地方新舊媒體融合分析

摘 要：科技的進(jìn)步以及媒體間的全面競爭給平面媒體帶來很大影響，使其市場占有率和發(fā)展速度相對放緩，而且其市場份額和競爭力被迅速發(fā)展的新媒體所擠壓。為了應(yīng)對新媒體帶來的影響，為使平面媒體、出版業(yè)等能夠持續(xù)發(fā)展，各級政府部門及地方出版商等都實行了以市場發(fā)展為中心的改革，這在一定程度上促進(jìn)了出版物行業(yè)的發(fā)展。在新媒體高速發(fā)展的背景下，地方新舊媒體的融合成為行業(yè)熱點和社會焦點，本文就地方新舊媒體融合進(jìn)行了分析。

隨著業(yè)內(nèi)新媒體理念的提出，媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的改變。新媒體不同于以往的雜志、報紙等傳統(tǒng)媒介，但業(yè)內(nèi)卻沒有給出新媒體準(zhǔn)確的定義。專家認(rèn)為，媒體樣式是與傳播媒介相關(guān)聯(lián)的，新舊媒體的區(qū)別就在于隨科技發(fā)展而發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體等各種新式媒體形式。新媒體極具活力慢慢地占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的市場份額，所以二者之間出現(xiàn)了較大的競爭。中國傳媒大學(xué)相關(guān)領(lǐng)域研究學(xué)者認(rèn)為：傳統(tǒng)媒體最高曾占據(jù)75%的廣告份額，但現(xiàn)在卻僅占40%，而新興媒體的廣告份額則急速增長。基于新媒介的特點和優(yōu)點，新媒體也比舊媒體具有更大的競爭優(yōu)勢。

1 地方新舊媒體融合的重要性

隨著新媒體對媒體影響力不斷上升，在報刊、電視、手機(jī)、微博等方面都有著不可或缺的地位。中國有7億多網(wǎng)民，用手機(jī)上網(wǎng)的人大概有5.4億，其中微博網(wǎng)民達(dá)到了4.3億以上。在全新的媒體時代，地方新舊媒體融合能借助自身傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，在網(wǎng)絡(luò)上凝聚公眾的力量。現(xiàn)代人尤其是年輕人獲取資訊大都是在通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體，對于廣播、電視等媒體的依賴性逐漸下降。這就需要媒體界的宣傳工作與新媒體進(jìn)行融合，拓展新型的媒體結(jié)構(gòu)。重視新媒體的出現(xiàn)并不代表傳統(tǒng)媒體的消失，而是兩種媒體的共同發(fā)展，在矛盾和摩擦上進(jìn)行融合才是當(dāng)前媒體工作的重心。

2 新舊媒體融合的特征和優(yōu)勢

在全新高新技術(shù)的支持下，新媒體的傳播出現(xiàn)各種不同的形式，利用數(shù)字信息、網(wǎng)新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方式，把信息通過電腦、電視機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等媒體終端傳播出去，為網(wǎng)民提供多元化的數(shù)字信息傳遞方法。新媒體的傳播方式更加廣泛和靈活，它是各大群體之間有效的信息傳遞手段。新舊媒體融合后，新媒體的特征表現(xiàn)得更為明顯，這是必然的結(jié)果，因為，現(xiàn)今的大多數(shù)網(wǎng)民是以“80后”“90后”的年輕人為主。在新舊媒體融合的問題上，首先要了解只要是通過技術(shù)手段的革新來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的方式，都可以視為新媒體，還要了解，新媒體的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)媒體，新媒體的靈活性和多元性使它在諸多層面都能夠為人們帶來巨大的潛在價值，在信息時代的發(fā)展中，要突破傳統(tǒng)角度的影響，從新的方面對新媒體進(jìn)行認(rèn)知，了解新媒體的優(yōu)勢，才能更好地促進(jìn)新舊媒體的融合。

3 新舊媒體的融合也是新舊文化的融合

新媒體能夠在如此短的時間內(nèi)崛起，主要就是它的大眾性。尤其是“新浪”微博、“騰訊”微信等，使人人都可以成為被關(guān)注的對象，其中所內(nèi)涵的“大眾群體對大眾群體”的思想觀念被越來越多的人接受，人們的生活方式也隨著這種思想觀念的改變而改變。新媒體并不是簡單的大眾文化和嘩眾取寵，它最重要的地方在于呼吁更多的人了解社會和參與社會，這是新媒體的主要貢獻(xiàn)之一，我國也需要此種方式為社會的發(fā)展提供平臺。新媒體的大眾性為社會注入了活力，但是新媒體的大眾性和多元化也給其發(fā)展帶來了阻力，它在為人們帶來生活便利的同時，也導(dǎo)致了一些不良信息的傳播，在一定程度上影響了社會和人們生活的穩(wěn)定。

4 新舊媒體的融合措施

目前我國的社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)尚不完善，思想領(lǐng)域也出現(xiàn)較多的分歧和潮流，所以，不論在新媒體還是在傳統(tǒng)媒體的信息傳播中，都要根據(jù)國家或當(dāng)?shù)卣姆结樥哌M(jìn)行傳播。提升信息傳播的水平，是新舊媒體共同努力的方向。在當(dāng)今社會的發(fā)展中，單一形式的手段遠(yuǎn)不能滿足社會的需求，所以，新舊媒體的融合將是國家和地方發(fā)展的中堅力量。多方面的調(diào)查顯示，新舊媒體的融合使媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的改變，即讓信息產(chǎn)業(yè)的鏈條加長，又打破了傳統(tǒng)媒體的傳播局限，同時還繼承了傳統(tǒng)媒體的策劃結(jié)構(gòu)、權(quán)威發(fā)布等優(yōu)勢，使信息的傳遞越來越豐富。新舊媒體的融合既節(jié)約了資源，又提高了媒體工作的效率，提升了媒體的社會公信力和影響力。實現(xiàn)新舊媒體的融合，需要在傳播途徑和工作結(jié)構(gòu)上進(jìn)行融合，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，達(dá)到兩種媒體形式雙贏的局面，共同促進(jìn)媒體界的進(jìn)步。

5 結(jié)語

實現(xiàn)新舊媒體的融合，是國家和地方的重要工作之一。在此過程中，媒體行業(yè)將面臨諸多挑戰(zhàn)，但這也是媒體行業(yè)提升自身行業(yè)的整體實力以及競爭力的機(jī)遇。為了使媒體行業(yè)更好地發(fā)展，就要順應(yīng)時代潮流，使新舊媒體進(jìn)行融合，改革創(chuàng)新，使媒體的融合更加完善，提高媒體行業(yè)的整體水平。