全國圖書交易博覽會的“互聯(lián)網+”思維
——以第25屆為例

姚 旭

全國圖書交易博覽會的“互聯(lián)網+”思維
——以第25屆為例

姚 旭

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

“互聯(lián)網+”是最近一直比較受人們關注的話題，已經應用到各個行業(yè)。文章通過第25屆全國圖書交易博覽會會場的數字化展示，窺探“互聯(lián)網+”在出版業(yè)的應用和發(fā)展。

圖書交易博覽會；互聯(lián)網+；數字化圖書

1　全國圖書交易博覽會的發(fā)展概況

全國圖書博覽會，原名全國書市。1980年開始舉辦，前兩屆是在北京舉辦，隨后全國書市開始向全國拓展，分別在上海、廣州、成都、武漢等全國各大城市舉辦，充分體現了全國書市的全國性和流動性。同時，在不同的地區(qū)舉辦會有不同的人文風情，進一步體現了全國書市的豐富性。從第十七屆更名為全國圖書交易博覽會開始，一直沿用至今。目前為止已經舉辦了25屆，書展的功能也發(fā)生了很大變化。從近幾年的書展來看內容更加豐富多彩，融入書展的新東西也層出不窮。2015年的全國圖書交易博覽會設在山西太原，本次書展更多地運用互聯(lián)網思維，增加了大量數字技術，不僅增強了趣味性還吸引了更多讀者參與。

2　書展的數字化融合

“互聯(lián)網+”這個概念提出后，中國已經開始全面進入積極迎接互聯(lián)網時代的狀態(tài)，所以書展的數字化進程勢不可擋。

2.1閱讀平臺和終端的融入

亞馬遜公司的內容加終端模式已經相當成熟，帶來的效應也是有目共睹的，尤其是其閱讀器在眾多電子設備的沖擊下依然頑強生存著。國內也曾進行過幾次嘗試，結果并不理想，2015年的書展上掌閱公司展示了在手機閱讀領域外的電紙書iReader。掌閱開創(chuàng)于2008年9月，在技術不斷創(chuàng)新的情況下，2013年3月的用戶量已經突破3億。掌閱經過8年的發(fā)展，積累了廣闊的電子書內容市場，掌閱電紙書iReader應運而生。根據現場展銷人員介紹，本產品分辨率高，處理芯片是市售最高規(guī)格。產品優(yōu)勢在于軟件的應用上更加符合中國用戶的需求，圖文混排的布局使閱讀器更加適應這個讀圖的時代。多媒體的支持，也大幅提升了閱讀體驗，增加了閱讀器的魅力。

2.2自動售書機和數字化圖書的推廣

自動售貨機我們并不陌生，操作方便能讓人們隨時買到零食或者飲料等產品。自動售書機的原理一樣，是為人們方便買書生產出來的產品。全世界第一臺自動售書機誕生于1822年。截止到2013年，中國至少有6家生產和銷售自動售書機的商家。此次書展新華書店展示的圖書自動售賣機，吸引了很多讀者過來進行購書。經現場展銷人員介紹，本機器現在開始準備投放在市場上，現在借著書展進行宣傳，普及使用方法，便利人們購書，改善全民閱讀習慣。除了自動售書機，其他電子產品也在不斷充實著人們的生活。在安徽館就出現了在電子屏幕上練習書法的機器，當天體驗的人很多。

2.3“互聯(lián)網+”的普遍應用

從第25屆書展上我們不難發(fā)現，書展已經從從前“大而全”的訂貨銷售活動轉變到現在“潮而精”的展示交流活動。“互聯(lián)網+”正在催促著出版業(yè)的大發(fā)展，眾多出版商都積極擁抱“互聯(lián)網+”。所以，數字化在書展中的各個環(huán)節(jié)都有所體現，我們隨處都能看見可以掃一掃的二維碼。在現場擺放的書基本上是樣書，只是為了在書展上進行推廣。供不應求時，掃碼能解決購買問題。這次書展讓我們深深感受到了傳統(tǒng)的、單一的、平面的出版模式已經轉變成為立體的、多元的數字化模式。

3　會場的數字化展示

在第25屆全國書展上，除了每個展位上的數字化展示，書展舉辦方也積極地運用“互聯(lián)網+”來舉辦這次全民閱讀盛會。第25屆全國圖書交易博覽會采取與讀者互動的方式來吸引更多的人參與其中，并通過新技術來推廣展會上的圖書。在互動展示區(qū)就出現了一個很大的互動電子屏，人們通過手機掃碼的形式在互動機器上和自己的同伴照相，然后大屏幕上就會出現剛剛拍攝的合照，又能通過傳輸功能用手機獲取剛剛拍攝的照片，這樣的互動活動大大活躍了會場氣氛，在書展第一天結束的時候，整個電子互動區(qū)已經形成了讀者們的照片墻，留下了人們的一張張笑臉。不僅如此，一些賣少兒圖書的展位也出現了互動電子設備，設備上會提示小朋友們做各種動作，并且在屏幕上會配有相應的搞笑圖片，吸引了很多小朋友過來參觀。

4　數字化發(fā)展存在的不足和發(fā)展趨勢

“互聯(lián)網+”在為我們帶來便捷的同時也帶來了冗雜的海量信息，所以目前各大出版集團在迎接數字化浪潮的同時也出現了很多問題。首先，數字化內容不突出。其次，是對讀者的接受力考慮欠缺。所以，針對以上原因，我們必須要找到方法來解決，或者采取一些方法來緩解這樣的問題。2015年全國圖書交易博覽會這場閱讀盛宴已經落下帷幕，書展上惹人注目的除了琳瑯滿目的傳統(tǒng)出版物，還有各出版商運用互聯(lián)網思維融入的數字化產品。通過這次書展我們看到了圖書業(yè)嶄新的格局。