淺析新聞傳播能力的提升

溫曉明

（河南經貿職業學院　河南 鄭州 450018）

淺析新聞傳播能力的提升

溫曉明

（河南經貿職業學院河南 鄭州 450018）

新聞傳播對國家的發展、社會的進步都發揮著不可替代的促進作用，新聞傳播能力對當今社會具有重要的意義。本文將對新聞傳播能力的提升進行探究，尋求迅速提升我國新聞傳播能力的有效途徑。

新聞；傳播能力；提升；途徑

一、新聞傳播能力的作用

隨著時代的發展，人們對于信息的需求愈發強烈，新聞媒體行業迅速興起。從某種程度上說，新聞傳播能力的強弱，決定媒介社會中介力。在新聞傳播的過程中，新聞很大程度是反映我們的社會生活以及國家的事件，使我們對于社會認知有了正確的概念。新聞傳播展示了我們所處的公共社會環境的狀況，因而也可以將新聞傳播看作是社會道德規范﹑社會準則﹑社會模式的衡量標準。新聞傳播能力決定著社會中介力，它對國家的經濟﹑政治﹑軍事﹑法律都發揮著一定的主導作用。另一方面，新聞傳播能力對于提高我國文化軟力量起到了決定作用。文化作為一個民族特有的標志，文化軟實力的強弱代表著一個國家的發展實力﹑國際地位﹑國際影響力以及國家公信力，通過新聞傳播可以對我國豐富的傳統文化資源進行宣傳。新聞媒體在進行對中國新聞傳播的同時，也是在塑造中國的國際形象。因此，廣大新聞工作者不斷努力提升新聞傳播能力，進而提高我國文化軟實力。綜上所述，新聞傳播肩負著使中國打開國門走向世界的重任，對提高中國的國際地位以及文化軟實力起著至關重要的決定作用。

二、目前我國新聞傳播能力存在的問題

盡管我國對于提高新聞傳播能力做出了很大努力，但是目前我國新聞傳播能力仍然存在一些問題。現今新聞傳播能力存在的問題主要在于管理﹑機構﹑競爭三個方面。要想迅速提升新聞傳播的能力，首先應當解決以上三個問題。

（一）管理問題。我國新聞傳播能力存在問題的主要原因是管理失范。目前我國對于新文化產業沒有明確的相關法律條例，無法對其進行適當的管理約束。即便相關部門對一些文化產業﹑文化事業進行管理，效果也并不明顯，無法解決根本問題。因此，要想從根本上解決我國新聞傳播能力存在的問題，首先要治理管理失范工作。

（二）結構問題。我國目前新聞媒體數量過多，相比于歐洲﹑亞洲其他國家的電視頻道的數量總和要多出很多。盡管我國電視頻道﹑廣播電臺等節目眾多，但是電視節目仍然存在質量不高﹑規模較小等問題。對此我國對新聞媒體行業進行了產業改革，經過多年努力建立了許多產業化﹑集團化的新聞媒體。小規模的電視臺及新聞媒體在一定程度上會阻礙我國新聞媒體產業化﹑集團化的進程，對新聞傳播能力的提升產生一些不良影響。

（三）競爭問題。由于我國電視節目﹑廣播電臺等媒體節目數量過多，因此給電視臺帶來的競爭壓力過大。許多小媒體在激烈的競爭中為了謀求生存，不斷降低節目質量來獲取收視率，這在一程度上對我國新聞媒體的市場秩序產生了不良影響，阻礙了新聞媒體行業的發展，進而阻礙我國新聞傳播能力的提升。由于競爭問題，影響我國新聞傳播文化產業的順利發展。

三、提升新聞傳播能力的途徑

加強聞傳播能力是提升我國綜合國力的關鍵。提升我國新聞傳播能力的途徑主要包括：加強內容生產﹑重視新技術融合﹑實施品牌策略三個方面。

（一）加強內容生產。由于我國部分電視節目質量不高，存在粗制濫造﹑缺乏節目自主創新能力等問題。因此，要實現國家崛起﹑提升國家形象﹑提高我國綜合國力以及文化軟實力，就要從加強內容生產上著手。通過對我國電視節目的創新以及節目內容的改造，進而解決我國新聞媒體行業存在的問題。

（二）重視新技術融合。隨著經濟的發展，科學技術不斷進步，我國網絡化數字化發展迅速，因此，新聞媒體行業將面臨嚴峻的競爭壓力。科學技術不斷在更新，無論是哪一領域都要求其呈現出新技術的融合趨勢。對此，新聞傳播將因新技術的融合而產生變革，這種變革對新聞傳播提出了更高的要求。新聞傳播應當革新傳播方式，將新技術進行廣泛﹑持久的應用。另一方面，新聞媒體應當注重對內容和生產的推廣，才能以最有效﹑最快速的方式進行推廣品牌，從而實現提升新聞傳播能力。綜上所述，在新聞傳播過程中重視新技術融合，將會給新聞傳播界帶來重大變革，實現產業價值﹑商業價值的雙重收獲。

（三）實施品牌策略。目前我國的大型傳播集團，都有屬于自己的特色品牌。這是因為這些集團注重生產內容和自主創新，不斷努力打造屬于自己的獨特品牌。新聞媒介要想在激烈的競爭中立足，應當實施品牌戰略以及重視打造內容和品牌，即重視新聞內容的生產和打造獨特品牌。通過建立自己的品牌影響力，掌握核心的競爭力，進而提升新聞傳播能力。

[1]張韓超.淺析提高新聞傳播能力的途徑[J].新聞傳播,2013,(10):159.

[2]張莉華.提高新聞傳播能力的途徑[J].中國傳媒科技,2014,(10):36.

G206.3

A

1007-0125(2015)08-0246-01

溫曉明（1984-），男，漢族，河南省永城市人，碩士研究生，河南經貿職業學院助教，研究方向：新聞學。