論視網融合大環境下電視節目的創新發展

張曉玲

論視網融合大環境下電視節目的創新發展

張曉玲

（作者單位：四川什邡廣播電視臺）

當前，互聯網發展迅速，數字化技術也不斷進步，不同媒介之間的界限逐漸模糊，相互融合的趨勢逐漸增強。互聯網媒體的出現使人們的收視行為也逐漸發生變化，人們不再只盯著電視獲取信息，更多地是利用互聯網進行交流和互動。為了使電視節目更好地滿足人們的收視需要，在互聯網廣泛傳播的今天能夠占據優勢地位，就需要不斷對電視節目進行創新發展。基于此，就視網融合大環境下電視節目的創新發展進行分析和研究。

視網融合大環境；電視節目；創新發展

網絡化與信息化的發展使互聯網傳播實現了良好的發展，為了更好地實現人們對電視節目的多樣化需要，互聯網節目的應用是比較廣泛的話題；加之，節目制作的環節比較簡單，這就使互聯網有著良好的傳播效果，電視產業的發展面臨著巨大的挑戰。在這種情況下，就需要明確視網融合環境下電視節目發展的特點，促進電視媒體的發展。

1　視網融合大環境下電視節目的現狀

隨著互聯網的不斷發展，網絡媒體也逐漸興起并快速發展，這種新的媒體形式使傳播的形式以及媒介發生了巨大變化，具有網絡自身的優勢和特點，這是與電視節目傳播不同的，這也使網絡媒體與電視媒體之間產生了一定的矛盾。電視媒體有著長時間的發展史，并且有優良的制作團隊，觀眾的認同感比較高，而網絡媒體節目在內容以及質量等方面參差不齊，但是開放性和互動性較強，受歡迎程度較高。

電視節目的盈利模式比較單一，就是依靠電視節目中的廣告播出獲得收益。電視節目盈利的方式比較固定，但是上升的空間不大，觀眾的新鮮感不強。對于一些網絡媒體，雖然也以廣告作為盈利的內容，但是也存在著一些新的盈利模式，如優質節目長期收費運營，讓觀眾辦理會員從而實現獲得利潤的目的［1］。

當前的電視節目與網絡之間的融合度還不夠，電視節目的創新依舊不足。在網絡還沒有普及的時候，人們都是定時定點收看電視節目，隨著網絡的普及，電視臺也有了自己的網絡平臺，但是會受到時空限制的情況還沒有得到有效改善。

2　視網融合大環境下電視節目的創新發展

當前，視網融合不斷增強，在這種環境背景下，電視節目也應適應時代的發展，創造出更多新的電視節目以滿足觀眾的需要，與網絡媒體分庭抗禮。

2.1創新電視的播出平臺

當前，科學技術不斷發展，視聽領域中已經開始廣泛地使用云計算，這種虛擬化技術與數據處理技術實現了有效的傳播與應用，電視媒體可以利用這種技術方式打造新的播出平臺，對數據信息進行處理，實現視頻資源的轉碼，保證電視節目能夠實現多元化渠道的傳播。同時，云技術使電視節目的效果得到增強，充分利用移動終端實現電視節目的覆蓋，通過網絡播放電視節目，實現電視與網絡的無縫播出，進一步拓寬電視節目的播出渠道。

2.2對電視節目的創作思維進行創新

在大數據的背景下，要努力實現海量數據的生產與傳播，提高便捷性，為媒體的經營發展以及規劃提供科學的依據。在大數據環境下，傳統的文字、圖片以及視頻能夠實現科學的利用與解讀［2］，電視節目的制作人應使用新媒體技術實現媒體信息的傳播、儲存以及應用，對電視節目以及客戶信息進行分析從而實現電視節目在內容、播出時間、形式等等方面的創新，滿足更多觀眾的觀看需要，使電視節目更有針對性。

同時，電視節目的發展也需要具有一定的互聯網思維，滿足用戶的觀看需要，實現新媒體的開發和利用，有效地整合電視臺的資源，保證電視產品的多樣化。實現電視節目的專業化、集約化，為觀眾呈現出更好的收視體驗。電視人應打破原有的思維限制，充分利用互聯網媒體，全方位地挖掘電視節目，形成產業鏈條。

2.3培養創新型人才

在視網融合的背景下，電視臺應努力打造創新型的、高素質的研發隊伍，對電視節目的內容、播出形式以及觀眾需求等進行分析和研究，對電視節目的創新提出科學的建議，實現各頻道之間的聯系，努力實現資源共享，創作出更有價值的電視節目。

同時，網絡技術的快速發展，多種傳播媒介不斷融合，對電視節目的從業人員也提出了較高的要求。因此，電視臺要強化復合型人才的培養，創新從業者的思維，為他們提供更多的學習機會，使其能夠掌握更多的媒體技術，充分發揮自身優勢，創新電視節目制作。

3　結語

視網融合的環境下，傳統的電視節目面臨著新的發展機遇與挑戰，應加強與互聯網的聯系與合作，認識到電視節目在視網融合的環境下該怎樣創新發展，充分利用網絡科學技術，完善電視業務。

［1］楊振峰.視網融合背景下電視節目的生存與創新［J］.新聞研究導刊，2015（17）.

［2］丁俊杰，張樹庭，李未檸.視網融合背景下的電視節目影響力評估體系創新初探［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2010（11）.