省級衛視綜藝娛樂欄目的本土化設計理念

吳 菲

（東北師范大學人文學院 長春 130117）

一、省級衛視的發展歷程

省級衛視的發展歷程最早可追溯到1989年。從1989年省級衛視上星后，它的傳輸頻道隨著衛星技術的發展不斷增多，且輻射的范圍逐漸擴大，從輻射地方轉向輻射全國，使得全國各地的老百姓都能看到每個省的電視節目。省級衛視發展到現在，已與央視頻道群、地方頻道群構成了中國電視業中的三股重要力量。隨著電視業的發展、壯大，各省級衛視之間，省級衛視與央視頻道以及地方頻道間的競爭十分激烈，如何在激烈的競爭中脫穎而出，已成為當前省級衛視發展過程中面臨的重大課題之一。

近幾年來，熱播電視綜藝娛樂欄目成為省級衛視重點發展的節目，各大衛視紛紛制作電視綜藝娛樂節目，像湖南衛視的《快樂大本營》、浙江衛視的《中國好聲音》、上海衛視的《百里挑一》、江蘇衛視的《非誠勿擾》等等，都受到了觀眾的極大歡迎，且獲得了極高的收視率。綜藝娛樂欄目往往比單純的綜藝節目更受觀眾的青睞，通常情況看來，它有著固定的播出時間與播放出題，進而為節目本身的固定性帶來了有益的幫助，但是也不可避免的會存在一些問題，熱播綜藝娛樂欄目的固定性與一貫性，極其容易使得廣大觀眾的新鮮感降低、綜藝娛樂欄目的收視率降低。目前，熱播電視綜藝娛樂欄目形態老化已成為電視綜藝娛樂節目制作人重點關注的話題，對綜藝娛樂節目的創新勢在必行。

二、省級衛視電視綜藝娛樂節目發展中存在的問題

1.綜藝娛樂節目存在普遍效仿的現象

研究調查顯示，目前我國的省級綜藝娛樂欄目普遍存在節目效仿的現象，綜藝娛樂節目的同質化愈演愈烈，盡管一些省級綜藝娛樂節目的制作人意識到了這一點，并對節目進行了相應的改革與創新，但是改革的深度與廣度不徹底，只是換湯不換藥地進行簡單的包裝后再次呈現給觀眾。縱觀近幾年來的綜藝娛樂節目，我們能夠看到，從起初的選秀節目、各式各樣的闖關節目以及劉謙的魔術節目，發展到現在的相親節目、歌唱賽節目以及各種達人秀節目，沒有一個不存在效仿性的，就拿相親節目來講，東方衛視的“百里挑一”節目與江蘇衛視的“非誠勿擾”以及浙江衛視的“非常完美”等，都是大型的綜藝相親節目，這些相親節目雖然播放的程序與形式不一樣，但其本質都屬于相親類節目，節目的一貫性以及相似性使得這些綜藝娛樂節目過早地進入衰退期。

2.熱播電視綜藝娛樂節目缺乏規范性與統一性

如今，各省市都有自己的省級衛視，而綜藝娛樂節目是各省市收視率較高的節目，縱觀當前各省級衛視的綜藝娛樂節目，我們能夠發現，給觀眾留下深刻影響的綜藝節目并不多，同類型的綜藝娛樂節目太多，往往很難讓觀眾記憶。進入新時期，盡管各省級衛視的電視制作人對綜藝娛樂節目進行了創新，但是依然收不到實際性的效果，再加之當前各省級衛視競爭的激烈，一些節目為了取悅觀眾，片面追求收視率，使得整個電視業中存在惡性競爭。經過不斷的實踐與調研，我們發現，熱播電視綜藝娛樂節目之所以出現惡性競爭與節目一致性的現象，是由于當前的熱播電視綜藝娛樂節目缺乏規范性與統一性。長期的發展實踐表明，如若此種發展現狀得不到改觀，那么勢必會影響電視綜藝娛樂節目的收視率，同時也不利于綜藝娛樂節目品牌認知度的建立。

3.熱播電視綜藝娛樂節目存在低俗化的傾向

隨著社會經濟的發展以及全球化進程的推進，省級衛視的綜藝娛樂節目從不同程度上吸收了西方綜藝娛樂節目的可取之處，但是不可避免地也會受到許多外來因素的沖擊與影響。新形勢下文化滲透的現象越來越嚴重，近幾年來，省級衛視綜藝娛樂節目中出現了一些不符合主流價值觀的內容，熱播電視綜藝娛樂節目存在低俗化的傾向，這些現象引起了廣大觀眾的不滿，批評聲越來越多，像目前省級衛視綜藝娛樂節目中，女明星與男明星的緋聞問題、明星的出軌問題以及衣著的露點問題，迎合了一些觀眾的低俗趣味，得到了收視率的暫時性高升，還有在達人秀節目中出現了參賽者比賽用頭切磚塊的節目，相親類的綜藝節目《非誠勿擾》，《百里挑一》等，存在嚴重的拜金主義、個人主觀主義等問題，一些女嘉賓在節目中過分注重房子、車子以及存款問題，很少在乎男嘉賓的個人品質以及道德修養問題。低俗化的娛樂節目會利用觀眾的好奇心贏得暫時性的收視率，時間一長，觀眾會發現低俗化的娛樂節目并不能給他們帶來真正的快樂，甚至他們會對低俗化的綜藝娛樂節目產生嚴重的厭惡感。從一定程度上講，電視的發展與文化之間存在必然的聯系，電視的發展必須與主流文化相適應，如若為了迎合部分群眾的低級趣味而忽視了主流文化與主流價值觀的取向，那么對電視綜藝娛樂節目而言是極大的損失。

三、提升省級衛視綜藝娛樂節目本土化的有效措施

1.綜藝娛樂節目的制作應聚焦于本土特色

所謂的本土化，具體是指綜藝娛樂節目的選取、錄制、播放應遵循中國的實際國情，立足于本省人民群眾以及全國人民的喜好，按照電視媒體自身運作的規律，打造具有本省民族特色、民族風格、民族口味的電視娛樂節目。要想提升省級衛視綜藝娛樂節目的本土化，需要廣大的電視節目制造者從意識上認識到本土化設計理念的重要性，從制作理念上結合本土化的特色，進而為促進電視媒體的發展提供良好的發展機遇。遼寧衛視可謂是實施本土化策略的典范，它憑借天時地利的優勢條件，將東北地區的黑土風味作為根基，并且該衛視頻道積極與本山傳媒加強合作，將本山小品的幽默、風趣以及東北地區人民的豪爽貫穿到綜藝娛樂節目的制作中，從而使得遼寧衛視的綜藝娛樂節目以觀眾喜聞樂見的形式呈現在廣大人民面前。二人轉是東北地區特有的民間資源，它的幽默、搞怪深受廣大觀眾的喜愛，并成為綜藝娛樂節目中本土化氣息濃厚的節目之一。進入新時期，電視業發展日趨激烈，省級衛視將熱播的綜藝娛樂節目進行本土化經營已顯得至關重要。實踐表明，綜藝娛樂節目的本土化經營符合當前電視業發展的實際需要，并且對提高節目的收視率意義重大。

2.大力提倡綜藝娛樂節目走平民化路線

從當前省級衛視播放的綜藝娛樂節目來看，我們能夠發現很多的綜藝娛樂節目平民化的傾向不足，盡管一些綜藝節目在錄制的過程中會有與觀眾互動的環節，但是這種互動性往往是從傳播者的角度出發，并沒有真正顧及觀眾的感受，也沒有從本質上激發起廣大觀眾的主動性。從某種程度上講，廣大觀眾是綜藝娛樂節目服務的對象，只有贏得了他們的歡迎，綜藝娛樂節目才會有更大的發展潛力，也將會贏得更大的發展空間。熱播電視綜藝娛樂節目在制作的過程中，應堅持“以人為本”的發展理念，真正做到從群眾的利益出發，尊重更廣大群眾的喜好，力求最大限度地滿足群眾的心理以及審美需求。隨著電視制作業的發展與創新，平民化路線以及生活化的路線得到了廣大觀眾的提倡，并不斷贏得了高收視率，本土化電視綜藝娛樂節目的制作，一方面為廣大百姓施展才能提供了舞臺，另一方面通過本土化的設計理念，能夠塑造民間偶像，更能調動起廣大觀眾的熱情與積極性。

3.綜藝娛樂節目內容構成的本土化

各省級綜藝娛樂節目的構成不同于西方國家的綜藝娛樂節目，二者有很大的差異性，且電視媒體屬性也不同，因此各省級衛視的綜藝娛樂節目在制作的過程中應本著為主流文化形態服務的觀念。可以說，主流意識形態是當前省級衛視最重要的構成部分，各省級衛視節目的制作都應與主流意識形態以及主流文化相適應，尤其是省級衛視中的綜藝娛樂節目。各省級衛視的受眾大都以平民為主，這就決定了綜藝娛樂節目的傾向應向平民化以及本土化的方向發展。新形勢下，各省級衛視應從自身的實際狀況出發，結合本身的特色，制作具有創新性的、本土化氣息濃厚的綜藝娛樂節目，尤其是節目的制作內容，必須體現本土化特色。

四、結語

總而言之，目前各省級衛視的綜藝娛樂節目還處于不斷發展、壯大中，其中必然會存在一系列的問題，需要廣大的省級電視制作人不斷去解決相應的問題，并積極探索新的發展方式。“本土化”的設計理念，得到了廣大省級衛視的提倡。實踐證明，“本土化”的設計理念，不僅迎合了廣大觀眾的興趣愛好、提升了節目的收視率，同時也為節目展現地方特色奠定了基礎。相信在未來幾年，“本土化”的設計理念會在各省級衛視熱播綜藝節目中得到大力的提倡。■

[1]沈魯，姜娜.《中國大陸電視綜藝娛樂節目品牌競爭格局分析》.成都理工大學學報（社會科學版），2011-01-05

[2]李應杰.《“限娛令”下的國內省級衛視的應對措施——以湖南衛視與江蘇衛視為例》.西南大學，2013-04-10

[3]周欣欣.《中國電視娛樂節目收視現狀及影響因素研究》.中國社會科學院研究生院，2011-05-01