搞好地方廣播電視產業經營管理

劉 暢

（作者單位：貴州省畢節市廣播電視臺）

搞好地方廣播電視產業經營管理

劉 暢

（作者單位：貴州省畢節市廣播電視臺）

摘 要：信息技術的發展催生了新媒體的出現和發展，在對廣播電視行業帶來較大沖擊的同時，也給地方廣播電視產業的發展帶來了機遇和挑戰。在當前背景下，地方廣播電視臺要結合自身實際，充分利用信息技術帶來的便利條件，提高自身產業經營管理的水平，從整體上提升競爭力。

關鍵詞：地方廣播電視；產業經營管理；問題；對策

1 地方廣播電視產業經營管理中存在的問題

廣播電視產業發展的過程中，市場化和社會化是其最為顯著的特征，有利于推動廣播電視更好地發揮市場資源配置的作用，為廣播電視產業的發展帶來諸多的市場發展機遇。在地方廣播電視產業發展的過程中，地方的行政法規和政策為其在本地的發展創造了有利條件，但是地方廣播電視產業經營管理中，受諸多因素的影響，仍存在一些問題。

首先，地區經濟的發展會對地方廣播電視產業經營管理的發展產生制約性的影響。廣播電視產業的發展是建立在經濟基礎之上的，我國不同地區經濟發展水平有所差異，對于一些經濟相對落后的地區，其廣播電視產業的發展也相對落后。廣播電視節目從精神文化的層面反映著該地區的經濟發展水平，經濟較為發達的地區，電視節目的內容和形式也較為多樣，更具創新性，而欠發達地區的電視節目則相對單一，其電視節目所能輻射的范圍也相對較少，甚至無法達到相應的水平，這在某種程度上制約了廣播電視行業的發展，也限制了其產業經營管理水平的提升。

其次，廣播電視產業發展中可以利用的資源較為有限。在地方廣播電視產業發展的過程中，區域內的經濟和社會資源是其發展的基礎，而節目資源的開發和利用需要一定的資金投入。地域社會經濟發展的過程中，對于電視節目資源利用的平臺建設不足，無法實現對各種節目資源的有效利用，也無法實現規模效應，產業經營管理也就難以實現。

第三，地方廣播電視產業經營管理與當地的經濟體制有著密切的關系。在地方經濟體制改革發展的過程中，廣播電視產業也有了相應的改革和發展，雖然從整體上講，兩者呈現出一定的同步性，但對于一些經濟相對落后的地區而言，廣播電視產業仍是集中管理，其行業性和產業性特點未能被充分的認識和體現，從而在很大程度上影響了廣播電視產業的發展。此外，廣播電視產業經營管理的新理念等未能得到很好的貫徹實施，從而影響其產業化改革和發展的效果。

2 地方廣播電視產業經營管理的有效措施

為了更好地推動地方廣播電視產業的健康發展，在充分利用本區域資源優勢，積極建設資源平臺的同時，對電視節目進行改革創新，提高電視節目的收視率，推動廣播電視產業的發展，需要地方廣播電視臺結合自身實際，從產業經營管理的角度出發，積極改革創新，為本地的廣播電視產業注入生機與活力，以提高自身的競爭力。

第一，改革創新地方廣播電視產業經營管理模式。模式的創新，對于新理念的應用以及管理制度和措施的應用等都有積極意義。在地方廣播電視產業經營管理中，要注重學習和引進先進的管理理念，借鑒國內外廣播電視產業經營管理的經驗，探索適合于自己的產業化經營管理模式，并且進行創新應用。通過這種管理模式的改革和創新，建立起一種多元化的經營管理模式，實現對各種資源的優化配置，從而更好地推動地方廣播電視事業的發展。

第二，理順地方廣播電視產業經營管理的各項制度，充分發揮其積極作用。在廣播電視產業經營管理中，其制度體系的建設以及各項措施的可操作性等都會對廣播電視節目的制作傳播等產生一定的影響。在產業經營管理中，要理順各項管理制度體系之間的關系，從而更好地實現產業內部資源的整合利用，為市場的開發以及節目的制作等奠定良好的基礎。制度建設中，除了要實現資源的利用外，還要細化人員管理等相關制度，使每個環節的工作都得以協調配合，充分調動員工的積極性，提高管理的效率和質量。

第三，打造具有競爭力的精品節目。地方廣播電視產業要獲得發展，就需要有良好的經濟基層做保證，還要有優秀的節目做支撐。在廣播電視節目的選擇和創作上，要充分利用地方優勢，形成自身特色。比如湖南衛視的《快樂大本營》等節目，形成了自己的特色，從開播至今，對于節目的內容和形式等進行了一定的改革創新，但是卻保留了自己的精華，給觀眾帶來了良好的收視體驗。從廣播電視產業發展的角度講，創作精品節目的同時，還要有相匹配的投資，而廣告只是其中的一部分。地方廣播電視產業的經營管理，要對電視節目的質量進行嚴格的把關，在提高其收視率的同時，更能有效地推動媒體自身的發展。

第四，以本地生活為基礎，豐富廣播電視節目的內容和形式。在地方廣播電視產業發展的過程中，本土的資源對于節目內容的豐富以及收視率的提升等

都有重要的作用。以本地民生民情為內容的廣播電視節目更能吸引人們的關注，節目里真實地反映人們的生活情況，使人們感受到“講實事，說真話”，便會受到人們的關注，從而提升節目的知名度。比如，齊魯衛視的《拉呱》節目，以山東方言來講述百姓的身邊事兒，在山東省內有著較高的知名度。這種具有地方特色并且反映人民生活的節目，能夠更好地拉近廣播電視節目與群眾的距離，使其獲得觀眾的認可。而從廣播電視產業發展的角度講，這種民生類電視節目的制作，能夠在提高收視率的同時，也能夠獲得更多的觀眾基礎，對于節目類型的豐富以及產業化管理的實現等都有積極的推動作用。

第五，注重學習借鑒，推動廣播電視產業的創新發展。地方廣播電視節目的發展，對于國內外優秀的電視節目以及先進的管理經驗等進行大膽的引進和創新應用，形成具有自身特色和品牌優勢的電視節目，比如湖南衛視的《我是歌手》、浙江衛視的《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》等，但是在節目引進的同時，要注重創新性和獨特性，更好地樹立自身的品牌優勢。除了電視節目的引進和創新外，還要注重產業管理經營經驗的引進，從廣播電視產業化發展的角度出發，對電視節目的錄制以及播放等進行嚴格的把關，實現內部資源的優化組合，提高自身的競爭力。

第六，注重管理人才的引進和培養。地方電視產業經營管理水平的提高離不開專業管理人才，引進人才時要結合自身管理需求，對于專業技能以及綜合素養等進行綜合的考察，使其更好地滿足地方廣播電視產業發展的人才需求。此外，要注重內部培訓的開展，通過定期對管理人才進行培養，提高廣播電視產業管理人員的整體素質和專業水平，使其能夠從產業化發展和經營的角度出發來規范其管理行為，更好地激發所有工作人員的熱情，提高整體的經營管理水平，實現地方廣播電視競爭力的綜合提升。

3 結語

地方廣播電視產業經營管理要結合當地的經營發展情況，積極建設廣播電視資源整合和利用平臺，實現資源的綜合利用，在創作更多具有地方特色的電視節目，提高廣播電視收視率的同時，豐富節目形式，為產業化經營和管理奠定基礎。從管理的角度講，積極進行管理模式的創新改革，以推動地方廣播電視產業市場化發展以及管理水平的綜合提升，不斷細化和完善各項管理制度，將各項管理措施落到實處，并且注重管理人才的培養，從整體上提升廣播電視產業化管理的綜合水平，從而提高其自身的競爭力，推動地方廣播電視的健康發展。

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