探討新聞傳播運用微博的意義及優勢

作者簡介：閆阿雯（1995—），山西大學文學院2012級新聞學專業本科在讀。

摘 要：現代社會是信息化的時代，新聞傳播從傳統的報紙、廣播、電視轉向了互聯網，因為互聯網能夠快速、準確地傳播新聞事件，且互聯網的瀏覽量巨大，觀眾數量多、規模大。微博是互聯網高速發展中應運而生的網絡平臺，在微博平臺上，擁有很高的關注量和使用量，為人與人之間的交流搭建了橋梁，新聞媒體通過微博傳播新聞消息，能夠以最快的速度擴散信息，并開創全新的新聞發布形式。本文就新聞傳播運用微博的意義以及優勢展開研究與討論。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0256-01

2009年，中國新浪網推出一款名為“新浪微博”的內測版微博，自此，微博走進網民的視野之中，隨后，騰訊微博、搜狐微博和網易微博也陸續面世。發展至今，各大網站的微博用戶都飛速增長，微博正式在各大互聯網平臺中站穩腳步。微博除了是廣大網民用來休閑娛樂、人際交往的工具，同時，還是新聞發布傳播的平臺。在微博上發布新聞，能很快地引起微博用戶的熱烈回應，并且很多網友還會轉發，發表自己的看法，新聞消息的影響力得到進一步的擴大，可見，對發布新聞消息來說，微博一定會發展成必不可少的工具。

一、分析新聞傳播運用微博的意義

（一）豐富新聞傳播的形式

網絡語言都是直接、簡單、易理解的，微博上發布的新聞信息也是也是使用的網絡語言，這使得閱讀者能夠一眼判斷新聞是否值得關注。因此，在微博上發布新聞就考驗新聞發布者編輯簡短且突出重點信息的能力。例如，2009年9月初，新浪微博上最先曝光了一件新聞大事件，接著傳統媒體才得到消息，這個新聞就是當時谷歌中華區總裁李開復離職一事，因為李開復當天11時17分在新浪微博上更新了微博“再見，谷歌”，接著，網友都猜測李開復是否會加入Idealab，隨后李開復就發微博表示，他在自己創業，下周將公布創辦公司的具體情況。隨后，李開復離職的消息就迅速傳播到各大新聞媒體和新聞網站上去了。李開復簡單的一則微博，就揭示了一件重大的新聞事件，對互聯網用戶來說，即時消息更加能夠滿足他們的需要，在了解即時消息之后，網友們也會進一步的跟進事態的發展。因此，這就要求新聞傳播能夠保持持續性和連貫性。微博為聞傳播提供了簡短、精煉的新聞形式，這是一種全新的形式，但是卻能收獲更多的價值。

（二）推動新聞傳播者的角色轉變

借助微博這個平臺，新聞傳播者的角色在轉變，不僅傳統上的新聞媒體工作人是傳播者，而且每一個網民都可以成為突發事件的報道者，同時，他們也是新聞信息的接收者和傳播者。因此，網民角色從單一向多元化轉變。例如，2009年12月19日，臺灣花蓮海域發生地震，最先是臺灣的一名女孩在微博上發布了一條關于發生地震的消息，報道出這件新聞。而專業的媒體報道這則新聞則是在該女孩之后的十分鐘，從這里我們可以看出，新聞傳播不再是專業媒體的職責，每一個人都可以成為新聞傳播者的角色，甚至廣大的網民也可以發現并傳播一些新聞媒體未能采集到的信息。

（三）增加所傳播新聞的價值

當一件大新聞事件傳播之后，會吸引世界各地的微博客們參加討論、發表意見，可能其中很多人的言論是零碎的、片面的、沒有任何意義的，但是更多的是有許多親歷者和分析者參與討論，他們能夠對新聞加以補充，也有一些會提供支持性的圖片或者視頻充實新聞，因而能夠使新聞的傳播更加具有價值。例如，2015年8月12日23時30分左右，天津濱海新區塘沽開發區發生特大危險物品爆炸事件，在該新聞事件期間，微博的廣大用戶都對此次災難表示深切的同情，社會各界也發布了有關災區捐款款項的微博，同時，還有許多災區人民或者天津人民參與談論，表達他們的感謝之情以及災難發生時的感受，如此一來，既加深網民對災區的情況的了解，更為新聞賦予了一定情感價值。

二、研究新聞傳播運用微博的優勢

（一）微博能簡化新聞傳播的方法

使用微博發布新聞消息，只需要注冊一個賬號就可以實現，在微博上發布新聞也不需要長篇大作，咬文嚼字，發布新聞消息時可以隨心所欲，看到了什么有價值的事件，有想分享的欲望，就可以在微博上發布。信息化時代的背景下，基本人人都有手機，而在手機上就可以瀏覽微博，發布微博。因此，新聞在微博上的傳播不受時間限制，也不受地點限制，對于傳統的新聞發布方式來說，微博簡化了新聞傳播的方法。

（二）微博能高效快速提供新聞資源

微博用戶匯聚了世界各地的網民，可以說各個地方都有微博客們，當有新聞發生的時候，總是會有很多的現場人員，這些現場人員是第一個獲取信息的人，傳統的新聞傳播可能只能等待新聞媒體來報道，現在這些目擊者就可以直接在微博上報道新聞，在第一時間內發布新聞消息。在微博這個平臺上，任何一個互聯網用戶都可以使用微博傳播新聞，也可以為新聞媒體提供新聞資源。例如，在2011年3月11日，日本當地時間14時46分，日本東北部海域發生里氏9.0級地震并引發海嘯，當國內的記者沒有達到災難現場時，就有在災難附近的微博網友，把地震的情況通過圖文的形式，在微博上發布出來，為新聞媒體的進一步報道提供了寶貴的新聞資源。

（三）新聞在微博上呈現網狀傳播

在微博上，微博客會有許多的同學、朋友和同事的關注，同時也會有許多五湖四海內陌生人的關注，當微博用戶報道新聞或者是轉發新聞時，關注博主的微博用戶就都可以看到博主的微博，有價值的新聞他們也會轉發，把新聞傳遞給更多的網民。同時，微博上還設置有熱門微博、熱門話題等，可以提高微博用戶對其的關注度。因此，新聞傳播在微博上呈現網狀傳播，可以以最快的速度傳播。其次，微博對新聞的即時性起到了保障作用，而這也適合現代人快節奏的生活。

（四）新聞在微博上傳播具備號召力

微博發展到今天，對于廣大網絡用戶來說已經得到了普及，各階層的社會成員都會使用微博，這對新聞的傳播也起到了非常重要的作用。但是微博的功能