浙江衛視的成功之“藍”

凌莉敏

（作者單位：山東大學文學與新聞傳播學院）

浙江衛視的成功之“藍”

凌莉敏

（作者單位：山東大學文學與新聞傳播學院）

摘 要：“中國藍”頻道定位的提出使浙江衛視從一個二級衛視成功躍居省級衛視的前列，本文將重點分析“中國藍”頻道定位的提出和它的成功之處，為浙江衛視今后的發展以及其他衛視的改革提供借鑒。

關鍵詞：中國藍；浙江衛視；奔跑吧兄弟；中國好聲音

1 “中國藍”概念的提出

2008年8月2日，浙江衛視召開全體干部員工大會，浙江廣電集團總裁王同元宣布了要“舉全集團之力打造浙江衛視”和“做大做強浙江衛視”的決策，并調任夏陳安為浙江衛視總監。調任浙江衛視總監后，夏陳安開始著手進行浙江衛視的改革，并將謀劃頻道定位提上日程。受高品牌認知的浙江衛視臺標啟發，浙江衛視將頻道定位鎖定在“藍色”和“夢想”兩元素上，并在短信和網絡兩種平臺展開有獎投票，最終據統計數據顯示，“浙江衛視·中國藍”獲得觀眾最高票數的認可，浙江衛視由此確定了“中國藍”的頻道新定位。

2 “中國藍”的成功之道

2.1 注重人才培養帶來雙贏，首創“主持人藝人化”的發展模式

在“以主持人品牌帶動頻道品牌”，即“具有頻道辨識度的主持人可以有效推動電視頻道的品牌塑造和推廣”的思路下，浙江衛視開始注重對主持人的包裝與培養，成立國內首個電視主持人經紀公司——“藍星制造”，對浙江衛視的主持人進行明星化的管理。當時，浙江衛視旗下有朱丹、華少、沈濤、左巖等實力派主持人，浙江衛視對其進行包裝，讓他們參與電視劇、話劇、廣告、唱片等多個演藝行業，使其具有一定的明星效應。隨之，浙江衛視利用主持人的粉絲效應推動相應節目的發展，提高節目的收視率。

浙江衛視這種主持人管理辦法獲得了雙收益，不僅主持人的身價倍增，其擔綱主持的節目也會因此增加收視率。據浙江衛視總監夏陳安透露，2008年朱丹主持一場節目的出場費為3000元，2010年朱丹的出場費就提高到15萬元，僅僅兩年，作為浙江衛視主持人的朱丹身價就上漲了50倍，同時朱丹主持的《我愛記歌詞》收視率也不斷上升，提高了近5個百分點。

2.2 以綜藝節目打頭陣，注重綜藝節目中的公益正能量

2.2.1 《奔跑吧兄弟》

浙江衛視今年的高收視率很大一部分得益于從韓國SBS引進的節目《running man》。節目的新意和搞笑吸引了大眾眼球，但最不可忽略的就是節目中的“公益”元素，這也是《奔跑吧兄弟》最大的賣點以及不同于韓國《running man》的地方。鄧超、李晨等常駐嘉賓除了錄制節目外，還忙碌于屬于《奔跑吧兄弟》的公益活動——“讓愛益起跑——公益奔跑計劃”。這是由浙江衛視《奔跑吧兄弟》節目組、大業傳媒集團等和中國青少年基金會聯合發起的公益活動，旨在關注缺乏運動設施的貧困地區兒童，通過愛心義賣的方式為他們籌集購買運動所需設施的善款。第一季跑男在武漢錄制期間，跑男團成員將一批私人物品捐贈出來義賣，所籌得的善款買來跑鞋，簽好名字寫上祝福送給了貧困少年。

除了這種愛心義賣，在《奔跑吧兄弟》中我們也能感受到積極向上的正能量。節目環節設置不是單一的明星對抗，而是集體的團隊作業，在團隊一起克服困難闖關成功時，可以感受到這個節目所傳遞出的人性、勵志和拼搏。

2.2.2 《中國好聲音》

讓浙江衛視名聲大噪的節目非《中國好聲音》莫屬，為呼應“中國藍”的頻道定位，這檔音樂節目中到處傳遞著公益元素。第一季的楊坤、第二季的汪峰、第三季的齊秦都在好聲音熱播時成為了“夢想”的代名詞。如果導師為你轉身，你可以不談工作、不談生活，但你必須要談的就是夢想。浙江衛視將《中國好聲音》虛擬設定成了一個幫助音樂人實現夢想的舞臺，無論你是學生、地攤老板還是在娛樂圈苦苦打拼很久一直未成名的歌手，這里都將是你實現夢想的舞臺。

除此之外，《中國好聲音》還在積極做著公益事業。由星空傳媒及浙江衛視發起的，中國好聲音學員積極參與的“中國好聲音音樂教室”就是這個綜藝節目的衍生品。“中國好聲音音樂教室”幫助鄉村小學建立音樂教室，組織專業音美老師培訓，從而改善、解決鄉村小學缺乏音美等專科師資力量的現狀，從真正意義上提高山區教育的綜合素質。

3 “中國藍”的日后發展

浙江衛視“中國藍”這一定位取得了成功，給衛視帶來了豐厚的回報與許多省級衛視望塵莫及的收視率，但“中國藍”想要長久的輝煌必須要進行相應的改進。

首先，浙江衛視應該有一個長久打造、不間斷播出的綜藝品牌。浙江衛視可以學習韓國SBS對《running man》的處理方法，將《奔跑吧兄弟》作為一個常年播出的綜藝品牌。雖然第二季跑男在第一季停播了兩個月之后再次開始，但是跑男團的“換人”風波讓整個團隊的“不團結”展現在觀眾面前，生出很多不可避免的是非，使整個節目的能量大打折扣。

其次，浙江衛視應該提早培養出新的主持接班人。朱丹的離開讓整個浙江衛視在女主持人方面乏力，伊一雖成為了接班人但也在綜合實力上與朱丹相距甚遠，浙江衛視現在的當家男主持也只有華少一人。

參考文獻：

[1]張輝鋒,等.傳媒經濟熱點問題原理解析[M].北京:中國人民大學出版社,2013.