新聞宣傳滿足企業發展的需要。

第四，要廣泛結識朋友，建立高素質的宣傳隊伍。企業新聞宣傳涉及企業內各部門、各專業、各崗位的工作領域，非常廣泛，僅僅靠新聞宣傳工作人員個人的力量來寫稿、拍照、攝像是遠遠不夠的，還必須有幾支來自各條戰線上的高素質隊伍，如通訊員隊伍、編輯隊伍、攝影隊伍和攝像隊伍；還可以和企業內各協會合作，如與文學協會合作，挖掘有采寫新聞特長的人才，與攝影協會合作，挖掘有攝影特長的人才加入我們的宣傳隊伍中來。這些來自生產一線的作者能在火熱的工作中選材、立意，他們的作品更專業、更準確，更能反映企業工作中最真實、最本質的東西，寫出的作品有較強的可讀性。若沒有他們為企業新聞宣傳人員提供最新的信息、最基本的新聞素材，企業新聞宣傳人員就是“巧婦難為無米之炊”。廣泛結識朋友，就能在與朋友的交流中得到一些意外的新聞線索，在你采訪的時候也能更順暢地進行，容易得到第一手資料。特別是要認識多一些行業內新聞宣傳工作做得較好的單位的新聞宣傳人員，經常與他們交流，可以得到很多很好的可以借鑒的經驗與工作靈感。

第五，要高度關注上級集團對新聞宣傳工作的部署，明確重點，有的放矢。一般來說，上級集團在各階段都會發布不同的新聞宣傳重點或新聞宣傳思路，那么作為企業可以根據這些重點和思路去積極組織新聞策劃、新聞采訪和新聞組稿，有針對性地投稿，增大稿件發表的概率。而上級集團的宣傳重點也往往是自己企業的宣傳重點，根據部署，能提前做好資料收集工作和跟蹤服務，一旦有新聞點，可以根據手中已有的資料寫稿，那么成稿速度能明顯增快。

第六，要抓住讀者需求，做好貼心服務。新聞宣傳工作人員不僅要為企業、為讀者提供信息，還要為企業、為讀者提供細致、周到、貼心的服務。例如，可以為喜歡攝影的職工提供冊頁發表其優秀作品，為愛好文學的職工提供專欄發表其優秀作品，并進行精彩點評，鼓勵他們多出精品，可以為大家網羅一些生活中亟需注意的健康知識和排壓方法等，關心職工的生活起居，讓職工真正從內心接受企業宣傳載體，形成每天觀看閱讀企業宣傳載體的習慣，提高企業宣傳工作的有效性和影響力，可以網羅信息組稿，反映最新文化前言的動態，介紹一些好的新書，旅游景點以及避暑勝地等，提高企業新聞載體的服務性和娛樂性，增強可讀性，將職工的眼光吸引過來，從而提高宣傳載體其他文字的閱讀量。

總之，企業新聞宣傳要注重知識的科學性、信息的權威性、思想的深刻性、形式的藝術性、語言的文學性，要承擔起企業“新近發生的事實的報道”的任務，可以通過深度特寫、現場特寫、掃描、信息、通訊、透視、新聞評論等形式，延續新聞事實，擴大新聞含量，深化新聞內涵，解析新聞背景，使表層新聞和深層新聞互相配合，互起作用，為企業整體的新聞宣傳工作服務。