體育新聞娛樂異化現(xiàn)象成因及策略探討

梁 佳

（作者單位：西華師范大學新聞傳播學院）

體育新聞娛樂異化現(xiàn)象成因及策略探討

梁 佳

（作者單位：西華師范大學新聞傳播學院）

摘 要：體育新聞的娛樂化因素的增多不僅體現(xiàn)了我國傳媒事業(yè)和體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也深刻地體現(xiàn)了娛樂因素在體育新聞報道中的重要性。但是近年來體育新聞娛樂化的發(fā)展態(tài)勢卻令人堪憂，娛樂異化的趨勢正在體育新聞媒介中蔓延開來。作為一種非正常的媒介傳播模式，其存在必然會影響體育新聞事業(yè)發(fā)展。本文以體育新聞娛樂化為主要研究對象，深度剖析目前我國體育新聞娛樂化的成因以及防止體育新聞娛樂異化的主要策略。

關鍵詞：體育新聞；娛樂化；異化；成因分析；策略探討

體育新聞在傳媒事業(yè)中占據(jù)著十分重要的地位，其為傳媒事業(yè)爭得大眾市場、吸引市場注意力立下了汗馬功勞，也為我國傳媒事業(yè)的發(fā)展貢獻了巨大的力量。但是隨著我國體育事業(yè)和傳媒事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育新聞在這個發(fā)展過程中卻出現(xiàn)了娛樂異化的態(tài)勢，這個問題作為一種非正常的傳媒現(xiàn)象十分值得關注。從本質意義上講，體育新聞娛樂化是一種本質回歸的趨勢，這本身對于體育新聞報道的發(fā)展有著十分積極的意義，但是凡事過猶不及，過度的娛樂化不僅不能有效地促進體育新聞報道的發(fā)展，反而會制約體育新聞的發(fā)展，甚至將原本取得的發(fā)展成就毀于一旦，因此作為體育新聞從業(yè)者應該清醒的認識到體育新聞娛樂化和娛樂異化的成因和影響，在實際工作中有效地把握體育新聞娛樂化的度，促進體育新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

1 我國體育新聞娛樂化產(chǎn)生的原因分析

1.1 全球媒介娛樂化以及市場經(jīng)濟發(fā)展的影響

經(jīng)濟全球化的趨勢帶動了媒介全球化的發(fā)展，同時在市場經(jīng)濟的作用之下，新聞媒介作為獨立存在的經(jīng)濟體，其對于市場和受眾群體的渴望催生了新聞娛樂化的發(fā)展趨勢，國外的很多媒體為了有效地吸引觀眾的目光，在新聞報道的過程中有效地融入娛樂元素，使得新聞的觀賞性和趣味性得到了極大的提升，同時也在節(jié)目的安排中大大提升了娛樂新聞的比例，這使得新聞媒體的受眾群體數(shù)量急速攀升，也就促使媒介娛樂化趨勢進一步發(fā)展。

1.2 體育游戲本質回歸的需要

體育新聞娛樂化的成因不僅有市場經(jīng)濟所造成的媒介娛樂化的原因，也有其自身發(fā)展的需要。體育的本質屬性和功能是游戲和娛樂，是帶給觀眾和參與的群眾以歡樂和精神上的滿足，這種內(nèi)在的本質需要決定了體育新聞娛樂化的產(chǎn)生。

1.3 政府的默許促進了體育新聞娛樂化的持續(xù)發(fā)展

轉型期的我國社會為體育新聞娛樂化的發(fā)展提供了難得的沃土，由于社會轉型而凸現(xiàn)出來的一些社會矛盾需要娛樂化的體育新聞來部分消解，這也就為體育新聞娛樂化的發(fā)展提供了受眾群體的支持，另外作為一種有效的緩解社會矛盾，調節(jié)民眾心理壓力的媒介傳播方式，政府對此也是采取一種默認和鼓勵的態(tài)度，這就更加促進了娛樂化程度的提高，雖然這在很大程度上促進了我國體育事業(yè)的發(fā)展，也在很大程度上緩解了社會矛盾促進了社會和諧，但是也為體育新聞正常的娛樂化發(fā)展放開了最后的阻礙，使之成為一匹脫韁的野馬。

2 解決我國體育新聞娛樂異化問題的策略

2.1 堅持新聞報道的客觀真實原則，拒絕假新聞

在體育新聞娛樂化的作用之下，目前我國某些體育新聞報道精神品位之低令人瞠目，不僅失實的報道屢見不鮮，而且惡意炒作的新聞更是層出不窮，公眾的知情權以及新聞報道的客觀真實性原則遭到了踐踏，雖然在短時間之內(nèi)獲得了不錯的收視率和關注度，但是最終卻失去了媒體的公信力和權威性，使得受眾群體漸漸失去了對這些娛樂異化的新聞的興趣，最終這種娛樂異化的體育新聞也將遭到淘汰。

2.2 要堅決抵制體育新聞娛樂化中的低俗化和色情化

目前我國體育新聞娛樂異化的最主要表現(xiàn)就是低俗化和色情化，很多媒體對于主要體育新聞事件的報道并不十分重視，而更重視的是對新聞事件中的主角及其相關人物的邊角新聞，甚至是桃色事件進行深度挖掘，吸引觀眾的注意力，這種低俗化和色情化的體育新聞報道不僅毀壞了原本體育新聞報道在觀眾心目中的形象，同時也大大降低了觀眾的道德品位，嚴重影響著我國體育精神文化建設。因此作為體育新聞工作者應該堅決抵制體育新聞娛樂化中的色情化和低俗化，要在肯定體育新聞娛樂化的同時適度地加以利用，有效地利用娛樂元素對體育新聞報道事業(yè)的促進作用。同時，新聞工作者應該負起自己應有的責任來，為公眾樹立良好的娛樂觀，要讓觀眾正確看待體育新聞娛樂化，提高觀眾的道德品位，這也就從根本上斷絕了體育新聞娛樂異化繼續(xù)生存和發(fā)展的可能性，因此抵制體育新聞娛樂異化還是要從從業(yè)者自身入手，提高公眾的道德品位，讓娛樂異化失去發(fā)展的空間。

3 結語

體育新聞娛樂化是體育新聞報道事業(yè)發(fā)展的趨勢，對此我們首先要給予正確的認識，同時也要清醒地認識到適度的娛樂化不僅是體育本質回歸的需要，同時也是體育新聞報道事業(yè)市場化發(fā)展的需要，也是受眾群體精神品位提高的需要。

作者簡介：梁佳（1981-），女，山西文水人，西華師范大學新聞傳播學院講師。研究方向：文化傳播、播音與主持藝術。

基金項目：本文為四川省教育廳人文社科一般項目（15SB0096）《從邊際效用看體育新聞的“異化”》階段性成果。