新媒介環境下廣播主持人素養的提升策略探討

摘 要：新媒介環境下，廣播主持人對于公眾的價值觀和道德追求有著很重要的引導作用，是當代新型中國夢精神追求不可替代的特殊力量。基于多元化、多渠道的媒體介質，主持人的素質修養將有著新理念與新思維的挑戰，因而研究新媒介環境下廣播主持人素養的提升至關重要，本文將分析提高廣播主持人素養的策略，為和諧社會的構建貢獻一份力量。

廣播是21世紀新媒體環境下主流訴諸聽覺的媒介，是和諧社會建設的重要一環，而廣播主持人是廣播節目中的中心角色，起著至關重要的作用，主持人素質的高低往往決定了節目的質量。但是現在的廣播是全天候進行的，主持人每天在模式化的工作當中，很少有時間外出交流，主持人的深度思考有一定的不足，制約著節目質量的提升。因而研究新媒介環境下廣播主持人素養提升的策略，具有現實意義。

1 廣播主持人的現狀

新媒介環境下，廣播主持人對社會的發展起著關鍵的作用，是建設和諧社會的關鍵力量，但是，當前廣播主持人的現狀并不理想，其局限性主要存在于幾個方面。

1.1 激勵機制有待完善。在傳統體制下運營的媒體事業，主持人的管理缺乏靈活性，優秀的廣播主持人獲得的獎勵不足，員工無法看到更遠的前景，導致部分主持人流向其他優勢媒體。而體制不完善，也容易導致某些主持人工作態度不積極，影響正常的廣播工作。

1.2 廣播投資小，影響節目的提升。通常廣播節目都是低成本運作，節目制作的成本、推廣，主持人的形象包裝等都存在資金不足的情況，很大程度上局限了主持人長遠的發展。

1.3 專業細分限制主持人的交流提升。新媒介環境下廣播節目有很強的專業屬性，對廣播節目進行細分，如經濟、交通、音樂、新聞等，各節目主持人都在各自的領域發展，交流的機會不多，這就限制了主持人素養的提升。

2 新媒介環境下廣播主持人素養的提升策略

新媒介下廣播的變化非常大，主要體現在兩個方面，其一是接收終端的變革，手機、筆記本、汽車、MP3、電視等都具備了接收廣播的能力；其二是傳播形式的多元化，從最初的在線廣播，已經發展為數字廣播、手機廣播、視頻廣播等形式，新媒介環境下廣播的多元化一定程度上也分散了廣播的力量，沒有形成主流。廣播主持人可以引領觀眾，因而加強研究具有積極的意義。

2.1 從媒介播出的方向提升

廣播主持人大多時間待在廣播室內，和外界交流的時間少，但新媒介環境下需要復合型的人才，主持人不光要有扎實的專業知識，還要從播出、營銷等方向思考，建立市場的意識。一檔節目包括后勤、廣告營銷、綜合等崗位，主持人是走在節目的最前端的角色，只有符合市場的需求才能產生影響，而這就需要主持人具有市場意識。以安徽合肥電臺故事廣播主持人為例，身兼多職，除了節目制作，還涉足營銷和拓展，全程參與到節目的各個環節，對節目各個方面都有很深的理解，這樣就兼顧了節目和市場兩個方面，創造了合肥地區收聽和市場第一的占有率。

2.2 從媒介發展走向提升

新媒介環境下，廣播的手段更加多元，傳播的力度和幅度都有很大的提升，主持人應積極理解新媒介的特點，掌握媒介渠道，確保節目的多元化、新穎、豐富，提高節目的吸引力。廣播主持人不僅有線上的工作，還要通過微博、微信、QQ、博客等社交媒介幫助節目進行宣傳，保持觀眾的興趣。廣播主持人要會運用先進的音頻制作軟件，讓節目的形態更加豐富。如在2009年，天津交通廣播的13位知名主持人就開通了新浪微博，與網友進行交流互動，通過這一方式提高了廣播節目的關注度。廣播主持人運用新的媒介，積極與外界進行交流，能拓展交流的空間，可以提升主持人的社交能力，提升廣播節目的質量。

2.3 從媒介價值觀的方向提升

隨著信息技術的發展，新媒介拓展了人們交流的空間，任何一個人都能經過網絡發布信息，而這將考驗主持人的職業操守。受眾接收信息渠道的多元化，給廣播主持人帶來了一定的考驗。廣播主持人是一個公眾性的角色，其發布的信息和發表的觀點都具有引導性，如果主持人拿捏不到位，容易出現偏差。另一方面，公眾會將主持人作為模范，主持人的行為方式受關注的程度高。因而在新媒介環境下，廣播主持人的工作要從媒介價值觀的方向進行思考，提升自身的素養，這樣才能積極地引導觀眾走向正確的價值觀。

2.4 完善規章制度

現有的廣播主持人用人制度不夠靈活，許多主持人工作的好壞和收入的關聯性不強，抵消了主持人工作的積極性。因而需要完善績效考核和用人制度，以市場為導向，業務優秀，影響力大的主持人在收入上就應該突出，多勞多得，不勞不得，這樣可以從根本上解決主持人工作積極性不高的問題。顯然，通過績效考核和科學的用人制度，廣播主持人會自覺地提升自身的素養，脫穎而出，爭取更長遠的發展。