基于數(shù)字出版與新媒體傳播的研究

摘 要：就目前來(lái)看，新媒體傳播與數(shù)字出版呈現(xiàn)一個(gè)快速發(fā)展的趨勢(shì)，在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)出版事業(yè)的發(fā)展。本文主要針對(duì)數(shù)字出版與新媒體傳播進(jìn)行深入分析，探究數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的差異性、新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)以及數(shù)字出版與新媒體傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

1 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的聯(lián)系與區(qū)別

1.1 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的聯(lián)系

1.1.1 版權(quán)保護(hù)存在缺陷

由于數(shù)字產(chǎn)品的散發(fā)、傳輸、復(fù)制以及檢索所需要花費(fèi)的成本非常低，若沒(méi)有相關(guān)法律法規(guī)與先進(jìn)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)作為支撐，那么盜版現(xiàn)象將會(huì)嚴(yán)重影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。針對(duì)這一狀況，各式各樣的電子書均采用了不同的電子格式與版權(quán)保護(hù)技術(shù)，雖然有效預(yù)防了盜版現(xiàn)象，但是卻在很大程度增加了電子書格式相互轉(zhuǎn)換、移動(dòng)閱讀、統(tǒng)一檢索等一系列增值活動(dòng)的難度，制約了電子圖書的發(fā)展。

1.1.2 以綠色環(huán)保為目標(biāo)

目前，隨著各種環(huán)境問(wèn)題的出現(xiàn)，人們開始逐漸重視生活環(huán)境的保護(hù)與生活質(zhì)量的提高，一系列環(huán)?？谔?hào)已經(jīng)開始落實(shí)于實(shí)踐行動(dòng)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版存在油墨污染、林木資源浪費(fèi)等多個(gè)弊端，需要尋求一種更加節(jié)能、更加環(huán)保的新型發(fā)展模式；數(shù)字出版的出現(xiàn)，無(wú)疑為新型發(fā)展模式奠定了基礎(chǔ)，它在很大程度上實(shí)現(xiàn)了綠色出版，只需要一個(gè)終端，就能夠儲(chǔ)備大量的內(nèi)容。

1.1.3 以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版均應(yīng)用了數(shù)字技術(shù)，將電視中的出版內(nèi)容或紙質(zhì)載體（刊物、報(bào)紙、書籍）中的內(nèi)容均轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制數(shù)字形式，這在很大程度上簡(jiǎn)化了出版內(nèi)容的編輯加工流程與傳播流程，節(jié)省了大量的存儲(chǔ)空間，提升了傳播效率。

1.2 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的不同之處

1.2.1 出版主體

傳統(tǒng)出版的出版主體為傳統(tǒng)出版單位，具有一個(gè)成熟的模式、響亮的品牌以及明確的定位，但是這些在新時(shí)代變革過(guò)程中已經(jīng)成為了傳統(tǒng)出版單位的一個(gè)負(fù)擔(dān)，對(duì)創(chuàng)新思維的發(fā)展有很大制約。數(shù)字出版的出版主體為新媒體企業(yè)，它還處于發(fā)展階段，正在不斷摸索新生的事物，新媒體企業(yè)具備的發(fā)展周期特征使其能夠更容易發(fā)現(xiàn)受眾的主要需求。

1.2.2 新技術(shù)運(yùn)用程度

現(xiàn)階段，大多數(shù)傳統(tǒng)出版單位在紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)化、網(wǎng)絡(luò)推廣等一系列工作方面，只是簡(jiǎn)單地采用一些現(xiàn)成的數(shù)字出版系統(tǒng)或互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成，而新媒體企業(yè)在信息時(shí)代背景下，通過(guò)自身對(duì)技術(shù)的創(chuàng)造性、敏感性，充分利用與開發(fā)一系列數(shù)字出版技術(shù)，對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，對(duì)各種不同的媒介終端進(jìn)行開發(fā)，創(chuàng)造了各式各樣的商業(yè)模式與消費(fèi)模式。

2 新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)

媒體是一種媒介，其作用主要是傳播訊息，傳統(tǒng)媒體傳播在空間上與時(shí)間上存在偏向性，例如：泥板文字與石刻文字具有較強(qiáng)的耐久性，但是運(yùn)輸不便，使用難度大，而羊皮紙或牛皮紙的運(yùn)輸比較方便，信息傳輸?shù)木嚯x較遠(yuǎn)，通常用來(lái)對(duì)當(dāng)時(shí)的信息進(jìn)行傳遞。前者在空間方面存在偏向性，后者在時(shí)間方面存在偏向性。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，其具備的便捷性、及時(shí)性以及快速性等一系列特點(diǎn)，使其在時(shí)間、空間上不會(huì)受到太大限制，能夠有效處理時(shí)間問(wèn)題與空間問(wèn)題，在時(shí)空上形成一種互補(bǔ)。新媒體傳播的出現(xiàn)不會(huì)完全對(duì)舊媒體傳播的偏向形成遏制，而是逐漸取代舊媒體傳播。新媒體時(shí)代，只要發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)上且未被刪除的信息，就能夠被檢索出來(lái)，光盤儲(chǔ)存與硬盤儲(chǔ)存的信息更是如此，雖然光盤與硬盤在材質(zhì)方面有相應(yīng)的保存期，但是存儲(chǔ)的信息數(shù)據(jù)可以利用轉(zhuǎn)存繼續(xù)保存；新媒體傳播技術(shù)具備的優(yōu)勢(shì)在很大程度上消除了傳統(tǒng)的兩種不同媒介之間存在的界限。

3 數(shù)字出版與新媒體傳播的發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字出版的出現(xiàn)，在很大程度上打破了電信、電子、網(wǎng)絡(luò)、傳媒以及出版等多個(gè)行業(yè)的界限，內(nèi)容行業(yè)正在逐步被納入服務(wù)業(yè)范疇，而且商業(yè)模式在不斷地創(chuàng)新，數(shù)字出版正在逐漸模糊傳統(tǒng)媒體之間的邊界，例如通信、報(bào)紙、廣播以及電視等，也模糊了信息接收者與信息發(fā)送者之間的邊界。新媒體建設(shè)平臺(tái)正在逐漸整合傳統(tǒng)出版社的內(nèi)容資源，低價(jià)利用資源內(nèi)容的過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)出版社進(jìn)行了有效的宣傳。讀者可以利用移動(dòng)閱讀載體對(duì)傳統(tǒng)出版社的內(nèi)容資源進(jìn)行分享。

人本傳媒是新媒體傳播的主要發(fā)展趨勢(shì)，其最為重要的就是體現(xiàn)出內(nèi)容的個(gè)性化、表達(dá)的自由化以及話語(yǔ)的平等化；隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體傳播的方式與信息內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)異質(zhì)化、多樣化以及個(gè)性化等特點(diǎn)，在傳播信息數(shù)據(jù)的過(guò)程中，每個(gè)人都能夠根據(jù)自己的興趣愛(ài)好選擇相應(yīng)的傳播媒介，同時(shí)新媒體傳播技術(shù)的快速發(fā)展，給予人們?cè)诿浇檫x取方面更多的權(quán)利。在此背景下，受眾與新媒體之間的選擇是自由、平等、雙向的，因此新媒體傳播已經(jīng)逐漸向人本傳媒轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面：傳播速度越來(lái)越快，受眾越來(lái)越廣泛；信息數(shù)據(jù)在傳播過(guò)程中，被編輯、組織信息量越來(lái)越大等。