融合出版格局下的對策分析

魏小薇

（社會科學文獻出版社，北京 100029）

融合出版格局下的對策分析

魏小薇

（社會科學文獻出版社，北京 100029）

圖書出版機構在新媒體技術不斷發展和人們消費觀念不斷創新的環境下，不斷向著融合出版的方向發展。隨著傳統圖書出版市場的萎縮，圖書的融合出版給消費者不斷帶來了時尚滿足感和便捷體驗，圖書消費文化偏好的轉變需要圖書編輯在新格局下及時調整對策。

圖書邊際；融合出版；媒介融合

一、學術圖書出版的現狀及發展方向

我國的圖書出版事業并沒有因為最早發明的造紙和印刷術而快速發展，由于傳統封建體制的影響，我國科學技術在出版業上發展緩慢，而西方通過學習我國的印刷術在工業革命時代已經形成了成熟的現代圖書出版業。改革開放以后，我國的圖書出版事業發展迅速，根據相關數據統計，我國圖書出版截止到2013年底，總印刷數量超過200億冊，總圖書種類也超過200萬種，這也從人民精神消費的層面反應了文化需求的快速發展。

21世紀以來，隨著計算機技術和互聯網技術的發展和普及，傳統圖書出版面臨著新的新媒體信息傳播的挑戰。根據中國互聯網中心的網絡用戶統計數據，截止到2014年底，我國的網絡用戶和手機移動網絡用戶已經超過6億，互聯網普及已經基本覆蓋整個國家，并且手機移動網絡用戶的數量還在不斷增長，電子圖書在手機和移動電腦終端用戶的數量也日益增加，傳統圖書的出版格局需要與時俱進地調整。

圖書出版在互聯網和移動終端技術發展下不斷向著融合出版的方向發展，圖書出版與新媒體融合的趨勢越來越明顯。隨著互聯網技術的進步，新媒體與圖書出版融合發展的方式不斷升級變化，電子圖書、電子報紙、微信、微博、數字網絡電視等新媒體技術為圖書出版的媒介融合提供了有效的技術支持。

二、圖書融合出版的主旨

首先，圖書融合出版可以在新媒體和網絡信息傳播快捷性和便利性的基礎上及時調整融合媒介的經營模式和經營理念，通過電腦、手機等移動終端更好地發揮數字化在融合出版中的優勢。

其次，對于圖書信息消費者來說，融合出版格局下的獲取信息成本大大降低。通過移動終端的途徑獲取圖書信息不僅提升了便捷性，更能在信息共享上發揮最大化功效，通過多對多的信息網絡傳播，使得每一個參與到信息傳播活動中的人在跨時空中都成為信息傳播中的主動傳播者，無論是是傳統意義上的傳播者還是接受者的參與意識大大增強，從而能夠進一步激勵受眾的主動性。

最后，在融合出版格局下，圖書信息消費者可以通過網絡媒介充分對作品進行反饋，在發表評價的同時自身也可以發表自己的論點，為學術的繁榮增加色彩。這種融合下的信息技術與作品形式為融合出版開辟了新的平臺。

三、學術圖書出版所面臨的挑戰和機遇

（1）挑戰。圖書編輯和出版本質是一定期限內的圖書內容資源使用，因此圖書真正的資源掌握在作者手中。出版社的圖書資源零散，再加上對電子版權的忽視，導致了不少出版社在重簽作者網絡信息傳播權時阻力重重，加之續簽需要高昂的成本。在融合出版格局中的技術提供商，如谷歌、百度等都不斷向著內容和版權提供商轉型，摒棄了技術提供商的頭銜。同時，網絡、手機等媒體的替代性沖擊，也在分流來自作者內容資源。現在有許多的學術網站，寫手可以直接在網絡上發表自己的作品，通過點擊率來贏得稿酬，發表作品的門檻更低，也更加簡單易行。這種發展態勢有可能會導致出版社被逐漸架空或邊緣化。

（2）機遇。圖書融合出版可以在新媒體和網絡信息傳播快捷性和便利性的基礎上及時調整融合媒介的經營模式和經營理念，通過電腦、手機等移動終端更好地發揮數字化在融合出版中的優勢。對于圖書信息消費者來說，融合出版格局下的獲取信息成本大大降低，通過移動終端的途徑獲取圖書信息不僅提升了便捷性，更能在信息共享上發揮最大化功效，從而能夠進一步激勵受眾的主動性。在融合出版格局下，圖書信息消費者可以通過網絡媒介充分對作品進行反饋，在發表評價的同時也可以闡述自己的觀點，完成學術研究的再創作。

四、學術圖書編輯在融合出版的大趨勢中應采取的應對策略

（1）把握內容優勢。傳統學術圖書編輯在融合出版格局中必須充分把握在自身的核心競爭力，盡管數字化時代的媒介傳播更高效，但是在圖書編輯核心競爭力基礎的轉型設計足可以讓圖書消費者找到理由進行消費。從目前圖書出版消費市場看，真正好的圖書作品是不會被互聯網信息傳播模式所湮沒的，相反更受到消費者的尊重和購買，因為當代的圖書讀者更有主見更知道如何去粗取精。因此，傳統的圖書出版編輯必須充分挖掘優秀的圖書資源和實體書資源，在保護好版權的基礎上圍繞優秀、新鮮的圖書內容進行融合出版，發揮內容優勢作用。

（2）傳統出版和電子出版的融合。傳統紙質圖書的出版和電子書產業的合作勢在必行。首先，網絡作家數量的提升將帶動作品數量乃至質量的提升，這些網絡作者也是紙質圖書出版的重要資源。其次，隨著版權意識的提高，作者、出版社、網絡傳播者將越來越重視圖書的電子版權，同一個內容一般會同時出賣紙質版權和電子版權。再次，一些電子書的技術商也開始涉及內容上，他們在提供閱讀設備的同時往往也會同時提供許多內容來加強自己的競爭力，導致了出版社和電子書技術商的矛盾。這就要求紙質圖書出版業和電子圖書產業緊密合作，構筑新的產業運作模式，并積極開拓與作者的新的合作模式。

（3）數字化的未來。在數字出版的影響下，中國傳統出版的紙介質出版向數字出版轉型，極大地延展了出版物的產品線，實現了內容資源價值的最大化。數字出版主要有四種模式，一是以電子數據為形式的多媒體出版，二是以計算機網絡傳輸為載體的網絡出版，三是以電子方式直接向讀者銷售圖書為基本形式的內容提供商，四是以手機終端為形式的手機出版。

五、結語

在媒介融合和消費文化的語境下，傳統圖書出版不再是出版社之間的競爭，新媒介的出現消解了媒介的邊界，傳統圖書出版必須應對網絡媒體盛行和新媒體興起的境遇下影視媒體、網絡出版等帶來的沖擊，利用這些媒體元素來促進自身的變革和發展。

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1674-8883（2015）21-0123-01