網絡編輯媒介素養的提升研究

摘 要：近十年來，Web2.0技術給互聯網帶來了一場革命，使得信息由多數人生產、多數人消費成為可能，生產和消費的界線變得模糊，新聞傳媒行業正進入網絡自媒體時代。自媒體群體的誕生，標志著互聯網上的新聞生產，開始告別了依賴于傳統新聞機構的舊生產模式，形成了獨立的、由網民自發進行的新式新聞生產。作為網絡新聞的把關人，網絡編輯在新聞信息的傳播過程中應當起到怎么樣一種角色，他們的社會責任和職業素養如何體現，這是本文研究的重點內容。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0149-01

自媒體正在不斷地蠶食傳統媒體的蛋糕，并對新聞業產生越來越深的影響。廣電網、互聯網、通信網三網融合的前景，將給網絡媒體更多的發展空間，新聞信息的傳播對網絡路徑的依賴越來越明顯，使得網絡編輯的隊伍越來越龐大。對照網絡新媒體和傳統媒體，不難發現網絡新聞傳播有其自身的特點，技術因素的存在要求網絡編輯須有一定的媒介素養，但在現實中，由于網絡編輯職業素養不夠而導致出現的失誤層出不窮，如何加強防范，提高網絡媒體的公信力是值得全媒介行業深思的問題。

一、網絡新聞的傳播特點

承載信息、參與人際和群體傳播、傳遞信息內容是網絡媒體的基本功能，也是其媒介影響力的主要方式。隨著全局或局部范圍內媒介生態環境的變化，網站和互聯網公司在信息傳播中所面臨的狀況主要表現為以下方面：

（一）自傳播的傳播形態

自傳播是網絡新媒體最顯著的傳播方式，信息傳播過程遵循從媒介本身出發，經過諸多信息節點，到達不同受眾，引起廣泛討論直至最后隱遁的傳播路徑。狹義上的自媒體就是今天的大V和微信公眾號，廣義上則指每一個有影響力的微博用戶。普通大眾參與自媒體信息的生成與傳遞，帶來了網絡新聞傳播形式和獲取方式的改變，媒介的權利得以重新分配。門戶時代，內容的編輯和發布完全由編輯掌控；博客時代，內容由用戶參與采編，但依然由編輯來推薦；到了微傳播時代，編輯的角色進一步弱化，他們已經無法做到對信息內容的全程控制。例如，當今企業在進行企業網絡營銷的過程中，利用微博、微信、QQ空間和百度貼吧等社會化媒體平臺建搭起自己的傳播矩陣，待內容生成之后，這些自媒體平臺就可自動完成信息的傳播。每一個擁有傳播終端的用戶和企業，都是一個自媒體，他們根據自身的需求采編信息，在自媒體上生成和發布信息內容，完成企業內部信息與外界的有效轉化，實現信息的快速流通與順利傳播。

（二）傳播效果的“蝴蝶效應”

在信息傳播領域，“蝴蝶效應”更多地用來表現信息或事件在傳遞過程中持續發酵直至慢慢平息所特有的一種狀態。起初，信息內容或真或假，傳播者的身份或公開或匿名，傳播的目的或正當或炒作，發展到后來，圍繞著統一信息的傳播活動變得不可控，哪個環節出現轉變都會引起整個事件朝著相反或極端的方向發展，與最初的信息逐步脫離關系。自媒體傳播時代，信息傳播效果呈現出的“蝴蝶效應”，說明信息的傳播并非是直線進行的，在經過一些關鍵節點的放大之后，導致事件發展的結果超出一般的發展軌跡，這與傳統媒體時代有著本質的差異。傳播過程的不可控和傳播效果的無限制放大是信息在網絡空間傳播中顯示出來的新特點，如果這些特征被加以正確利用，會產生意想不到的信息溢價，并能產生較大的社會效益，但如果被心有叵測的人利用，就會給社會帶來危害，不僅損害媒體的權威性，還會給社會帶來無法預計的損失。

二、提升網絡編輯媒介素養的途徑

面對網絡上頻頻出現的謠言和失實新聞，網絡“把關人”難辭其咎。網絡編輯應該常抱有懷疑的精神，保持高度的警惕，對來自傳統媒體的、網絡媒體的新聞也要敢于質疑，嚴格審查，勇于擔當媒介責任，體現新聞人的職業素養。

（一）網絡編輯要認識到新聞的真實性對媒體的重要性

作為新聞媒體人，必須對新聞的概念和特征有一個清楚的認識。真實是新聞的第一生命，離開了新聞真實，新聞的一系列特征都將不存在。在真實的基礎上，新聞信息的報道和傳播才能取得社會效益和經濟效益。縱觀近年來虛假新聞愈演愈烈的現象，不難發現由于記者、編輯人為原因造成的失實報道比比皆是，特別是在信息發布門檻較低、信息傳播呈現裂變狀態的網絡空間中，謠言四起、泥沙俱下，誤導誤傳、混淆視聽，而根源之一是網絡編輯對新聞真實性認識不清或者沒有真正認識到“真實”對新聞媒體的重大意義。在網絡新媒體陣容不斷擴大的情況下，作為網絡新聞生成過程中的主要把關人必須在真實性上嚴加把守，從新聞生產的源頭上杜絕出現虛假信息，避免網絡謠言的出現。

（二）加強網絡編輯自身的媒介素養和職業道德教育

網絡傳播中的不道德行為和違法犯罪行為一方面是對當前網絡傳播生態的常態化反應；另一方面，也反映出了在信息傳播技術越來越便捷的情況下，新聞人自身素養的低下和新聞監督的失職。為了從主觀方面改善互聯網自媒體時代新聞傳播領域種種違背新聞傳播規律的亂象，很有必要對網絡編輯的媒介素養和職業道德提出警示，讓他們多進行在職學習和自主學習，與當下新聞行業的發展趨勢保持理論和行為上的一致；緊跟行業形勢，加強自身的職業道德建設和精神修養，在工作過程中，體現出新聞媒體人的職業操守和人生價值。

（三）實行全民監督

防止“虛新聞”和“假新聞”的產生除了媒體自律的內因之外，媒體的社會監督這個外因也起到很大的作用。媒體的社會監督包括受眾監督、新聞當事人的監督和其他社會組織的監督。現在大部分的媒體都設置了曝光臺或者熱線電話表示歡迎社會監督，但是很多的媒體在接受了社會的監督以后并不是積極地采取補救措施，使得曝光臺和熱線電話變成一種形式和裝飾品。只有媒體和記者自覺地接受社會監督才能夠很好地從根本上遏制網絡謠言及其他假新聞的產生。“凡是新聞確實發生差錯，出現失誤，就要誠心誠意地接受群眾的批評，及時做出答復和檢查，并立即更正差錯，糾正失誤，以彌補損失，不應以任何理由和借口，拒絕批評，固執錯誤。”應當成為每一位媒體人的價值規范和職業信仰。