傳統媒體與新媒體融合的融合策略分析

蔡海東

（天津廣播電視臺，天津 300070）

傳統媒體與新媒體融合的融合策略分析

蔡海東

（天津廣播電視臺，天津 300070）

隨著互聯網的不斷發展，以網絡和多媒體為主要途徑的新媒體形式不斷出現，這給廣播、電視和報紙等傳統媒體帶來了很大的沖擊，因此傳統媒體如何在新媒體的攻勢下謀求發展已成為主要任務。就本文而言，傳統媒體和新媒體都有自身的優勢和劣勢，唯有將他們進行恰當的融合，才能更好地促進媒體的發展，構建新時代的傳播體系，促進文化事業和產業的發展。

傳統媒體；新媒體；融合策略；途徑和方法

一、傳播內容的融合

在傳媒領域，內容一直是吸引大眾的組成部分，而新舊媒體在內容的制作和傳播方面所采取的手段不同，這就需要實現電視、報紙、廣播、手機和網絡等的有效融合，以達成高質量的傳播內容。

首先是實現傳統媒體與新媒體內容的置換，即借助傳統媒體強大的內容生產力，依托其強大的閱讀市場，彌補新興媒體內容的不足。例如，廣告傳媒中新舊媒體的結合過程，就可利用樓宇視頻吸引乘坐電梯的商務人員，抓住流動空間內的人群，獲得較高的收視率，當然這對廣告的要求較高，既需要體現商品價值，還需要提升客戶的認知度，而客戶認知度的提升就需要傳統媒體的宣傳，保障閱讀者獲得信息的真實性，更好地實現宣傳效果。同時，傳統媒體工作者應該積極更新自身的觀念，做到與時俱進，多涉獵新媒體的內容、樣式和傳播途徑等，以更好地實現兩者的融會貫通，促進融合媒體的發展。

此外是在傳播內容上體現兩種媒體的特色，以給觀眾留下深刻的印象，更好地實現節目的功能。例如，著名的《焦點訪談》和《南方周末》等節目之所以能獲得觀眾的認可，究其原因不難發現，一方面是對傳統媒體的咨詢進行了過濾，突出了內容原創的特點，增加了可信度；另一方面則是加上了新媒體的組織形式和傳播途徑，貼近了受眾的生活，達到了很好的宣傳效果。

二、傳播形式的融合

隨著信息化時代的發展，人們接受信息的速度越來越快，對于信息質量的要求也越來越高，而新媒體包含了傳統媒體所有的傳播途徑，此外還增加了qq、微信、微博等新的人際傳播手段，開創了新傳媒時代。

首先是隨著微信和微博的普及，人們可以隨時隨地將自己的見聞發布到朋友圈，也可以了解全國各地人們的動態，獲取很多網絡新聞和電視新聞信息。這就要求在媒體融合的前提下，媒體工作者對這些傳播形式熟知，并能夠靈活利用，以獨具特色的新聞標題、多樣化的新聞板塊等吸引群眾的眼光，但是要杜絕無下限、無節操標題和內容的出現，以免污染整個媒體傳播大環境。當然更應該鼓勵群眾自主參與到新聞信息的創造和宣傳工作中，把自己生活中的喜聞樂見發布到微信和微博中，為融合媒體的發展貢獻一份力量，使新融合媒體真正為民眾所服務，滿足民眾的多樣化需求。

此外是重視傳統媒體對新媒體的輔助作用，即一條新聞信息首先應該在傳統媒體上刊發，然后繼續在新媒體的終端傳播，以保證新聞的真實性和權威性。例如，近期發生的天津爆炸事件中，就有一位廣州的小姑娘謊稱自己是爆炸附近的居民，爸媽都葬身在了爆炸中，引發了社會熱心人士的關愛，也收到了很多好心人的資金捐助，實則是以吸引群眾眼球，提高自身關注度為目的的不正當行為，不得不令人心寒。這就要求我們新聞工作者把好新聞信息發布的第一關，對未成年人進行法律和造謠信息傳播罪行的講解，增強他們的意識，以免造成嚴重后果。當然傳統媒體和新興媒體也可以同步傳播，在保留原有讀者量的基礎上，拓展新的讀者群，實現兩者的相互監督，形成新時代下的媒體傳播形式。

三、市場和數字科技的融合

受到我國基本國情的影響，很多傳播媒體都屬于國有資產，要實現新時代媒體的融合，就必須以中央主要媒體為龍頭，重點項目重點抓，建立現代化的立體傳播體系。

所謂科技融合是隨著數字技術的發展逐步提出的，即通過移動信息設備接受新聞信息、出版信息和廣電信息等，將過往的平面信息和該部分信息整合，使各媒體不再相互獨立，為傳媒產業的發展提供技術上的可能。

而市場融合指出了目前傳媒行業發展的整個市場，包括長久以來的紙質媒體忠實讀者、網絡信息閱覽者、手機信息閱讀用戶等；融合渠道也涉及了管理、市場、內容等多個方面。目前，我國正處于新舊媒體整頓的階段，市場融合更是在很大程度上滿足了群眾對信息多元化和一體化的要求。隨著網民數量的大幅度上升，媒介的并購速度也在加快，新的網絡大市場局面已經形成，未來市場融合將走向文化事業和產業平衡發展的道路，實現公益性和經營性的統一。

在市場融合的前提下，過去傳統的紙質新聞信息和出版內容也朝著文字、照片、聲音、視頻和動畫等多樣化的方向發展，從新聞的采集到報道都進行了全面的整改。當然，這都需要相關新聞工作者工作技能的提升，隨時隨地捕捉新聞亮點，同時盡可能借助大眾的觀察力和捕捉力等。

為此，媒體工作者應該樹立正確的工作觀念，培養終生學習的理念，做到對新媒體知識的靈活運用，這樣才能更好地應對數字科技融合和市場融合等，同時在改進媒體銷售手段的過程中，逐步提高自身媒體的閱覽量和收視率；當然媒體單位也應加大資金投入，組織內部員工定期參加培訓，邀請著名講師來公司授課等，以在提高員工工作技能的同時，逐步提高他們的綜合素質。

四、結語

新媒體和傳統媒體不存在孰好孰壞一說，兩者是統一和互補的關系，即傳統媒體和新興媒體都不能夠單獨存在，也不能夠單獨發展，唯有將兩者進行一定的融合，在發展的過程中，不斷取長補短，壯大新聞自身的實力，才能實現最大程度上資源的共享。為此，相關新聞工作者理應更新自身的觀念，摒棄傳統媒體發展過程中的弊端，積極提升自身的知識儲備和綜合素質，保持與時俱進的態度，更好地提高傳媒企業的核心競爭力。當然，作為受眾的我們，也應該提高自身接受新鮮事物的能力，對于很多事件勇于發表自身的看法，積極參與到新聞報道中，做新時代的新聞參與者。

［1］ 周宇豪.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境［J］.青年記者，2014（28）：56-57.

［2］ 鄒祥勇.傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略［J］.中共南寧市委黨校學報，2014（04）：1-4.

G206.2

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1674-8883（2015）21-0092-01