國外優秀電視節目模式的本土化改造

摘 要：從國外優秀電視節目模式引進來說，中國電視經歷了三個階段。第一階段，是簡單的模仿、抄襲國外節目模式。第二階段，開始引進模式，卻囫圇吞棗，沒有進行本土化改造。第三階段，開始研究模式，找出內在的制作規律，成功本土化。《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》等節目的播出，為我國電視節目發展指出一條全新的道路。

什么是電視節目模式的本土化？總的來說就是依據中國國情，立足中國的社會現實，按照中國媒體自身的運行規律，遵循中國電視觀眾的接受習慣和實際需要，制作具有中國特色的真人秀節目。“本土化”并非一個封閉的、停滯不前的概念，而是一個流動著，跟隨中國社會不斷發展著的概念。

浙江衛視制作播出的《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》分別源自韓國和荷蘭成功的電視真人秀節目，因為不同國家在受眾心理、歷史文化、意識形態上都存在一定的差異性，移植這些節目，必須要按照中國市場的具體情況進行本土化改造，以符合中國觀眾的欣賞習慣。浙江衛視在購買到節目版權后，經過重新策劃和周密的前期準備，在環境背景、主題場景設計、人員選擇等方面進行改造，取得了現象級的播出效果。

1 國外優秀電視模式的選擇性引進

國外真人秀節目種類眾多，有選擇地進行引進，對于節目能否獲得成功具有至關重要的作用。本世紀初，我國電視臺也曾引進國外真人秀節目，但這些遠渡重洋的節目，并未引起中國的收視狂潮，大部分只是曇花一現。其原因在于初期引進的節日以野外生存為主，此類節目以挑戰性、驚險的理念符合了西方人尋求刺激、喜歡冒險等心理，但不符合我國傳統的忍讓、謙恭等儒家思想。而《中國好聲音》卻獲得了觀眾的喜愛，此節目每期形態雖然與原版基本一致，但每一階段的節目形態都有新變化，有新起點、新落點、新高潮，賽季制以單元長度解決收視的整體曲線問題，降低各個單元的內部壓力。在欣賞習慣和欣賞心態來看，賽季制克服了觀眾的收視疲勞。

2 國外優秀電視模式的本土化改造

引進成熟、優秀的國外優秀節目模式有助于激發對原創節目的追求，可以讓我國電視人學習和借鑒國外娛樂節目的制作經驗和最新理念，縮小海外與國內電視節目制作方面的差異。但國外優秀節目未必能全面滿足國內觀眾的要求，本土化改造勢在必行。

例如，《奔跑吧，兄弟》就從多方面進行了本土化改造。第一，本土化場景選擇。《奔跑吧，兄弟》前三期都選擇了杭州為主要的拍攝場景，首期就有廣場舞、卷春餅、西湖、雷峰塔等中國式元素，讓觀眾感覺熟悉、親切。第二，參與人員本土化。中國版在分析吸納原版角色設定的基礎上，選取適合角色設定的國內明星，打造了以鄧超為隊長的本土化MC班底。第三，改變播出方式。原版《Running Man》以持續不斷周播的方式進行播放，而我國則以季播的方式進行播出編排。第四，節目主題本土化。采用主題化節目定制，節目內容緊貼國內主流話題，話題關注度更高。

3 國外優秀電視模式的內涵創新

第一，堅持正確導向，符合我國社會主流文化，以觀眾需求為發展方向。中國傳統的敘事作品注重“真實”，強調合乎情理的故事曲折，要求寫出社會生活、人情世故的真實面目和內在的必然規律，因此，必須重視節目的情節性、故事性，要學會“講故事”。

《中國好聲音》照顧了中國觀眾聽故事的收視習慣，成功地塑造了“小人物的大夢想”“平凡的人也能創造奇跡”這一核心價值觀，并在這一理念中創造性地植入了本土化的精神內核。相比《The Voice》歐美版較多與音樂有關的部分，而《中國好聲音》則更多對聲音背后故事的挖掘。

第二，娛樂狂歡民主化。狂歡是營造和諧人際關系，巴赫金認為，狂歡是取消等級制度，重新組合狂歡之外的分割、禁錮等，在人與人之間建立起親昵、率真、隨意、自由等關系，讓人們從貧富、年齡、階級中解脫出來。電視真人秀節目，摒棄了觀眾和演員的區別，達到公眾間的和諧。《中國好聲音》中，評委改變了一貫的正襟危坐的形象，和選手們一起歡笑，一起流淚，營造出主持人、評委與選手們之間的新型關系。《奔跑吧，兄弟》中7個參與者放下明星架子，賣力演出，不斷制造笑點，給觀眾以平和、親近的感覺。

4 結語

《奔跑吧，兄弟》《中國好聲音》的高收視率說明，真人秀節目在中國具有廣闊的市場，也說明在面對數量眾多的國外電視模式時要有選擇性地引進，根據我國觀眾的欣賞習慣、觀看心理、意識形態進行本土化改造和創新，此改造與創新既是藝術問題，也是文化問題；既要求電視從業者把握歷史時期，重視群眾精神訴求而制作優秀電視節目，也要求相關部門制定出發展綜藝節目的戰略規劃，打造具有中國風格的節目模式。