四川電視文化的影像記憶
——四川紀錄片現(xiàn)狀與創(chuàng)新探析

劉 萌

四川電視文化的影像記憶
——四川紀錄片現(xiàn)狀與創(chuàng)新探析

劉 萌

（作者單位：四川廣播電視臺）

以紀錄片為載體，傳播電視文化、構(gòu)建影像記憶，這是影視文化傳播的重要敘事方式，四川作為我國紀錄片創(chuàng)作和交流的主要省份，已經(jīng)成為一張影視文化的區(qū)域名片。2013年9月，百集系列紀錄片“中國夢百姓故事”——《紀錄四川100雙手》項目，由四川廣播電視臺和四川省文聯(lián)面向全省各級電視臺發(fā)起倡議，四川省視協(xié)紀錄片專委會負責(zé)具體實施。至今，拍攝和播出的兩季紀錄片產(chǎn)生了良好的社會反響。四川紀錄片品牌的構(gòu)建，其成功因素很多，重點體現(xiàn)在文化環(huán)境、平臺搭建、創(chuàng)作理念等層面。

1　資源優(yōu)勢成為紀錄片生產(chǎn)的文化資本

得天獨厚的地理自然優(yōu)勢，造就了四川豐富的動物資源和植物

資源，這成為拍攝自然類紀錄片的優(yōu)厚素材。可以發(fā)現(xiàn)，四川紀錄片在選題上更注重人與自然的關(guān)系，內(nèi)容上注重多元：或揭示社會矛盾，或傳達詩意和社會情緒，或表現(xiàn)生活狀態(tài)。近年來，四川紀錄片在制作理念、敘述手法等多維度進行不斷嘗試和突破，除了繼承原有歷史感，同時關(guān)注當代人的生活，包括對不斷出現(xiàn)的新的社會問題的關(guān)注，如社會發(fā)展與生態(tài)文明等，而且更注重挖掘細節(jié)問題以及鏡頭本身的思考力度。另外，四川有著獨特的西部文化優(yōu)勢：尤其是體現(xiàn)在民族風(fēng)情、異族習(xí)俗等方面，這些都值得挖掘，如《婚事》、《藏北人家》、《深山船家》、《飛躍四川》、《成都記憶五十年》等大型電視紀錄片具有一定的影響力和人類學(xué)價值。就大的環(huán)境而言，我國電影電視業(yè)的發(fā)展，培育了相當一批成熟的、有一定影視欣賞眼光的觀眾；尤其是基于某些歷史劇和娛樂劇有夸大及遠離現(xiàn)實的傾向，使真實反映歷史、文化、生態(tài)、環(huán)保等內(nèi)涵的紀錄片，更能滿足人們偏重知識性、趣味性并重的審美情趣。

2　國際交流平臺拓展紀錄片市場和影響力

這主要體現(xiàn)在四川電視節(jié)及其紀錄片評選的常態(tài)化平臺。四川電視節(jié)“金

熊貓”獎國際紀錄片評選活動創(chuàng)辦于1991年，歷經(jīng)20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為國內(nèi)最具品牌價值、享譽中外的國際影視活動。為了推動中國紀錄片媒體跨界合作及中外影視文化交流，搭建一個具有持久性、穩(wěn)定性、前瞻性的平臺，根據(jù)中外紀錄片同行需求并與國際影視節(jié)展慣例接軌，“金熊貓”獎國際紀錄片評獎活動從四川電視節(jié)主體活動中延伸為每年舉辦一屆的“金熊貓”國際紀錄片節(jié)。這既符合國際影視節(jié)展及評獎活動的慣例，又有利于紀錄片行業(yè)的發(fā)展與國際市場接軌，也提升了我國紀錄片的國際傳播能力。大力開拓國際海外市場，可以為紀錄片提供巨大的生存空間。四川紀錄片通過走國際市場化道路，形成了一套良性的市場運作方式。這樣的生存空間，為我們提供了一條規(guī)范通暢的國際節(jié)目交易渠道，也加快了紀錄片個性化到類型化的轉(zhuǎn)變，逐步完善與國際的接軌，搭建紀錄片交流的國際平臺和實行“產(chǎn)銷一條龍”的運作機制。借助四川電視節(jié)這一平臺，四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺定期舉辦“新媒體新導(dǎo)演扶持計劃”，其中就包括對大學(xué)生紀錄片創(chuàng)作的扶持，為本土紀錄片創(chuàng)作搭建專業(yè)平臺，鼓勵本土紀錄片制作人的茁壯成長。20多年以來，四川紀錄片積極參與國際上一系列規(guī)模大、影響廣的電視節(jié)目交易會，如法國嘎納每年舉辦的MIP，美國的NDP，以及香港、新加坡舉辦的“MIP——ASIA”節(jié)目交易會。通過在國際市場上多次亮相，對不同國家、不同地區(qū)紀錄片的需求有明確了解，并逐漸形成正規(guī)的操作模式、買賣關(guān)系及供片渠道。四川紀錄片成為外銷出口“搶手貨”的另一個重要因素，還在于獨具特色的西部文化。尤其是把紀錄片的節(jié)目形態(tài)與市場化運作有機結(jié)合，把握“節(jié)目題材選擇是前提，表現(xiàn)手法是關(guān)鍵，技術(shù)要求是基礎(chǔ)”的系統(tǒng)環(huán)節(jié)，樹立“人文、社會、自然環(huán)境”為主流題材的創(chuàng)作理念，有效地將紀錄片制作人的個性化表達轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌錾纤璧念愋推瑢崿F(xiàn)了其品牌效應(yīng)。

3　影視拳頭產(chǎn)品的品牌構(gòu)建

美國探索頻道打造之后，改變了原有的紀錄片碎片化生產(chǎn)及傳播狀態(tài)。嚴

格意義上，從制片人到商業(yè)，需要形成系列環(huán)節(jié)，在此基礎(chǔ)上紀錄片就可以圍繞播出平臺、按照一定制片管理方式和流程進行批量化生產(chǎn)，尤其是形成標志性產(chǎn)品。2013年策劃并創(chuàng)作的系列紀錄片工程《紀錄四川100雙手》， 就是典型作品。其傳播意義在于通過四川紀錄片人自己的雙手，生動地記錄下100個當代普通四川人通過自己的雙手去追求夢想、實現(xiàn)夢想的故事，留下一段不可復(fù)制，不可再現(xiàn)的影像檔案。這項工程的這個項目一開始就得到國家新聞出版廣電總局的支持，被定為2014年度“中國夢重點紀錄片”扶持項目。紀錄片播出后，又被廣電總局評為“2014年度優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片”向全國推薦。在四川省廣電局舉辦的“2013—2014年度四川廣播電視節(jié)目獎”評獎中，該系列片獲得優(yōu)秀紀錄片獎。總導(dǎo)演王海兵把這部大型電視系列片的創(chuàng)作比喻為四川省電視界的一項“文化工程”。如此大范圍、大規(guī)模的紀錄片聯(lián)制聯(lián)播形式，在四川尚屬首次，堪稱四川電視史上規(guī)模體量最大、合作范圍最廣，參與創(chuàng)作人員最多，制作周期最長的電視行動。該系列片于2014年底推出第一季30集，在四川衛(wèi)視及其地面頻道、四川網(wǎng)絡(luò)電視臺以及全省各參與市、州（縣）電視臺播出后，收視反響熱烈，社會各界給予高度評價。該紀錄片第二季的創(chuàng)作，共有25個市、州（縣）臺參與，涉及的市、州有17個，這種整合全省力量聯(lián)制聯(lián)播的電視創(chuàng)作行動在全國也屬先例。

4　紀錄片生產(chǎn)的困境及創(chuàng)新思維

選題層面，紀錄片能真實反映人類生活，所以，人類學(xué)是一個重要視角和選材范疇，四川紀錄片整體上人類學(xué)的知識含量不高、涉及的人類學(xué)領(lǐng)域也不寬泛，在內(nèi)容上比較粗糙；市場層面，對于獨立制片者而言，有些作品因為沒有對市場信息的直接了解，其創(chuàng)作的片子往往在內(nèi)容題材、作品容量上遭遇系列瓶頸。如果沒有暢通渠道，就難以批量銷售。同時，紀錄片目前在國內(nèi)的市場并不很大，而在國外卻受到好評，這就存在“墻內(nèi)開花墻外香”的窘境；傳播效果層面，紀錄片能滿足觀眾獵奇心理，因此具有較強的趣味性和知識性。四川紀錄片有著獨特的少數(shù)民族風(fēng)情，容易在滿足獵奇心理方面取勝。但與西方某些紀錄片相比，四川自然類的紀錄片承載的人文框架太多，作品希冀表達一些形而上的元素，但主題過大，或介入主題太多，這樣的紀錄片盡管有著較為深入的人生思考，但缺乏輕松的態(tài)度。如何實現(xiàn)四川紀錄片的轉(zhuǎn)型升級和品牌構(gòu)建的持續(xù)性，需要培育受眾市場。紀錄片不是以情節(jié)取勝的，而是知識性、趣味性并重，因而受眾多為知識層次較高的人群。由于受眾的文化、社會層次的差異，其需求也具有差異性，紀錄片可以多元化路徑發(fā)展，從而讓受眾從多角度結(jié)合自身的情況去接受。中國紀錄片要很好接軌國際市場，需要強化大眾化，培養(yǎng)不同類型的觀眾群。同時，創(chuàng)作思維上可以兼容對社會及人生感悟的風(fēng)格，不僅是讓觀眾“見所未見”，還應(yīng)向受眾展示更深一層的思考和意義。

在新媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，當代四川紀錄片日益呈現(xiàn)多元化特征，不僅在形式上突破創(chuàng)新，而且在題材的選擇上，時空結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新上，都有了長足發(fā)展。紀錄片作為社會文化的一面鏡子，折射出現(xiàn)代社會在發(fā)展的過程中出現(xiàn)的各種現(xiàn)象，最終也會隨著社會文化的多元化而呈現(xiàn)出百花齊放的景象。