電視新聞娛樂化的策略和前景

摘 要：電視新聞是傳播信息的有效途徑，通過收看電視新聞能夠讓人們的日常生活變得豐富多彩，同時還可以提升人們的理性化程度，這對于公民社會的構建有著非常重要的作用。在娛樂化傾向的影響下，電視新聞的處理方式與表現手段更注重于趣味性、情節性與故事性。本文分析了電視新聞娛樂化的內涵與積極意義，探討了電視新聞娛樂化的策略與前景，包括新聞題材與畫面的優化策略，新聞娛樂化的引導策略，新聞稿件的寫作與主持人優化策略。

定期性、即興性、記錄性及報道性是電視新聞的基本特點，近年來隨著網絡的發展與信息傳播方式的演變，電視新聞也出現了娛樂化的傾向 [1]。本文分析了電視新聞娛樂化的策略及其發展前景，旨在確保電視新聞能夠在信息傳播多樣化的時代背景下長久立足。

1 電視新聞娛樂化的內涵

電視新聞娛樂化的定義尚未達成統一共識，目前多數人認為電視新聞娛樂化指的是適當軟化硬性新聞，將電視新聞播報的重點適當放在軟性內容方面，以充分挖掘新聞當中的娛樂價值。“娛樂化”不應是目的，而應該是手段，新聞不能脫離其新聞的“真實”屬性，應該是通過“娛樂化”的手段，獲得更多的關注；通過更好的情節、畫面、語言表現形式，讓大家得到共鳴，而更好地還原真實。目前國內多家電視臺的新聞均表現出了明顯的娛樂化趨勢，如黑龍江衛視都市頻道所播出的《新聞夜航》、湖南衛視《晚間新聞》、央視《新聞社區》及《第一時間》等，這些新聞欄目都有著內容喜聞樂見、播報輕松幽默的特點，能夠讓電視觀眾在輕松與親切的氛圍中接受電視媒體所傳播的信息 [2]。

2 電視新聞娛樂化的策略分析

2.1 新聞題材與畫面的優化策略

為了使電視新聞能夠更好地突出娛樂性功能，則首先應從新聞題材與新聞畫面方面入手。（1）新聞題材的選擇。在新聞娛樂化的背景下，判斷消息的新聞價值時不但需要考慮顯著性、新鮮性及真實性，同時還應注重趣味性及是否具備人文關懷等。因此電視臺在選擇新聞題材時應注意審時度勢，盡量選擇實用性較強，具有一定的敘述性及傳奇性的新聞題材。例如，湖南衛視《晚間新聞》題材以關注民生為主，新聞內容與老百姓的日常生活聯系密切，這樣的新聞不但“接地氣”，具有較強的趣味性，同時還能夠讓觀眾對新聞內容產生反思。因此從國內同一時段相同類型節目的收視率來看，《晚間新聞》的收視率處于領先水平 [3]。（2）新聞畫面的優化策略。畫面是電視新聞傳遞信息的重要元素，如電視新聞的畫面感不強，則難以起到娛樂效果。因此在制作新聞時，要確保聲音與圖像實現完美配合，以利用真實畫面提升新聞欄目的藝術表現力。例如，在對拐賣兒童方面的新聞進行報道時，應特寫父母見到孩子時幸福、欣喜的表情，同時配上旋律憂傷或輕緩的背景音樂，從而通過真情打動觀眾。

2.2 新聞稿件的寫作與主持人優化策略

對新聞稿件的寫作與主持人的播報方式進行調整也是促使電視新聞娛樂化的重要途徑。（1）新聞稿件的寫作優化。通俗易懂是新聞娛樂化的主要特點，因此在寫作電視新聞稿件時應注意堅持平民化的路線，從而使具有趣味性的新聞題材能夠以合理與科學的方式呈現給電視觀眾。要確保新聞稿件具有平民化的特征，則應在寫作時注意避免設置過多懸念、單純講述故事或過于散文化、文學化，注意適應現代人的生活節奏，采用開誠布公的方式陳述新聞事件。此外，在撰寫新聞稿時應堅持娛樂性與幽默性的原則，避免讓觀眾感到啰嗦、厭煩。（2）新聞主持人也是影響電視新聞娛樂化的重要因素，主持人應做好兩方面的工作。第一，新聞主持人應注重提升自身文化素養，盡量保持特立獨行的新聞播報方式。采用個性化的主持方式可以讓新聞節目在大眾化的節目中突顯，因此能夠有效吸引觀眾的眼球與關注度。另一方面，如新聞主持人注重提升文化素養，則能夠使主持方式與新聞節目具有一定的思想深度，并因此使電視新聞獲得認可。例如，曾經主持《新聞聯播》的羅京就以其獨特的主持風格與極佳的業務功底獲得了廣泛好評，并獲得“金話筒獎”等榮譽。第二，新聞主持人應注重根據新聞內容對自身的敘述方式進行創新，盡量采用聊天對話的形式取代枯燥無味的播報形式，讓電視新聞具備娛樂功能的同時還可以讓觀眾感到耳目一新。

2.3 限娛令背景下新聞娛樂化的引導策略

在2011年我國廣電總局出臺了“限娛令”，限娛令要求各省級或地級在晚間收視的黃金時段（17∶00至22∶00），每周播出的娛樂節目應在3次以下。限娛令的頒布對電視新聞娛樂化的傾向起到了一定的限制作用。從目前的情況來看，電視新聞娛樂化雖然有著許多積極的意義，但也存在著一些負

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