新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來衍生了新媒體，而新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)電視媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體的高效性、信息豐富、快速更新等優(yōu)勢(shì)為新媒體營(yíng)造了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)電視媒體的生存發(fā)展。本文就針對(duì)傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)及未來前景進(jìn)行分析，尋求傳統(tǒng)電視媒體的新生。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0085-01

隨著新媒體的飛速發(fā)展，以往的傳統(tǒng)電視媒體面臨著不容小覷的挑戰(zhàn)與困境。傳統(tǒng)電視媒體為了“新生”，需要吸收新媒體與時(shí)俱進(jìn)的高效性和海量信息的成功經(jīng)驗(yàn)。面對(duì)新媒體這個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手，傳統(tǒng)電視媒體能否華麗轉(zhuǎn)身，成功逆襲，需要傳統(tǒng)電視媒體在尋求突破的道路上精益求精。

一、傳統(tǒng)電視媒體面臨的困境

隨著新媒體時(shí)代的到來，嚴(yán)重地沖擊了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。不同于傳統(tǒng)電視媒體，新媒體通常可分為兩類，網(wǎng)絡(luò)媒體和社會(huì)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體的在線版和門戶網(wǎng)站，為群眾提供了海量的信息，擴(kuò)展了人們的視線。而社會(huì)媒體是指微博、論壇等公眾平臺(tái)，可以讓群眾積極地融入社會(huì)熱點(diǎn)，參與社會(huì)話題討論。以往的傳統(tǒng)電視媒體時(shí)代在新媒體的打壓下已經(jīng)進(jìn)退兩難，動(dòng)搖了傳統(tǒng)電視媒體的主導(dǎo)地位。 ［1］而傳統(tǒng)的電視媒體的收視率持續(xù)降低，觀眾流失量大；電視觀眾觀看電視的時(shí)間不斷縮短，晚間黃金檔節(jié)目收視率也不斷下降，達(dá)到近年來最低收視率。隨著電視觀眾的收視結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯的改變，電視觀眾逐漸趨向老齡化，加上新媒體的沖擊，觀眾的收視結(jié)構(gòu)向老齡化的演變指日可待，嚴(yán)重地局限了電視觀眾規(guī)模，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的收視率更雪上加霜。隨著“限娛令、限廣令”的出臺(tái)，使傳統(tǒng)電視媒體再遭“重創(chuàng)”，“限廣令”的出現(xiàn)使全國(guó)各地電視臺(tái)的廣告收入直接跌入谷底，整個(gè)電視行業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)衰退。

二、傳統(tǒng)電視媒體的逆襲

新媒體的蓬勃發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)電視媒體的地位，傳統(tǒng)電視媒體無論是為了生存還是新生，都必須迎合時(shí)代的潮流，打破常規(guī)的電視模式，尋求新型的發(fā)展模式。只有力求改變，善于思索，勇于創(chuàng)新的電視產(chǎn)業(yè)，才不會(huì)在新媒體的打壓下喪失生存地位。

（一）與新媒體聯(lián)手共創(chuàng)美好未來

電視媒體在新媒體的沖擊下，必須調(diào)整好心態(tài)，積極面對(duì)眼前的困境，爭(zhēng)取與新媒體相互合作，實(shí)現(xiàn)共利雙贏的目的。電視媒體未來發(fā)展的趨勢(shì)必須引入先進(jìn)的智能技術(shù)，與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體形成一種互惠互利、合作雙贏的局面，而不是相互打壓排擠。電視媒體要積極利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，融合自身的傳統(tǒng)精髓合二為一，開創(chuàng)出智能電視媒體的新局面。在信息共享的今天，電視媒體與新媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，才能構(gòu)建全球網(wǎng)絡(luò)信息最大化，實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)共存的局面，而電視產(chǎn)業(yè)也將成為其中的領(lǐng)頭羊。

（二）豐富電視節(jié)目的種類

傳統(tǒng)電視媒體旨在追求電視質(zhì)量，忽視了電視節(jié)目的策劃及宣傳。當(dāng)一部電視節(jié)目在取得成功后，大多會(huì)出現(xiàn)類似的電視節(jié)目，使群眾產(chǎn)生厭倦情緒。例如，湖南衛(wèi)視火熱開播的《爸爸去哪兒》取得良好的收視效果，其他相似的節(jié)目也緊隨其后出現(xiàn)，《爸爸回來了》《人生第一次》等。相似的節(jié)目不但影響了原版電視節(jié)目的質(zhì)量，還使得電視觀眾產(chǎn)生厭煩情緒，在電視節(jié)目中找不到新鮮感。而新媒體信息的海量、更新的高效、內(nèi)容的廣泛可以滿足群眾的求知欲和好奇心。因此，電視媒體只有轉(zhuǎn)變以往的節(jié)目同質(zhì)性質(zhì)，開發(fā)更多的節(jié)目策劃，在電視內(nèi)容上呈現(xiàn)五彩繽紛、質(zhì)量上融合新媒體技術(shù)、由單一電視渠道走向多媒體渠道，才能擴(kuò)大電視影響力，吸引群眾的目光，與新媒體分庭抗禮，各有千秋。 ［2］

（三）積極與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

傳統(tǒng)電視的營(yíng)銷方式主要依賴收視率，沒有形成多元的營(yíng)銷手段。電視的營(yíng)銷方式必須擺脫傳統(tǒng)的單一收費(fèi)模式，與多種營(yíng)銷手段結(jié)合起來，形成多元化的營(yíng)銷新體系。電視播放的同時(shí)可以設(shè)立互動(dòng)平臺(tái)，增加觀眾參與到電視節(jié)目的可能性，使得在于觀眾互動(dòng)的同時(shí)，吸引更多的觀眾目光。對(duì)參與互動(dòng)的觀眾進(jìn)行簡(jiǎn)單的采訪，了解觀眾心中所想，才能制作出觀眾期望的電視節(jié)目。在與觀眾互動(dòng)的過程中，改變了傳統(tǒng)的播放模式，使觀眾在電視媒體上體驗(yàn)一種新的宣傳方式，無形中進(jìn)行了免費(fèi)的廣告宣傳。在當(dāng)今社會(huì)，電視產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，必須抓住觀眾關(guān)心的話題，將更多觀眾關(guān)心的熱點(diǎn)融合在電視節(jié)目中，把電視節(jié)目的中心思想與觀眾關(guān)心的話題有機(jī)結(jié)合起來。改變電視節(jié)目在觀眾心中落伍的市場(chǎng)形象，使觀眾在電視節(jié)目上可以獲取更多有價(jià)值的信息?，F(xiàn)階段，電視產(chǎn)業(yè)與觀眾互動(dòng)還只停留在電話、短信、網(wǎng)上留言等環(huán)節(jié)，雖然改變了與觀眾零交流的狀態(tài)，但起到的效果微乎其微。所以，電視在播放的同時(shí)還需要真正地把觀眾帶到電視節(jié)目的播放現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾置身其中，與其直接進(jìn)行互動(dòng)，了解觀眾的關(guān)注點(diǎn)，直接把觀眾與電視媒體聯(lián)合在一起，有效改善電視媒體在觀眾心中的印象。此外，電視產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)觀眾的需求，提供不同方式的消費(fèi)服務(wù)。如付費(fèi)點(diǎn)播、電視購(gòu)物、套餐服務(wù)等。這也是電視產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的一種方式。電視產(chǎn)業(yè)在提高收視率的同時(shí)，加大與觀眾的互動(dòng)力度，開展特立獨(dú)行的宣傳模式，可以有效地改變以往傳統(tǒng)電視媒體的單一營(yíng)銷方式。 ［3］此外，適當(dāng)減少電視節(jié)目對(duì)于廣告的插播，頻繁的廣告在一定程度上影響了觀眾欣賞電視節(jié)目的興趣。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的到來，給傳統(tǒng)的電視媒體注入了新鮮的血液。兩者從相互排擠到互惠互利的局面，都有其存在和發(fā)展的理由，兩者的合作實(shí)現(xiàn)了全媒體大電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視媒體在受到?jīng)_擊的挑戰(zhàn)中要重新認(rèn)識(shí)自己，努力提升電視產(chǎn)業(yè)的魅力，為電視產(chǎn)業(yè)增添鮮活的血液，塑造新型的智能電視形象，開創(chuàng)電視媒體與新媒體求同存異，共同發(fā)展的新局面。