視網融合背景下電視節目的生存與創新發展研究

譚 穎

視網融合背景下電視節目的生存與創新發展研究

譚 穎

摘 要：信息化、網絡化時代的到來，加速了廣播電視網與互聯網的互動與融合，為電視產業帶來了新的機遇和挑戰，在視網融合背景下，電視節目的生存與發展是人們關心的主要問題，如何利用視網融合，對電視節目進行合理創新，促進電視產業發展，是每個電視臺當前的主要任務，本文通過對視網融合背景下電視節目面臨的問題進行分析，研究了電視節目應該創新的方向和創新的途徑。

關鍵詞：視網融合；電視節目；生存與創新

網絡的發展標志著時代的進步，視網融合是電視產業發展的新趨勢，不僅是兩種傳遞信息媒介的融合，更是節目內容、營銷模式等業務層面的融合，在視網融合背景下，電視節目的生存與發展受到了嚴峻的考驗，如何利用視網融合的模式，創新電視節目，促進電視產業發展是當務之急。

1 視網融合背景下，電視節目面對的問題

1.1 不同媒介之間的矛盾

網絡媒體是隨著網絡的發展誕生的一種新的媒體形式，不僅代表著傳播介質與方式的改變，在傳播理念、傳播主體、傳播思維等方面都有著網絡獨有的特點，這就形成了與傳統電視媒體截然不同的文化，造成了二者之間的矛盾。電視媒體立足于專業的團隊和優良的制作，長期發展，有口皆碑，觀眾的認同度比較高，網絡媒體內容質量和層次參差不齊，但具有較強的開放性，增加了與觀眾的分享性與互動性[1]，因而受到越來越多的觀眾歡迎。

1.2 盈利模式單一

傳統的電視節目盈利模式相對單一，主要是依靠電視節目中插播的廣告獲取收入，這種盈利方式比較可靠，方式固定，但上升的空間有限，且容易使觀眾產生厭煩感。一些網絡媒體，例如各大視頻網站雖然也以廣告收入作為盈利，但正在嘗試一些新的盈利模式，例如辦理網站會員，對于一些優質節目采用部分免費，長期收費的運營模式，吸引觀眾辦理會員從而實現盈利目的，還有一些視頻網站與各大院線合作，上映最新電影，吸引觀眾購買節目，這些盈利模式的開發無疑增加了網絡媒體盈利的多元化。

1.3 節目創新不足

就目前來看，傳統的電視節目尚未完全與網絡相結合，其節目仍舊存在創新不足的缺點，在網絡尚未普及的時候，人們看電視都是定時定點的，受到了時間和空間的限制，在視網融合的背景下，各大電視臺也建立了自己的網絡媒體平臺，但是這種受時空限制的現狀并沒有改變，此外，當前各大衛視的電視節目創新不足，許多比較火的電視節目都是照搬國外，或購買國外版權，例如《中國好聲音》是源于荷蘭的一個真人秀節目，《爸爸去哪兒》是源于韓國的真人秀節目，而我們自主研發創造的新節目卻少之又少，借鑒國外的經典節目不是不可以，但結合我國觀眾的特點和傳統文化，進行自主創新更為重要。

2 視網融合背景下，電視節目的創新

新興的網絡媒體在交互性和傳播效率上有著先天優勢，在視網融合背景下，電視節目應適應時代發展，進行合理創新才能為觀眾帶來個性化的體驗，才能與網絡媒體分庭抗禮。根據時代發展的特征，應在以下方面對電視節目進行創新。

2.1 播出平臺的創新

隨著科技的發展，云計算已經被應用到視聽領域，云計算虛擬化技術與數據處理技術得到了有效利用，例如谷歌云平臺等，電視媒體也可以利用云科技打造全新的播出平臺，利用云科技中海量數據處理技術對視頻資源進行轉碼處理，實現電視節目傳播渠道的多元化發展，此外還可以利用云技術增強電視節目的傳播效果，電視節目可以利用不斷發展壯大的移動終端，例如手機、平板等，實現電視節目的多終端覆蓋，電視臺可以將電視節目借助網絡進行傳播，實現電視媒體和網絡媒體的無縫播出，打破電視節目收看渠道的局限性。

2.2 節目思維的創新

隨著網絡的發展，網絡視頻已經逐步受到人們的認可，一些電視劇、綜藝節目在網上的播放量甚至超過了電視的收視量，在這樣的背景下，電視節目的思維創新就顯得尤為重要了。

2.2.1 針對性的節目研發

電視節目的制作也應該遵循以人為本的原則，當今時代是信息化時代，網絡化時代，數據化時代，網民在瀏覽網絡的時候會留下瀏覽信息，依托云計算和大數據進行用戶分析統計和電視節目的研發設計，研究廣大觀眾的喜好，針對其喜歡的節目題材、播出時段以及節目類型等，合理地創造符合觀眾需求的電視節目，迎合大眾口味[2]。

2.2.2 形成互聯網思維

互聯網思維的形成對電視節目的創新有著積極的意義，電視臺應突破傳統電視思維的桎梏，形成多元、開放、平等的互聯網思維對節目進行創新。要利用互聯網思維不斷研發創新觀眾喜愛的節目形式和節目內容；要利用互聯網思維實現電視節目的多樣化，傳播渠道的多元化；要利用互聯網思維深度挖掘節目資源，巧用互聯網視頻語言設計節目內容，創新節目段落化、碎片化結構，結合網絡媒體傳播特點，對各類電視資源進行集中整合，重點包裝，滿足觀眾的多樣化需求。

3 結論

隨著網絡化的發展，電視節目的地位已今非昔比，但其多年積累的影響力與公信力沒有改變，在視網融合背景下，電視節目應勇于創新，整合資源，創造出具有網絡特色的節目。

參考文獻：

[1]黃楚新.媒介融合背景下的傳媒創新[M].杭州：浙江大學出版社,2011.

[2]胡占凡.“臺網融合一體化運行”實踐及思考[J].中國記者,2013,（8）.

作者簡介：（中國華藝廣播公司電視中心）