App聯動電視:融合時代的媒介雙贏

摘 要：新媒體時代下，傳統電視媒體的收視體驗已經日漸不能滿足觀眾社交互動的需求，電視媒體必須尋求一種為觀眾提供新的社交互動的收視體驗。這種觀看電視的方法和體驗，主要通過相關技術支持用戶與用戶之間、用戶與電視（內容提供商、播出平臺、廣告商）之間通過社會化行為形成互聯。而App正能為觀眾提供這樣的收視體驗，它的及時性和互動性，以及操作的簡便為觀眾在觀看電視的同時帶來了不一樣的感受。

1 App的興起

近些年，隨著新媒體的迅速崛起，電視的發展將何去何從成為了從業者最為關心的問題。新媒體與每個人的生活都有著密不可分的關系，而其中App的出現，可謂開啟了又一個新的時代。

App即英文application program的簡稱，即客戶端應用程序。App的出現并不是那么耀眼，在剛出現之時沒有人認為它會有今天的發展程度。它在新媒體時代下逐漸地發展變化，如今已經成為人們重要的社交互動工具，它的發展過程可謂風起云涌，呈現出了強大的生命力和難以阻擋的勢頭。為了使人們在不同的平臺上（如手機報、微博、微信朋友圈等）實現同一內容的交流與對接，App發揮了重要的作用，它為人們提供了一個統一的平臺入口，達到了一定程度上的一致性和規整性。同時它在操作時的互動性和及時性，給人們的生活帶來了極大的便利。

如今人們只需要用雙手觸摸的方式在自己的智能手機上進入App，而在電腦上則是通過雙擊鼠標的方式進入，當進入程序之后就可以在特定的App程序上進行內容的獲取或與他人進行互動交流，這也讓人們擁有了一種全新的互動體驗交流形式。而App最大的成功之處更在于這種統一的“進入界面”方式使以前出現在各種媒體上的不同信息有了統一的標準?，F在當我們想在微博、微信、FaceBook甚至是電視、報紙、廣播上獲取信息和交流時，只需要輕輕點擊電腦或智能手機上的App就可以輕松實現，而不用像過去那樣輸入指定的網址，或調到指定的頻道。App這種新的模式簡化了獲取信息的路徑，強化了專業化服務，有助于固化受眾的習慣。

2 App與電視的聯動

新媒體時代下，傳統電視媒體的收視體驗已經日漸不能滿足觀眾社交互動的需求，電視媒體必須向觀眾提供新的社交互動的收視體驗。這種觀看電視的方法和體驗，主要通過相關技術支持用戶與用戶之間、用戶與電視（內容提供商、播出平臺、廣告商）之間通過社會化行為形成互聯。App與電視的聯動首先是觀眾通過App與電視互動。在App出現之前觀眾與電視節目的互動主要是通過短信、電話或郵寄信件的方式，而現在當負責電視節目制作播出的電視機構開發出其自身品牌的電視App后，觀眾就可以通過它來進行實時的互動，這樣“用電視”的方式讓人們實現了前所未有的體驗。觀眾在收看電視內容的同時通過智能手機、平板電腦等移動終端上的App來進行互動。而App這個讓觀眾與電視節目進行實時互動的“通道”在這其中發揮了至關重要的作用。在美國，擁有互聯網終端的用戶，他們大多在觀看電視的同時都會與節目進行實時的互動，這其中主要是平板電腦用戶和智能手機用戶，他們使用App所占的比例分別為70%和68%。正是由于App的逐漸興起，電視，報紙和廣播也都相應地做出了戰略性的調整，進行了有關新媒體的布局策略，他們也將把App作為向移動終端延伸的重點。現在隨著App的普及發展，各種各樣的由不同公司平臺開發設計的App已經超過了百萬，它所包含的內容幾乎覆蓋了人們所需要的各個方面，如游戲、辦公軟件、攝影軟件等，App這種全新的媒體應用方式，可以說是智能科技發展的優秀代表，而它也將影響到人類的思考和行為方式。

以湖南衛視的“芒果圈”為例。芒果圈的上線日期是2012年8月10日，用戶下載了芒果圈App，可以在其中觀看當天電視臺播出的節目，同時可以通過芒果圈在手機上進行投票，評論以及互動式的抽獎和競猜，從而獲得虛擬的芒果豆，這些芒果豆可用來進行實物獎品的兌換。這樣一款免費的互聯網電視社交App是湖南衛視為擁有智能移動終端的觀眾而開發設計的。它的基本功能有很多，比如預告節目的播出時間，向觀眾推薦主題，實時展示參與的人物與互動的獎品。哪些節目正在播出，哪些又即將播出，用戶可以在上面直觀地看到。同時也可以點擊互動抽獎一欄，參與抽獎。在游戲單元區，為了獲得抽獎機會，用戶也可以選擇參與實時發布的小游戲。這樣的App就為觀眾和電視提供了一個很好的互動平臺。在App芒果圈出現之后，各大衛視也不甘示弱，在2012年也相繼推出了屬于自己的與芒果圈功能相似的App。如江蘇衛視的“樂享電視”主要是向觀眾預告節目，浙江衛視的App“中國好聲音”則為觀眾提供了與節目《中國好聲音》互動的平臺，而安徽衛視的海豚互動主要進行電視節目和電視劇的推薦。

其次，手機等移動終端上的電視類、視頻類App，也是App與電視的聯動方式之一。在各大電視臺爭相推出自己的App時，互聯網終端內的電視和視頻開發商們也在爭相開發研究App。在蘋果和安卓的手機應用商店里，有關于電視的App多達上百款，如以視頻類為主的土豆視頻、優酷視頻、搜狐視頻等，以

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