童書《不一樣的卡梅拉》暢銷原因剖析

楊 璐

（未來出版社 西安 710082）

一、童書本身具有的吸引力

任何圖書要想吸引讀者，需要其自身具有強(qiáng)大的吸引力，這是圖書暢銷的一個(gè)重要的也是非常關(guān)鍵的條件?！恫灰粯拥目防分阅軌蜾N售上千萬冊(cè)，就源于這種強(qiáng)大的吸引力。

（一）與孩子引起共鳴的小雞形象

童書《不一樣的卡梅拉》里的主人公卡梅拉是一只可愛同時(shí)又充滿好奇心以及探險(xiǎn)精神的小雞，在它的世界里總是帶給人們無限的期待與驚喜，這也就使得一個(gè)個(gè)小朋友和大朋友讀完之后都會(huì)有意想不到的收獲。拿到這套圖書，每一冊(cè)的封面上都會(huì)有一只異常醒目的粉紅色的小雞，他就是卡梅拉的孩子卡梅利多，胖嘟嘟的身子，嘀里咕嚕亂轉(zhuǎn)的眼睛，一看就是一個(gè)調(diào)皮的小家伙。應(yīng)該說，他就是孩子的化身，難怪幾乎所有的孩子拿到這本書都會(huì)義無反顧地“愛”上這只與眾不同的小雞，愛上這個(gè)可愛的小雞之家。

（二）與孩子生活密切相關(guān)的故事深深吸引著孩子們

從最初引進(jìn)的6冊(cè)到現(xiàn)在的12冊(cè)，薄薄的32開的小書總是帶給我們無限的歡樂與驚奇?！段蚁肴タ春！贰段蚁胗蓄w星星》《我想有個(gè)弟弟》《我去找回太陽》《我愛小黑貓》《我能打敗怪獸》《我要找到朗朗》《我不要被吃掉》《我好喜歡她》《我要救出貝里奧》《我不是膽小鬼》《我愛平底鍋》，每一本書就是一個(gè)故事，而這些故事都是孩子生活中遇到的或者是曾經(jīng)想到的，他們與卡梅拉有著強(qiáng)烈的共鳴?！吧钪锌隙ㄟ€有比睡覺更好玩的事情！”這是卡梅拉總愛說的一句話，當(dāng)別的小雞都在雞舍中睡覺時(shí)，她卻踏上了去看海的道路。路上遇到了各種各樣的困難，但是最終她的愿望實(shí)現(xiàn)了，她看到了其他小雞或許一輩子都看不到的大海，而且她還收獲了屬于自己的幸福，帶回來自己的丈夫，并且成功地孵出了一只粉紅色的小雞，這只小雞便是在其他11本書里的小主角——卡梅利多。

二、網(wǎng)絡(luò)銷售的成功啟示

從2006年引進(jìn)《不一樣的卡梅拉》至今，這套叢書已經(jīng)銷售了8年的時(shí)間，而且在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售中獲得了終身五星級(jí)童書，銷量一直位居前五名。這套童書的暢銷，原因多種多樣，但是其中最關(guān)鍵的一個(gè)原因便是眾多讀者的好口碑成就了其銷售的奇跡,而在這一成功的背后，則是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售平臺(tái)的良好支撐。網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)與實(shí)體銷售平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)就在于讀者之間可以進(jìn)行互動(dòng)，凡是購買該書的讀者都可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)上與其他的閱讀者來交流自己閱讀的體會(huì)以及各種感想，從而引發(fā)共鳴，這樣就形成了口口相傳的效應(yīng)，作品的潛在價(jià)值也就得到了最大限度的發(fā)掘。目前在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，這套書的評(píng)論已經(jīng)達(dá)到了40896條,從評(píng)論的情況來看，好評(píng)率達(dá)到了99.5%，絕大多數(shù)購買者都對(duì)這套書給予了很高的評(píng)價(jià)，從他們的評(píng)價(jià)中也能夠看出孩子們對(duì)這套叢書的喜歡。從這個(gè)角度來進(jìn)行分析，《不一樣的卡梅拉》之所以獲得銷售的成功，其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)銷售的成功。

三、閱讀快感帶來的銷售成功

應(yīng)該說，《不一樣的卡梅拉》的暢銷，給眾多出版人帶來了很多的啟示，除了上面兩個(gè)原因之外，還有一個(gè)重要的原因,那就是能夠真正打動(dòng)孩子的，是那些既能夠給他們帶來閱讀的快感，同時(shí)又能給他們留下深刻閱讀記憶的作品。無疑，《不一樣的卡梅拉》就是這樣一部作品,不同的讀者閱讀卡梅拉的故事都會(huì)產(chǎn)生不同的感受，同一個(gè)人每閱讀一遍又會(huì)產(chǎn)生不同的感悟。我們常說,一千個(gè)人的心中就有一千個(gè)哈姆雷特，毫不客氣地說，現(xiàn)在有一千個(gè)讀者就會(huì)有一千個(gè)卡梅拉?？防趲Ыo讀者們閱讀快樂以及豐富想象的同時(shí)，也將一種無可估量的東西帶到了孩子成長(zhǎng)的精神世界之中。

結(jié)語

綜上所述，《不一樣的卡梅拉》系列叢書在銷售方面之所以取得了巨大的成功，原因是多方面的，比如作者對(duì)故事敘述的感染力、圖畫具有生動(dòng)的想象力等等以及上面提到的三個(gè)方面。我們?cè)诒?2個(gè)故事深深吸引的同時(shí)不得不承認(rèn)，自從這些小雞出現(xiàn)在我們面前，他們所帶來的閱讀旋風(fēng)是前所未有的。小雞們不僅影響到了孩子們，同時(shí)也影響到了孩子的家人，大朋友們也在閱讀這套書中體驗(yàn)到了閱讀的樂趣。無疑，《不一樣的卡梅拉》系列叢書的暢銷，也為我國(guó)的童書出版銷售帶來了極大的啟示?！?/p>

[1]黃彥偉.“不一樣的卡梅拉”家族的成長(zhǎng)敘事及創(chuàng)作啟示[J].南昌航空大學(xué)學(xué)報(bào)，2014(01).

[2]朱萍.“不一樣的卡梅拉”[J].江蘇教育研究，2010(08).

[3]竹鳴.《不一樣的卡梅拉·我愛平底鍋》入選2013“中國(guó)好書”[J].中國(guó)出版，2004(09).

[4]黃帆.《不一樣的卡梅拉動(dòng)漫繪本》日銷萬冊(cè)[J].出版參考，2012(36).

[5]王燕；丁慧瓊；夏建剛.新形勢(shì)下童書營(yíng)銷初探[J].編輯之友，2013(08).