從消費文化看《變形計》中的青春鏡像

王博林 王 賀

（作者單位：黑龍江大學新聞傳播學院哈爾濱商業大學生命科學與環境科學研究中心）

從消費文化看《變形計》中的青春鏡像

王博林 王 賀

（作者單位：黑龍江大學新聞傳播學院哈爾濱商業大學生命科學與環境科學研究中心）

摘 要：《變形計》作為國內第一檔生活角色互換類節目，收獲了諸多贊譽與質疑。本文探討了消費文化對節目青春鏡像呈現的影響，認為《變形計》應尋求商業訴求與社會價值的契合點，并提出平衡鏡像設置、提煉鏡像差異化特點等建議。

關鍵詞：消費文化；變形計；鏡像

對青春題材進行影像化敘寫成為當今大眾精神文化消費的熱點之一。青春鏡像的呈現不僅為受眾提供了回憶青春的素材，更為其提供了關照自我和構建世界的機會，成為當今電視綜藝節目的典型特征。

1 消費文化對綜藝節目的影響

我國向消費社會轉型的事實逐步點燃了公眾的消費欲望，也培育了電視節目的娛樂消費精神。電視綜藝節目運用多種敘事及影像手段，使受眾在視聽符號的體驗中獲得快感，實現精神消費。消費文化的興起促使電視工作者以受眾為本，調整節目設定以滿足其差異化心理訴求。《變形計》是湖南衛視自主研發的角色互換類紀實節目。節目通過城鄉少年為期40天的生活互換，啟迪農村主人公的生活愿景、引導城市主人公換位思考。依據法國學者雅克·拉康的鏡像理論，《變形計》通過將主人公及周圍群體媒介化，為受眾構筑了一個青春鏡像世界，觀眾通過看節目這種鏡像體驗來構建世界與關照自我。該節目自2006年開播以來已播出12季，收視率多次位列全國網同時段第一，在網絡上也保持著極高的點播熱度。

2 《變形計》青春鏡像的呈現

在消費文化影響下，《變形計》緊緊抓住目標受眾青少年的窺探心理、崇拜心理與同理心，構建了如下鏡像。

2.1 農村主人公

“留守兒童、家庭極度貧困、自立上進、懂事敏感”是農村主人公的典型特征。節目致力于捕捉他們的暖心舉動及新環境下遭遇的困境沖突。吳忠宏被同學扇耳光，卻為對方弄好蚊帳以緩和關系等。

2.2 城市主人公

城市主人公無疑是幾種鏡像范式中的焦點。從外表看，他們大多時尚光鮮，如接受過韓國藝人培訓的李宏毅、被譽為“陽光暖男”的楊桐等；從言行方面看，頂撞父母、無視老師、痛恨學習及炫耀性消費是他們的共性；從變形結果看，城市主人公多在互換結束的那一刻經歷涅槃，與家人相擁痛哭并選擇重返校園。青春靚麗的外表、倔強叛逆的性格和大團圓式的結局內在契合了青少年受眾的偶像消費訴求和情感宣泄期待。盡管他們知道這是節目經策劃編輯而塑造的“媒體奇觀”，他們身邊或許永遠不會有這樣一群帥氣個性、經歷頗豐的伙伴，但他們仍然會癡迷于這些鏡像，在看節目的同時參與其中，并獲得內心滿足。

2.3 城市同學與鄉村伙伴

《變形計》所呈現的鏡像之城中，農村主人公的城市同學以及城市主人公的鄉村伙伴同樣不可忽視。他們往往悉心陪伴剛來到陌生環境的主人公并加以幫助。此類情景的呈現有助于增強受眾的代入感，即可以“借他人之手”幫助困境中的主人公。這種滿足自身同理心的精神體驗能夠提升受眾的自我愉悅感。另一層面，這些鏡像本身的行為閃光點也極大地感染著受眾：《化不開的網》中陳玉林小姑為了給爺爺治腿決定放棄學業、鄉村少年盤江龍的同桌呂易城勸說他不要說臟話而動情落淚、獨自生活的十歲小女孩月秀寒冬里靠著蚊帳取暖等，這無疑是主人公之外的另一種力量源泉。

3 消費文化語境下對青春鏡像的思考

對受眾訴求的精準挖掘與有效滿足，使《變形計》收獲了穩定的受眾群體和較高的用戶粘度。但“造星”“過度參與”“渲染暴力”等問題也成為觀眾們質疑的焦點。這些問題根源于消費文化的內在矛盾，平衡商業訴求與媒體責任成為節目實現突破的有效路徑。

3.1 鏡像設置的失衡

對鏡像群體設置的失衡體現在主人公數量、呈現時間以及宣傳推文上。節目從最初的“一對一”互換變為“1農+2城”再到現在的“1農+3城”，且出現過兩期三個城市主人公為“1女+2男”的模式；鏡頭聚焦城市主人公變形生活的時間幾乎是農村主人公的兩倍，且時常運用長鏡頭、重復、特效等技術手段對城市少年生活上的放蕩不羈加以凸顯；而在芒果TV視頻提示語中，幾乎全部以城市主人公的新奇經歷或人物沖突來訴說，如“張翰文何沛函掀‘爺們’大戰”“莊梁二少劍拔弩張怒打食堂阿姨”……從受眾出發，青年觀眾們確實偏重于關注城市主人公的“肆意青春”及“下鄉生活”。

3.2 鏡像的刻板印象

《變形計》在鏡像選取、鏡像呈現等方面遵循著一定模式。主人公是有帥氣外表的城市鏡像和歷經生活磨難的鄉村鏡像。對于城市主人公的變形記錄，常呈現“變形前生活-不適應環境-被愛包圍-悔過不舍”這一過程；環境方面，學校場景、家庭場景、勞作場景及游樂場景反復出現；沖突形式也趨于類型化，如毆打導演、父母患病、主人公逃跑及牲畜破壞他人莊稼等。這一方面使欄目組深陷“過度參與”的質疑中，另一方面符號化的主人公形象和固定的節目模式也會使觀眾忽視鏡像的個體差異，進而對節目關注度和社會影響力造成負面影響。

參考文獻：

[1]萬美容,彭紅艷.青春鏡像：中國好聲音的文化意義解讀[J].中國青年研究,2013（4）.

[2]彭鍇.《變形計》中計——關于《變形記》的思考[J].商,2012（8）.