淺析基層新聞宣傳工作存在的問題與對策

摘 要：近年來，我國基層新聞宣傳工作已經(jīng)得到了明顯發(fā)展，不論是新聞宣傳內(nèi)容還是形式都越來越豐富、越來越開放，但隨著人們的思想意識不斷變化，基層新聞宣傳工作必須要隨之調(diào)整，只有這樣才能夠為人民群眾提供正確、有效的社會輿論引導(dǎo)，使基層人民群眾的精神文化生活更加豐富、和諧。本文首先簡單分析了當(dāng)前我國基層新聞宣傳工作存在的問題，然后主要就如何完善與調(diào)整基層新聞宣傳工作提出了部分探討性對策，以期能對基層新聞宣傳工作的質(zhì)量提升起到促進作用。

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0140-01

基層新聞宣傳工作是我國新聞事業(yè)的一個重要組成部分，它具有引導(dǎo)基層社會輿論、豐富基層人民群眾精神文化生活的重要作用。因此，探討與實踐如何進一步做好基層新聞宣傳工作就具有非常重要而特殊的作用和意義。雖然近年來我國的基層新聞宣傳工作已經(jīng)得到了非常大的發(fā)展，但是依然還存在著不少的問題需要解決，只有客觀地認(rèn)識并解決這些問題，才能使我國的基層新聞宣傳工作質(zhì)量得到進一步提升。

一、我國基層新聞宣傳工作存在的問題分析

（一）新聞宣傳的深度較為欠缺

雖然基層新聞宣傳工作所關(guān)注的主要是民生問題，以傾聽民生、記錄民生、反映民生為主要內(nèi)容，但是目前基層新聞內(nèi)容的深度卻較為欠缺，很多都是一些發(fā)生得過于頻繁，且沒有輿論價值、文化價值、精神價值的內(nèi)容，久而久之基層新聞的受眾就會對此產(chǎn)生一種“疲乏”的感覺，失去對基層新聞的興趣。基層的新聞受眾雖然希望看到他們身邊發(fā)生的事，與他們有關(guān)的事，但這些事不能是毫無意義的“瑣事”。例如，天天“東家長、西家短”的內(nèi)容，就并無多少新聞價值和意義。

（二）新聞宣傳的視角狹窄

目前基層新聞宣傳工作的視角主要集中在兩個層面：一個層面是與基層人民群眾生活息息相關(guān)的時事政治；另一個層面是發(fā)生在人民群眾身邊的人和事，從本質(zhì)上來講，這樣的新聞宣傳視角并沒有什么不對，基本上能夠滿足基層人民群眾對新聞的需求。但在實際的基層新聞宣傳工作中，不少地方對新聞題材和內(nèi)容的選擇卻過于死板，視角被嚴(yán)重束縛，相當(dāng)狹窄，不能根據(jù)實際的情況對新聞題材和內(nèi)容進行調(diào)整，導(dǎo)致一些具有價值的新聞內(nèi)容流失。 ［1］

（三）新聞宣傳缺少創(chuàng)新性

我國傳統(tǒng)的基層新聞宣傳形式主要以廣播、報紙為主，這比較單一、枯燥，電視被應(yīng)用到基層新聞宣傳后，這種情況得到了轉(zhuǎn)變，動態(tài)影像、聲音相結(jié)合的宣傳形式，使得基層新聞對人民群眾的吸引力大大提升。但時間一久，人們依然會覺得基層新聞沒有新鮮感，因為很多地方的基層新聞宣傳都存在同質(zhì)化的現(xiàn)象。例如，新聞包裝、主持風(fēng)格、流程環(huán)節(jié)等都長久不變，缺少創(chuàng)新性，這就嚴(yán)重降低了人民群眾對基層新聞宣傳的興趣。

二、提升基層新聞宣傳工作質(zhì)量的對策

（一）縱向加深新聞宣傳深度

雖然民生新聞與時政新聞相比，嚴(yán)肅性沒有那么強，但是自身所具有的價值卻是必不可少的。民生新聞從表面上來看，是對人們的衣食住行進行關(guān)注，實際上，是對人們生活背后的社會經(jīng)濟發(fā)展問題以及道德觀念問題等等進行揭示，所以，民生新聞一定要具有社會價值。服務(wù)性、貼近性是民生新聞在內(nèi)容上應(yīng)該具備的兩個原則，新聞內(nèi)容應(yīng)該有選擇性地接收，要在一些小事件的基礎(chǔ)上，將當(dāng)前百姓生活的現(xiàn)狀準(zhǔn)確地反映出來，或者對百姓而言有一定的教育意義，而那些沒有任何新聞價值的低俗新聞是不需要的，因為選擇的話只會浪費觀眾的時間和精力。伴隨著當(dāng)前新聞事業(yè)的不斷發(fā)展和進步，人們對于新聞的要求也會隨之不斷增高，那些沒有任何新聞價值的新聞欄目是不可能得到長遠(yuǎn)發(fā)展的。 ［2］

（二）橫向拓寬新聞宣傳內(nèi)容

雖然民生新聞主要關(guān)注民生，但是并不是對百姓生活中的瑣碎事件也會關(guān)注，應(yīng)該將國內(nèi)外的重大新聞、社會新聞融入其中，利用民生新聞的立場和角度來分析和闡述這些問題。通常情況下，人們總感覺時事新聞與自己的生活沒有直接聯(lián)系，也覺得自己看不懂或者無法理解而拒而遠(yuǎn)之，將時事新聞融入民生新聞中，能夠與黨的路線方針政策更好地結(jié)合，從而使人民群眾更加擁護黨的領(lǐng)導(dǎo)，更深入地了解和認(rèn)識到黨對人民的貢獻。這樣一來，不僅可以使民生新聞的欄目視角得以拓寬，使民生新聞在根本上與民息息相關(guān)，而且新聞的內(nèi)容也得以豐富起來，從而使民生新聞更具活力，進一步使人們的社會責(zé)任感以及道德品質(zhì)得以提升。 ［3］

（三）創(chuàng)新新聞宣傳形式

在當(dāng)前，基層新聞宣傳工作不僅要加深深度、拓寬內(nèi)容，同時還要在形式上加以創(chuàng)新，這樣才能全面滿足人民群眾對基層新聞宣傳工作的需求。雖然基層新聞宣傳工作的主要任務(wù)是傳達國家政策，反映民生現(xiàn)實，但是在具體的宣傳形式上卻應(yīng)當(dāng)尋求多變，因為人民群眾的思想是在不斷變化的，他們對事物和信息的接收方式也會隨之而改變，一成不變的宣傳形式只會讓他們產(chǎn)生抵觸心理。在宣傳形式的創(chuàng)新上，可以改變新聞包裝、改變主持風(fēng)格也可以增加新聞環(huán)節(jié)。例如，每個節(jié)日到來的時候，在新聞的包裝上都要做到應(yīng)景，突出節(jié)日特色，讓人民群眾在收看新聞的時候可以感受到節(jié)日的氛圍，在主持風(fēng)格上可以嘗試融入地方語言，并以閑聊的口吻播報新聞，讓人民群眾感受到親切感，在新聞流程上可以增加“群眾來稿”這么一個環(huán)節(jié)，讓人民群眾能夠自己做新聞，使其主動參與到基層新聞宣傳工作中來，成為基層新聞宣傳工作的主體。另外，基層新聞宣傳單位還可以開辟網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑，通過建立微信公眾平臺，來向人民群眾發(fā)送即時新聞信息，并獲取人民群眾對新聞宣傳工作的意見。通過以上措施，可以顯著提升基層新聞宣傳工作的質(zhì)量。

三、結(jié)語

基層新聞宣傳工作是我國新聞事業(yè)的一個重要組成部分，在當(dāng)前我們必須要客觀認(rèn)識其存在的問題，并加強對策研討與實踐，以提升基層新聞宣傳工作的質(zhì)量，使其能夠積極有效地引導(dǎo)基層社會輿論，豐富人民群眾精神文化生活，推動和諧社會建設(shè)。