淺談數(shù)字化媒體對新聞業(yè)的影響

張力丹

（沈陽師范大學　教育技術(shù)學院，遼寧　沈陽　110031）

淺談數(shù)字化媒體對新聞業(yè)的影響

張力丹

（沈陽師范大學教育技術(shù)學院，遼寧沈陽110031）

隨著社會的高速發(fā)展，我國的媒體產(chǎn)業(yè)也隨著高科技技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生變化。現(xiàn)在社會，數(shù)碼技術(shù)越來越多地被應(yīng)用到生活中，隨之新興的數(shù)字媒體也應(yīng)運而生。現(xiàn)今中國傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)也面臨著新興媒體產(chǎn)業(yè)所帶來的機遇和挑戰(zhàn)。

數(shù)字化媒體；數(shù)字媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞業(yè)

媒體一直隨著的技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，現(xiàn)今的數(shù)字化媒體包含著兩方面的內(nèi)容：一方面是技術(shù)；而另一方面是人文內(nèi)涵。數(shù)字化媒體包含的這兩方面內(nèi)容是指新興的數(shù)字化媒體技術(shù)，它以計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，通過區(qū)別于以往傳統(tǒng)媒體來傳播新聞。21世紀的今天，互聯(lián)網(wǎng)的大熱趨勢給社會帶來了翻天覆地的變化。網(wǎng)絡(luò)、手機這一類數(shù)碼技術(shù)帶來的新媒體給我們的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，我國傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)在機遇和挑戰(zhàn)中進行創(chuàng)新和改革。數(shù)字化媒體給我國的新聞業(yè)注入了新興的力量。數(shù)字化媒體可以將信息傳播人和接受信息者平等連接在一起，改變了以往的傳播者和受眾的關(guān)系，并且在此基礎(chǔ)上，將更多的新聞受眾連接在一起交流，這是對以往傳統(tǒng)媒體傳播方式和狀態(tài)的一種改變。

一、數(shù)字化媒體較傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢

和傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字化媒體的普及化和多樣化，更容易讓觀眾直觀地了解新聞時事，因為網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字化報紙這類媒介很方便地傳達訊息給群眾。現(xiàn)在社會的人民群眾幾乎都擁有這種新媒體的媒介。與此同時，和傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字化媒體傳遞的信息更具有時效性。新聞最具有魅力的地方在于，它可以讓群眾及時了解當天當時發(fā)生的事情，數(shù)字化媒體在時效性上是要強于傳統(tǒng)媒體的。而且，數(shù)字化媒體讓大眾從被動地了解信息變成主動觀看新聞時事，且數(shù)字化媒體更加方便。

例如，現(xiàn)階段對于新聞和實時信息人們通過微信公眾平臺、手機新聞客戶端APP以及微博等就能進行觀看。而且，由于這些數(shù)字化媒體的時效性更強，傳播速度更快，因而也被大眾廣為接受。

二、分析數(shù)字化媒體對新聞業(yè)造成的影響

（1）改變了傳播新聞的媒介方式。數(shù)字化媒體對新聞業(yè)造成的一大改變就是將不同的新聞傳播媒介進行融合。每種新聞媒體傳播的方式都不盡相同，它們都具有各自的優(yōu)勢和劣勢。將這些不同的新聞媒體融合起來，就可以將一種新聞媒體傳播的劣勢轉(zhuǎn)變成另一種媒體傳播方式的優(yōu)勢。加強不同媒體傳播方式的合作，可以有效傳達新聞消息，而數(shù)字化媒體的出現(xiàn)將這種情況轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)實。不同的媒體傳播方式在通力合作的情況下，形成了一個巨大的擁有著多種傳播方式的新興結(jié)合性的媒體，達到了不同的媒體傳播方式的物盡其用。

（2）數(shù)字化媒體改變了傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)。數(shù)字化媒體的出現(xiàn)改變了以往新聞媒體傳播新聞的狀態(tài)。就傳統(tǒng)媒體新聞傳播來看，以往人民群眾獲得新聞消息的來源都是來自于傳統(tǒng)的節(jié)目放送或者是新聞報紙，這就造成了獲得新聞消息的來源是固定單一的。數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，極大地提高了獲得新聞消息的時效性，并且可以再次傳閱，導(dǎo)致傳播信息的人員多元化、豐富化，改變了以往傳統(tǒng)媒體新聞傳播的單一狀態(tài)。最為重要的是，現(xiàn)在數(shù)字化媒體傳遞的新聞消息有很大一部分成了傳統(tǒng)新聞傳播媒介的信息來源。

（3）數(shù)字化媒體改變了新聞業(yè)以往媒體的盈利模式。在數(shù)字化媒體出現(xiàn)之前，新聞業(yè)傳播媒體的主要收入來自于在傳統(tǒng)媒體上放映的廣告。數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，給這一盈利方式造成了巨大的沖擊，平面媒體的廣告幾乎不受到觀眾的重視。數(shù)字化媒體上的廣告市場迅速增長，包括在日常生活中隨處可見的LED播放廣告、公車上安裝的電視播放廣告、樓宇廣告電視播放系統(tǒng)等，都或多或少給傳統(tǒng)媒體帶來很大的挑戰(zhàn)。

（4）新聞業(yè)出現(xiàn)了更多的多技能新聞從業(yè)者。數(shù)字化媒體一經(jīng)出現(xiàn)，其與傳統(tǒng)媒體的相融合意味著新聞業(yè)的大更改，在信息獲取來源上，需要更多的新聞采編者。例如，傳統(tǒng)報紙發(fā)行過程中，往往需要一名記者編輯他的新聞稿，之后他還需要在這份報紙的網(wǎng)站上再編輯一份網(wǎng)絡(luò)版本的新聞稿。并且，這份新聞稿還可能在新聞媒體上被新聞播報者播報。但是，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)要求以往的新聞采編者以及新聞工作者等人員具備更多的技能，才能保證不被快速發(fā)展的新聞業(yè)淘汰。

三、新聞業(yè)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢及其與數(shù)字化媒體的融合

（1）新聞業(yè)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體播報新聞的流程是“獲取信息來源—當?shù)夭稍L—新聞?wù)帯侣劜蟆薄＿@一流程意味著傳統(tǒng)新聞媒體獲取信息的正確性，同時也表明了傳統(tǒng)媒體播報的新聞具有公信力。這是數(shù)字化媒體在還未發(fā)展成熟前，相比較傳統(tǒng)媒體的一大劣勢。相較于網(wǎng)絡(luò)傳播的信息，人民群眾更為相信新聞頻道播報的新聞信息。第二，傳統(tǒng)媒體播放的內(nèi)容更為優(yōu)秀。傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化媒體相比，具有的另外一個優(yōu)勢就在于傳統(tǒng)媒體是堅持“內(nèi)容為王”的信念的。相對于數(shù)字化媒體讓信息接收者更容易地理解、接受信息，將數(shù)字化媒體傳遞的內(nèi)容淺顯化、明朗化，傳統(tǒng)媒體播放信息的深度是數(shù)字化媒體比不上的。

（2）新聞業(yè)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化媒體的融合。現(xiàn)今的新聞業(yè)，不管是數(shù)字化媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都有著它們各自的優(yōu)勢和缺點。對于傳統(tǒng)媒體來說，首先要做到的就是發(fā)揮它本身具有的優(yōu)勢。保持傳播內(nèi)容的深度和公信度，再來面對數(shù)字化媒體帶來的挑戰(zhàn)，改革自身，將劣勢轉(zhuǎn)變成優(yōu)勢。例如，將原本單一的盈利模式向多元化轉(zhuǎn)變，重視周邊產(chǎn)品的開發(fā)，調(diào)整整體的一個經(jīng)營理念和盈利結(jié)構(gòu)。在傳播內(nèi)容方面上，在保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，要更加注重傳播信息的價值，轉(zhuǎn)變營銷方式。

對數(shù)字化媒體而言，現(xiàn)今的傳統(tǒng)媒體也逐漸在向數(shù)字化媒體方向發(fā)展。雖然現(xiàn)今仍然存在紙質(zhì)報紙、書籍等傳統(tǒng)媒體傳播方式，但是這些報紙、書籍的制作過程都已經(jīng)全部數(shù)字化，所以數(shù)字化媒體要加強與傳統(tǒng)媒體的合作，在全面發(fā)揮數(shù)字化媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也發(fā)揮到極致，最終通過二者的融合促進我國新聞媒體業(yè)的發(fā)展。

［1］張宸.移動時代新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)——皮尤報告解讀美國“數(shù)字化發(fā)展”趨勢及對新聞業(yè)的影響［J］.新聞與寫作，2013（08）.

G210

A

1674-8883（2015）21-0134-01

張力丹（1993—），女，遼寧遼陽人，沈陽師范大學教育技術(shù)學院新聞學專業(yè)本科在讀。