芻議新聞標(biāo)題的標(biāo)新立異

摘 要：電視新聞是重要的電視形態(tài)，是電視臺(tái)的立臺(tái)之本，承擔(dān)重要的社會(huì)宣傳和教化職能。電視新聞標(biāo)題寫作脫胎于報(bào)紙新聞，然而與書面上的文字相比具有截然不同的制作手法。本文從電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)新手法入手，闡述電視新聞標(biāo)題如何跟隨時(shí)代步伐標(biāo)新立異，吸引觀眾眼球。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-012299--0011

新聞在早期以報(bào)紙的形式存在，并且維系了幾百年之久，報(bào)紙新聞標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)的寫作方法純熟而嚴(yán)謹(jǐn)，具有一定的文學(xué)色彩并且通俗易懂、簡(jiǎn)明扼要，并且其長(zhǎng)度受到新聞時(shí)事的重大性、特殊性、報(bào)紙版面排版以及受眾喜好等多種因素制約。而電視新聞的誕生不過(guò)數(shù)十年之久，我國(guó)的電視新聞起步晚，從誕生之初，如何進(jìn)行電視新聞標(biāo)題創(chuàng)作就成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題擺在眼前，早期的電視新聞工作者多來(lái)自報(bào)紙新聞雜志社編輯，他們對(duì)電視新聞標(biāo)題并不太看重，或者過(guò)于看重。前者過(guò)于重視電視的畫面內(nèi)容，忽視了標(biāo)題撰寫的重要性；后者過(guò)于重視電視新聞標(biāo)題的撰寫，強(qiáng)化電視新聞的可讀性，把報(bào)紙新聞標(biāo)題的寫作手法蠻上強(qiáng)弓，這兩種方法是不合宜的。在經(jīng)過(guò)不斷地摸索實(shí)踐中，湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》引起廣大新聞學(xué)者的注意，本文即以湖南衛(wèi)視《晚間新聞》作為范例藍(lán)本，進(jìn)行淺要分析。

一、刪繁就簡(jiǎn)，炯炯有神

刪繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù)，標(biāo)新立異二月花。電視新聞同報(bào)紙新聞一樣，要簡(jiǎn)明扼要、突出內(nèi)容。標(biāo)題作為新聞的眼睛，可以說(shuō)刪繁就簡(jiǎn)才能讓眼睛炯炯有神。電視新聞標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)的長(zhǎng)度不僅受到新聞內(nèi)容的影響，還受到電視熒幕時(shí)間這一特殊因素制約。電視新聞的標(biāo)題與新聞畫面播報(bào)、滾映時(shí)間是同步的，短消息十秒鐘一閃而過(guò)，這就要求標(biāo)題力求簡(jiǎn)潔，給人一概而過(guò)的全觀印象。否則，新聞播報(bào)已經(jīng)結(jié)束，觀眾還沒(méi)看完長(zhǎng)長(zhǎng)的標(biāo)題，即使看完了標(biāo)題，還在回味和思考寓意，影響到下一條新聞的播報(bào)。此外，電視熒屏不同于報(bào)紙，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)受到嚴(yán)格限制。鑒于諸多特殊因素制約，電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作更為艱難，所以一些編導(dǎo)說(shuō)，“吟的好標(biāo)題，文章大半成”。例如，一則新聞標(biāo)題“大批農(nóng)民進(jìn)鎮(zhèn)經(jīng)商，觀音堂鎮(zhèn)一片生機(jī)”，這則標(biāo)題出現(xiàn)了多個(gè)定語(yǔ)，如“大批、一片”，并且出現(xiàn)語(yǔ)義重復(fù)，前后兩個(gè)“鎮(zhèn)”，為了前后照應(yīng)，前句的“經(jīng)商”不具備新聞標(biāo)題通俗化要求，過(guò)于文縐縐。如果改成“農(nóng)民進(jìn)城做生意，觀音堂鎮(zhèn)添生機(jī)”則錘煉、準(zhǔn)確許多。接下來(lái)主持人口播結(jié)合畫面滾映展示這則民生新聞的具體內(nèi)容，“進(jìn)城”和“添生機(jī)”也顯示了鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化改造的惠民變化，可謂一箭雙雕。

二、內(nèi)容多元，大膽創(chuàng)新

眼睛是心靈的窗戶，作為新聞的眼睛，如果在一行文字中加入人名、數(shù)字甚至英文字母或單詞，可以明顯增加“眼睛”的亮度，使其達(dá)到標(biāo)新立異攝人心叵。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》在開(kāi)播之始，由于其“另類”的文風(fēng)、“說(shuō)新聞”的風(fēng)格遭到不少觀眾的質(zhì)疑，甚至有學(xué)者公開(kāi)批評(píng)指責(zé)。但經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)后，《晚間新聞》贏得全國(guó)觀眾的首肯，在全國(guó)新聞?lì)愖灾茩谀恐惺找暵拭星懊鸫笈侣剬W(xué)者的調(diào)研和學(xué)習(xí)，甚至被編入當(dāng)時(shí)的北京廣播學(xué)院（現(xiàn)在的中國(guó)傳媒大學(xué)）作為教材案例。

（一）數(shù)字入題

數(shù)字是枯燥乏味的，但應(yīng)用到新聞標(biāo)題里卻能引起觀眾的注意，增強(qiáng)標(biāo)題的醒目性，收獲意想不到的收視效果。葉文智策劃了飛機(jī)特技穿越張家界景區(qū)的天門洞這一活動(dòng)擴(kuò)大了張家界的知名度，并且因此獲得當(dāng)?shù)芈糜尾块T獎(jiǎng)勵(lì)的30萬(wàn)人民幣。《新聞晚報(bào)》對(duì)于這一新聞的播報(bào)別出心裁，重點(diǎn)放在了30萬(wàn)這一特殊數(shù)字上，擬作“一個(gè)電子三十萬(wàn)，這個(gè)錢絕對(duì)不好賺”這一富有懸念性的吸睛標(biāo)題。此外還有“大媽我今年四十八，讀起書來(lái)頂呱呱”、“想要四萬(wàn)？你們是五個(gè)傻蛋”、“英雄七十八，不要忘了他”等特立獨(dú)行的數(shù)字標(biāo)題。

（二）新聞人物名字入題

電視新聞報(bào)道的標(biāo)題以字幕條的形式出現(xiàn)，作為新聞的“眼睛”，把新聞事件的主角姓名直接放入題目，能夠收到立竿見(jiàn)影之功效。湖南衛(wèi)視《晚間新聞》報(bào)道一則犯罪案件時(shí)提取了具有個(gè)性的新聞人物的姓名。這個(gè)人名叫陳太白，是湖南益陽(yáng)的一名17歲無(wú)業(yè)青年，他通過(guò)套取益陽(yáng)一所大學(xué)的銀行賬戶密碼，盜取學(xué)校巨額財(cái)產(chǎn)，最終被網(wǎng)絡(luò)警察抓獲，新聞標(biāo)題起得趣味橫生“名字叫‘太白’，偏偏要做‘黑客’”。這種詼諧的文風(fēng)非常符合《晚間新聞》新聞性、社會(huì)性、貼近性、趣味性、服務(wù)性的“五性”，率先打破“八股腔”，實(shí)現(xiàn)晚間新聞最大程度的跳躍。此外還有標(biāo)題“沒(méi)有手的李錢，堅(jiān)強(qiáng)是你最大的‘本錢’”、“天上有個(gè)阿迪力，他把鋼絲當(dāng)平地”等。

三、文學(xué)修辭，對(duì)比強(qiáng)烈

把一些文學(xué)修辭手法應(yīng)用到新聞標(biāo)題寫作中，自新聞寫作誕生以來(lái)就受到學(xué)者的爭(zhēng)論。新聞寫作是另一種文學(xué)形式，凡是受惠于表現(xiàn)新聞本體的一切方法都應(yīng)該敞開(kāi)胸懷加以利用，所以我認(rèn)為可以引用、借用古代詩(shī)詞或現(xiàn)代詩(shī)歌、流行歌詞來(lái)進(jìn)行新聞標(biāo)題創(chuàng)作。在一則禁毒新聞中，湘潭的周某夫婦雙雙吸毒，他們的毒癮生涯截止于他們畸形孩子的誕生，標(biāo)題擬為“不要嘗試放縱的滋味，你可知道吸毒會(huì)讓你心碎”，源于當(dāng)時(shí)一首流行歌曲的歌詞。此外，還可大膽運(yùn)用對(duì)偶、比擬、反問(wèn)等修辭手法來(lái)突顯新聞事實(shí)。例如，湘潭的離休干部老賈被醫(yī)院多收了一萬(wàn)多元住院費(fèi)，通過(guò)實(shí)地考察記者發(fā)現(xiàn)是醫(yī)療單信息被人為篡改，醫(yī)院也承認(rèn)了作假行為并處理了相關(guān)當(dāng)事人，題目便擬為“‘藥里藏刀’，賈老中招”，其通俗性和娛樂(lè)性非常符合湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的風(fēng)格。

湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》因?yàn)楠?dú)具特色，曾一度讓不少傳媒學(xué)院的教授們津津樂(lè)道，有的新聞還上了教科書，而其中獨(dú)具特色的新聞標(biāo)題也讓人回味再三。創(chuàng)新是電視人永恒的追求，如何讓電視新聞的標(biāo)題更加新穎別致，也是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，有待同行們進(jìn)一步的研究，筆者只是在此把自己十多年在新聞采訪一線的一些心得和體會(huì)奉獻(xiàn)出來(lái)，諸位權(quán)且把它當(dāng)成一些“磚頭”，“拋磚”之后如能“引玉”則善莫大焉！