從女權(quán)問題的興起看自媒體平臺的輿論傳播

劉靜宜

（作者單位：陜西師范大學(xué)）

從女權(quán)問題的興起看自媒體平臺的輿論傳播

劉靜宜

（作者單位：陜西師范大學(xué)）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及及自媒體使用的廣泛化，大眾平等發(fā)聲表達(dá)的權(quán)利得到了一定程度的保證，女權(quán)主義者也得以在社交媒體上發(fā)表其觀點(diǎn)，呼吁大眾關(guān)注女權(quán)問題。大量女性網(wǎng)民響應(yīng)女權(quán)成為了時不時跳上話題榜的熱詞。以羊年春晚一系列語言類作品或明或暗涉及女性歧視為導(dǎo)火索，自媒體上再次掀起了一陣女權(quán)話題的熱潮。從無人問津的小眾話題到如今深入人心的熱門問題，女權(quán)主義的普及與自媒體的輿論傳播功能息息相關(guān)。

關(guān)鍵詞：女權(quán)問題；自媒體平臺；輿論傳播

1 自媒體的定義與特征

自媒體又稱個人媒體，是指私人化、平民化、普泛化的傳播者，以現(xiàn)代化手段傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息新媒體的總稱。自媒體平臺包括博客、微博、微信、百度貼吧及論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

自媒體時代，不同的聲音來自不同平臺，主流媒體的聲音漸弱，人們不再對“唯一的聲音”抱有超然的信任、依賴，每一個人都能夠通過自己獨(dú)立獲取的信息來對事物做出判斷。自媒體的主要傳播方式是一對多和一對一，傳播的主體是普通大眾獨(dú)立的個體，當(dāng)個體獲得與大眾傳媒同樣的權(quán)利，無數(shù)獨(dú)立的個體組成大眾，就可以通過共同的傳播活動來獲取和傳統(tǒng)權(quán)威媒體同等的力量和影響。

自媒體對話題的要求較為寬泛，有爭議的觀點(diǎn)反而更易獲得關(guān)注，這為自媒體帶來了優(yōu)勢和劣勢，即更高的自由度和更差的可控性。

2 女權(quán)問題在自媒體的傳播模式

2.1 議程設(shè)置

在公眾對社會公共事務(wù)中重要問題的認(rèn)識和判斷以及傳播媒介的報道活動之間，存在高度對應(yīng)的關(guān)系。傳播媒體通過賦予各種議題不同程度“顯著性”的方式，影響公眾矚目的熱點(diǎn)和對社會環(huán)境的認(rèn)知。自媒體時代的議程設(shè)置有了新的發(fā)展，與傳統(tǒng)大眾媒體有所不同，由于傳播主體的多元化，呈現(xiàn)出多重性和復(fù)雜性特征。

女權(quán)問題由于自身某些原因，難以在主流媒體中占有一席之地，而自媒體打破了這個少人問津的盲區(qū)。自媒體的公開性和自主性令大量女權(quán)意識覺醒的女性能夠聚集在一起，大型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)無論主帖還是回復(fù)，都有女權(quán)主義者的身影。微博、微信等平臺有關(guān)為女權(quán)吶喊助威的內(nèi)容也常常能夠獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)，如在中國具有高人氣的英國演員艾瑪·沃特森在聯(lián)合國發(fā)表的女權(quán)演講視頻及截圖就在微博廣泛傳播。知乎、豆瓣等網(wǎng)站有關(guān)女權(quán)的文章和論點(diǎn)也會定期被熱心網(wǎng)友匯總，出現(xiàn)在熱門微博或微信好友圈中供人分享。

2.2 意見領(lǐng)袖

意見領(lǐng)袖是指那些活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議，并對他人施加個人影響力的人物。自媒體網(wǎng)絡(luò)時代的意見領(lǐng)袖議程設(shè)置能力較弱，其威信主要依靠在網(wǎng)絡(luò)上的活躍程度，通過在不斷變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中持續(xù)提出代表性意見來獲得。

自媒體中的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖可以通過曝光一些未知信息引起高度關(guān)注，如引發(fā)女權(quán)事件討論中的女性受害者，她們通過曝光自己的不公平遭遇——在家受到家暴，或求職中遭遇性別歧視等，引發(fā)大眾對女權(quán)問題的討論和重視。還有一類網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖通過發(fā)布專業(yè)意見引導(dǎo)輿論，如熱心女權(quán)主義的女明星，或研究女權(quán)主義的專家學(xué)者，她們的言論總是能引發(fā)大眾關(guān)注，她們的觀點(diǎn)也經(jīng)常被作為代表觀點(diǎn)到處轉(zhuǎn)載；甚至有一些專為此建立的官方或非官方賬號，如“女權(quán)之聲”“女權(quán)主義貼吧”等大V號。

2015年年初以“抵制毒春晚”為主題的公開信在網(wǎng)上4小時征集到1000多人聯(lián)署，指責(zé)春晚《喜樂街》《小棉襖》等節(jié)目歧視侮辱女性等群體，要求央視道歉并停播相關(guān)節(jié)目。這封信受到了廣泛關(guān)注，甚至被傳統(tǒng)主流媒體廣泛報道，女權(quán)問題被擺在了大眾面前，這與信件發(fā)起人的努力密不可分，她們正是“女權(quán)之聲”的編輯。

但是，由于自媒體自由平等的話語權(quán)，受眾可以自主搜索信息，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)并不一定會被受眾接受。而且由于互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜、交互特性，受眾的觀點(diǎn)同時會受到其他受眾的影響，所以是否接受意見領(lǐng)袖觀點(diǎn)最終是由受眾自己決定的。

3 結(jié)論

從女權(quán)問題發(fā)展來看，自媒體平臺的輿論傳播有以下特點(diǎn)。

首先，自媒體時代每個人都是記者。每個自媒體用戶只要有引發(fā)輿論的意識，擁有輿論事件相關(guān)的重要信息，同時有表達(dá)獨(dú)特觀點(diǎn)的能力，靈活運(yùn)用這些能力來設(shè)置議程，即使只是看似微不足道的個體，也可以引發(fā)輿論。

其次，自媒體的特點(diǎn)使其使用者能夠更加自由地表達(dá)個人觀點(diǎn)。使用者沒有專業(yè)和身份的限制，任何人都可以在社交媒體發(fā)布自己的觀點(diǎn)，盡管網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，但是這一部分的法律仍然空白。

最后，自媒體中意見領(lǐng)袖的數(shù)量大大增多，這是由于自媒體的平民性所致。草根階層可以通過偶然的契機(jī)獲取大量粉絲，隨后其個人意見就會更易受到重視，能夠獲得更多關(guān)注，成為一個良性循環(huán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社,2011.

[2]李普曼.公眾輿論[M].上海：上海人民出版社,2002.

[3]王天意.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)與和諧論壇建設(shè)[M].北京：人民出版社,2008.