新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

陸 華

（作者單位：自貢市廣播電視臺(tái)）

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

陸 華

（作者單位：自貢市廣播電視臺(tái)）

摘 要：信息時(shí)代背景下，以新媒體為主導(dǎo)的現(xiàn)代媒體傳播技術(shù)正在呈現(xiàn)著一種迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體所具有的時(shí)代特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)更加突出，也更加符合當(dāng)前社會(huì)的背景，為當(dāng)前信息時(shí)代消息的傳播提供了一個(gè)更寬、更快、更直觀的傳播渠道。新媒體傳播的力量是無法忽視的，更是為現(xiàn)代媒體的發(fā)展提供了一個(gè)新的方向。本文從新媒體的定義出發(fā)，對(duì)新媒體的具體表現(xiàn)形式進(jìn)行了分析，重點(diǎn)闡述了新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，為當(dāng)前媒體傳播提供新的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒體；發(fā)展趨勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)化

從當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向而言，目前正處于一種逐步回暖的后危機(jī)時(shí)代，而從全球媒體的發(fā)展趨勢(shì)分析，以紙質(zhì)印刷媒體為主的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，并逐步被以互聯(lián)網(wǎng)、戶外新媒體、數(shù)字電視等為代表的新媒體所取代。新媒體作為一種新型技術(shù)，是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的，并呈現(xiàn)著多種表現(xiàn)方式。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，新媒體的發(fā)展和崛起對(duì)傳統(tǒng)業(yè)所產(chǎn)生的影響是深遠(yuǎn)的，而以互聯(lián)網(wǎng)和無線通信技術(shù)為支撐的新媒體，在信息轉(zhuǎn)變和互動(dòng)結(jié)合的過程中，無形為信息有效傳播和優(yōu)化提供了一個(gè)新的發(fā)展方向。在新媒體的傳播中，創(chuàng)新是提升社會(huì)文化結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的一個(gè)重要因素，因此，加強(qiáng)對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的了解，對(duì)新媒體下所形成的廣告帶動(dòng)社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的良性循環(huán)都非常有利。

1 新媒體的定義

目前，在學(xué)術(shù)界尚沒有對(duì)新媒體的權(quán)威界定，其普遍的認(rèn)識(shí)具有廣義和狹義之分。從廣義的角度分析，新媒體包含新型媒體和新興媒介；從狹義的角度分析，新媒體所指的僅僅是新型媒體。所謂新型媒體，泛指應(yīng)用在數(shù)字技術(shù)、傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上改造或更新?lián)Q代而來的一種媒體形式，其中，有線數(shù)字電視、無線移動(dòng)電視、戶外新媒體等均屬于新型媒體的范疇[1]。而新興媒體所指的是在傳播技術(shù)、傳播方式、傳播理念和消費(fèi)方式等方面發(fā)生質(zhì)的改變和飛躍的一種媒體形式。基于以上分析可以發(fā)現(xiàn)，新媒體是建立在現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)之上的，是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對(duì)于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念[2]。

2 新媒體的表現(xiàn)形式

就新媒體所呈現(xiàn)的形式來講，它是多樣的，也是比較豐富的，能夠?qū)⑽淖帧嬅妗⒙曇舻热跒橐惑w，對(duì)于傳播的內(nèi)容也能做到無限、即時(shí)的拓展，促使內(nèi)容變成活物。新媒體以存儲(chǔ)為介質(zhì)，其要想滿足所有信息的存儲(chǔ)需要，只要在滿足了計(jì)算機(jī)條件的基礎(chǔ)上就能實(shí)現(xiàn)。就新媒體的特點(diǎn)分析，其不僅具有大容量，還具有檢索便捷性，能隨時(shí)存儲(chǔ)傳播的內(nèi)容，對(duì)于以前或相關(guān)內(nèi)容的查找也比較方便。和電視、廣播相比較，只有新媒體能夠隨時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工、發(fā)布，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的無時(shí)間限制。在新媒體的傳播上，它是在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字電視技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)等渠道，以電腦、電視、手機(jī)為終端，向用戶提供音頻、視頻、語音等服務(wù)的。在新媒體行列中，目前其主要有7種媒體形態(tài)被納入其中，其分別為：網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視、移動(dòng)數(shù)字電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、有限數(shù)字電視以及移動(dòng)工具電視[3]。

3 新媒體發(fā)展趨勢(shì)分析

3.1 傳統(tǒng)的廣告形式需要變革

廣告作為新媒體傳播中的一個(gè)重要載體，是其中不可缺少的一個(gè)內(nèi)容。在傳播廣告的過程中，新媒體首先需要做的就是適應(yīng)消費(fèi)者的“碎片化”，以及廣告媒體的“分眾化”發(fā)展趨勢(shì)，就新媒體的發(fā)展來講，它促進(jìn)了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞降母淖儯寕鹘y(tǒng)廣告朝著一個(gè)跨平臺(tái)化、集成化、網(wǎng)絡(luò)化的方向改變，這種豐富多樣的表現(xiàn)方式將網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果最大程度地發(fā)揮了出來。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)廣告的跟蹤技術(shù)中，對(duì)于廣告的推廣策略能夠靈活地進(jìn)行調(diào)整，并因地制宜地制定網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展目的，最大程度吸引了廣告主的目光。從另一個(gè)角度出發(fā)，廣告行業(yè)中，新媒體的應(yīng)用和發(fā)展，還促進(jìn)了傳統(tǒng)廣告形式的變革，使其朝著一個(gè)更好的方向發(fā)展。同時(shí)，新媒體廣告在音效渲染和視覺傳達(dá)上的效果非常好，尤其是視覺傳達(dá)，讓廣告在傳播的過程中出現(xiàn)了一個(gè)明顯的視覺化改變。新媒體的發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展離不開技術(shù)的變革和各種副媒體表現(xiàn)力和承載力的提升，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，為廣告的宣傳提供了更加廣闊的傳播途徑。

3.2 促進(jìn)著手機(jī)媒體的到來

傳統(tǒng)意義上的手機(jī)僅僅是作為一種通訊工具而存在的，但是在當(dāng)前智能手機(jī)已經(jīng)普及的情況下，手機(jī)這一通訊工具已經(jīng)在新媒體技術(shù)興起的過程中迅速發(fā)展成為一種新媒體的平臺(tái)。通過手機(jī)，

大家可以上網(wǎng)、看電視、瀏覽新聞等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)普遍功能。對(duì)于手機(jī)媒體的這一發(fā)展趨勢(shì)，部分學(xué)者認(rèn)為，雖然新媒體具有傳統(tǒng)媒體所沒有的技術(shù)，而又兼具了傳統(tǒng)媒體的所有，有很多狂熱的追隨者、崇拜者，但卻不能將新媒體認(rèn)為是生活中的所有。以手機(jī)電視為例，手機(jī)電視以智能手機(jī)為載體，利用智能手機(jī)的視頻功能和操作系統(tǒng)，作為接收電視節(jié)目的終端媒介，具有電視、廣播、網(wǎng)頁、游戲等多個(gè)節(jié)目，用戶可隨身攜帶、隨時(shí)收看、隨地搜索，是繼家庭電視和電腦后的“第三塊”影響。但是，因受眾心理、內(nèi)容和媒介繁榮的制約，手機(jī)電視只是作為一種輔助性的傳播媒介而存在的，畢竟手機(jī)電視的數(shù)量是無法超過電腦和電視用戶的數(shù)量的，但是也不能否認(rèn)目前手機(jī)媒介的確已經(jīng)成為21世紀(jì)人們?cè)诜敝睾途o張生活與工作狀態(tài)下，能夠及時(shí)獲知消息的一種快捷閱讀載體。

3.3 IPTV，促進(jìn)傳受互動(dòng)的進(jìn)行

IPTV即網(wǎng)絡(luò)電視，它所指的是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，尤其是寬帶互聯(lián)網(wǎng)下一種傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式，主要是通過電信運(yùn)營(yíng)商的寬度網(wǎng)絡(luò)或有線電視來為用戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務(wù)的一種新型的電視傳播媒介。IPTV以多媒體技術(shù)、通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，在具體的使用中，通過加裝IP機(jī)頂盒，用戶能夠搜索多個(gè)電視頻道，且和網(wǎng)絡(luò)同步，還可以通過連接互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索功能。因此，這種網(wǎng)絡(luò)交互式的電視不僅集合電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還具有現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)交互傳播的優(yōu)勢(shì)，為電視的傳播帶來了一場(chǎng)新的發(fā)展革命。而通過網(wǎng)絡(luò)電視，IPTV所具有的節(jié)目交換平臺(tái)，還能為用戶提供更多、更為豐富的個(gè)性化和交互式的電視節(jié)目，讓用戶在觀看電視的過程中能夠擁有更加高度靈活的時(shí)間選擇和內(nèi)容選擇空間，同時(shí)還為用戶提供了更加多樣化的交互式的數(shù)字媒體服務(wù)，并配置了多種多媒體服務(wù)功能，如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件、數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能，給用了帶了一個(gè)全新的電視體驗(yàn)[4]。

3.4 與業(yè)界結(jié)合，朝集團(tuán)化的方向發(fā)展

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，國(guó)內(nèi)外也加深了對(duì)新媒體研究的力度，并且有越來越多的組織和個(gè)人加入到這一研究隊(duì)伍之中，如中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人之一的方興東對(duì)Blog的研究。以前，在成立網(wǎng)絡(luò)傳播研究機(jī)構(gòu)的過程中，網(wǎng)站和院校都是獨(dú)立進(jìn)行的，如2002年千龍網(wǎng)設(shè)立的千龍研究院，2000年北京廣播學(xué)院設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院。但自從2003年開始，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站聯(lián)合院校共同建立網(wǎng)絡(luò)傳播研究機(jī)構(gòu)的新模式開始顯現(xiàn)，由此說明中央和地方開始對(duì)高校與新聞網(wǎng)站的合作逐漸重視起來，并共同走上了資源互補(bǔ)、共謀發(fā)展的道路。與此同時(shí)，我國(guó)傳媒集團(tuán)的發(fā)展模式也發(fā)生了改變，呈現(xiàn)一種跨地域、跨媒體、跨行業(yè)的趨勢(shì)，但無論是從專業(yè)化水平、市場(chǎng)化程度、科技手段、人才素質(zhì)、資本實(shí)力、傳媒質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等任何一個(gè)方面來講，新媒體的發(fā)展都促進(jìn)著傳媒集團(tuán)的變革。目前，我國(guó)傳媒集團(tuán)化發(fā)展主要存在著集團(tuán)化運(yùn)作程度不高，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，組織結(jié)構(gòu)不科學(xué)，內(nèi)部管理不規(guī)范，存在發(fā)展機(jī)制障礙，傳播產(chǎn)品同質(zhì)化，營(yíng)銷手段行政化，人才機(jī)構(gòu)不合理等幾個(gè)方面的問題，但實(shí)質(zhì)問題就是核心競(jìng)爭(zhēng)力的問題[5]。隨著傳媒競(jìng)爭(zhēng)越來越強(qiáng)烈，要彌補(bǔ)自身不足，解決內(nèi)在問題，傳媒集團(tuán)必須掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，不斷培育和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語

新媒體技術(shù)促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，并逐漸投放于傳統(tǒng)媒體之中，而新媒體的迅速崛起和規(guī)模成長(zhǎng)，在一定程度上促進(jìn)了媒體傳播方式和傳播效果的改變。從本文的分析可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，新媒體正以其高效暢通的媒介傳播網(wǎng)絡(luò)為支撐，為傳媒企業(yè)提供了一個(gè)高質(zhì)量、全方位、多層次的信息傳播體系，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用。同時(shí)，在未來的發(fā)展中，新媒體還將逐步取代部分傳統(tǒng)媒體行業(yè)，引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展潮流，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供新的活力，而媒體產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將逐漸向文化內(nèi)容靠攏，引領(lǐng)新媒體走向更好的未來。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：陸華（1979-），男，四川自貢人，大專，自貢市廣播電視臺(tái)、助理工程師。研究方向：新媒體。