傳統電視新聞媒體向新媒體轉型

摘 要：隨著信息時代的發展，新媒體對傳統電視新聞媒體造成了巨大的沖擊，傳統電視新聞媒體在社會生活中信息傳播的影響力顯著減弱，傳統電視新聞媒體要想在未來的媒體競爭中占有一席之地，必須發揮其權威性的優勢，結合新媒體方便快捷的傳播方式，使電視媒體在未來媒體競爭中處于無法替代的獨特地位。

新媒體的出現是歷史發展的趨勢，不可阻擋，同時傳統電視新聞媒體的作用不可替代，電視新聞媒體有強大的權威性，是新媒體不能超越的。新時代環境下，新媒體不可能取代傳統新聞媒體，但在信息的傳播效率上遠遠優于后者。本文結合新媒體發展的背景以及傳播途徑，分析如何充分發揮傳統新聞媒體的優勢，在傳統電視新聞媒體向新媒體轉型的過程中充分融合，優勢互補。

1 新媒體的定義與優勢

新媒體泛指利用計算機信息處理以及網絡等新技術，對信息的傳統傳播和存在形式產生了本質的改變。在信息的傳播過程中，充分利用互聯網絡的信息分享的時效性與便利性，通過多種形式進行信息傳遞和分享，在分享中充分利用人群效應，信息的傳播效率以次方函數的形式增長，使每一個獲取信息的成員都能成為信息傳播源，在信息的傳播和分享的模式上有了重大的突破，信息不再像傳統媒體信息傳播形式的單一性，在傳播形式上新媒體利用藝術動作、人機交互等先進的互聯網技術，吸引了廣大的接收群體。新媒體的類型主要有數字電視、觸摸媒體、手機網絡短信等，也被形象地稱為第五媒體，新媒體的出現，在很多方面充分顯示出了新媒體的優越性。

2 新媒體的傳播途徑

2.1 新媒體利用動態的信息傳遞技術，把信息賦予藝術化，在文字、圖像、音頻等信息傳播的形式上打破了與傳統電視新聞媒體的界限，利用多元的表現形式進行展現，使信息的生動性與可理解性有了跨越性的發展，新媒體優勢是在信息的時效性、便利性上，能夠實時地進行信息交互，支持的信息傳播形式多樣化，傳統媒體能實現的功能，在新媒體形式下都能夠實現，在新聞探究的深度和傳播范圍上有很大的提升，越來越多的企業有了官方的公共平臺，尤其是像微信、微博、facebook等新媒體的傳播形式的出現，讓每個用戶都能成為新媒體新聞的主角。

2.2 新媒體重新定義了新聞的本質內涵。傳統電視新聞媒體對新聞內容的定義為對國家、社會層面有意義的事件，新媒體對新聞內容的包容性更加廣闊，新聞的主體是用戶，在內容上更加開放，使新媒體包涵的信息量巨大，在傳播形式上打破了傳統電視新聞媒體線性報道的局限性，能夠進行實時報道，能夠輕松地跨越地域和時域的障礙，在信息傳播的過程中能夠實現信息的交互，形式更加自由，向多樣化的方向發展。

2.3 新媒體有廣大的用戶群。新媒體的出現對以電視新聞媒體為代表的傳統媒體造成了巨大的壓力。傳統媒體的信息傳播的局限性和自主性受到約束，新媒體可以根據用戶的需求進行選擇，能夠更容易地吸引更多的用戶，不同的用戶對信息需求的領域與數量都不相同，新媒體在信息的自主選擇，與信息量上有巨大的優勢，尤其是信息互動傳播的便利性與時效性，在新媒體環境下可以建立專門領域的綜合信息，不受時間的限制，可以反復利用，同時可以過濾沒有意義的信息。

3 傳統電視新聞媒體融合新媒體需要充分發揮自身優勢

傳統電視新聞媒體在信息的傳播上有權威性，在用戶心中根深蒂固，傳統媒體不可能因為新媒體的出現而消失，就像傳統電臺廣播仍然存在一樣，其信息傳播地位是無法被新媒體取代的，但是傳統電視新聞媒體不能有效地進行新媒體的轉型，必然會被邊緣化，逐漸地淡出用戶的目光，所以傳統電視新聞媒體不能逃避新媒體發展勢頭的沖擊，必須進行正面的應對。發揮傳統電視新聞媒體的權威性，學習和借鑒新媒體傳播形式和內容的多樣性，實現傳統電視新聞媒體向新媒體的完美轉型。

4 傳統電視新聞媒體轉型的措施

首先，要實現傳統電視新聞媒體的完美轉型，必須維護好傳統媒體在信息傳播中的公信力度。電視媒體是政府官方的公布平臺，在信息的公布中最具權威性，傳統媒體在信息的傳播上具有時效性，新媒體由于信息的開放性，在信息的傳播過程與真實信息會出現一定的偏差，缺乏準確性和權威性，傳統新聞媒體要牢牢抓住這個優勢，杜絕虛假消息在傳統電視新聞媒體平臺上的傳播。整合多方資源，擴大信息的含量，央視已經在微信、微博等平臺建立了官方的客戶端，充分融合了新媒體的優勢，同時發揮了傳統電視新聞媒體的權威性，是傳統電視新聞媒體向新媒體轉型的典型。

其次，傳統媒體的轉型要樹立品牌意識。在信息的整合中要注重質量，能代表一個領域的典型事例，通過加強傳統媒體權威性的優勢，努力成為新媒體典型領域中領頭羊，加強專業力度，優化信息網絡環境，促進信息傳播的健康性發展。在傳統電視新聞媒體向新媒體轉型的過程中，要有專業的團隊進行規劃，在用戶心中樹立正面的形象，提高用戶信任度。