軍隊新聞隊伍輿論戰角色定位的探索

張麗麗

（正定國際機場 石家莊邊防檢查站，河北 石家莊 050802）

軍隊新聞隊伍輿論戰角色定位的探索

張麗麗

（正定國際機場 石家莊邊防檢查站，河北 石家莊 050802）

隨著時代的發展，輿論發揮的力量越來越大，它不僅僅能夠影響到個人的行為，有的時候還可以對一個國家的政策產生影響，甚至對戰爭走向和結果也具有影響力。輿論戰在戰爭中的應用是充分利用了媒體能夠利用輿論力量發揮巨大作用的能力。輿論戰是一種傳媒戰，軍隊的新聞隊伍要充分合理利用輿論的力量，引導社會輿論，對戰爭起到積極的影響作用。提高駕馭輿論力量的能力，軍隊新聞隊伍就必須要熟練掌握各種現代傳媒技術，并且能夠通過合理的運作方式，將輿論戰打勝。軍隊新聞隊伍是幫助國家和軍隊打勝輿論戰的重要力量，因此，必須要準確定位軍隊新聞隊伍的角色，加強現代化、專業的軍隊新聞隊伍的建設。

輿論戰；軍隊新聞隊伍；角色定位；傳媒

一、輿論戰對我國的重要性分析

無論是從建國后到20世紀70年代的全面封鎖時期對我國的丑化，還是在目前西方各國鼓吹的中國“威脅論”，都可以說是屬于輿論戰的范疇。它通過在各種媒體上對目標國家的丑化、攻擊，達到引導社會輿論方向、影響公眾思想的目的，進而為國家的政治、經濟、軍事或外交目的服務。由于社會制度、國際市場的競爭、意識形態等方面存在著差距，我國與美國之間的關系起起伏伏。但是從始至終，美國在本土進行輿論宣傳時，對我國的描述、評價都不是客觀的，甚至對我國的描述是丑化和攻擊。我國要防御相關的詆毀、丑化，澄清事實，并且要針對對方發起輿論反擊。

例如，20世紀90年代，在美國輿論當中，我國的代名詞就是“軍事威脅者”，關于對我國進行“滲透”、“和平演變”、“武裝顛覆”等詞匯屢見不鮮；有不完全統計表明，單在1992年到1994年的兩年時間內，西方各國鼓吹我國具有“威脅”的言論就有70多篇；2002年美國公布的《中國軍力報告》更是大肆鼓吹中國的軍事威脅，向美國公眾傳達著各種中國軍事力量增長對美國帶來的威脅，煽動美國公眾對我國軍事水平現代化的敵視情緒，更有甚者，《世界網絡報》還進行了問卷調查，92%接受調查者認為中國在不同程度上對美國造成了威脅；2009年，美國的《紐約時報》《華盛頓郵報》等一大批美國的主流媒體發布的關于中國的164篇報道當中，正面報道我國的僅有不到7篇，負面報道達到了驚人的50%以上，共88篇。

雖然進入21世紀，經濟全球化不斷加深，和平和發展早已成為了世界的主題，戰爭已經離我們越來越遠，但是，受到各國之間利益的不同、社會制度、意識形態、市場競爭、領土爭端等問題的影響，各國之間針鋒相對的輿論戰并未停止。這些輿論戰引導著社會輿論的走向，在某些時刻可以左右一個國家的政策走向，進而達到發動方的目的。其中，最具代表性的就是2008年8月8日到12日發生的俄格沖突（南奧塞梯戰爭）。俄羅斯在地面戰場上的推進順利，盡管損失不小，但是依舊取得了戰場上的勝利。但是，西方國家和格魯吉亞卻在輿論戰上收獲勝利，西方民眾近乎一邊倒地接受了西方媒體宣傳的“俄羅斯入侵格魯吉亞”觀點，大大降低了俄羅斯的國際形象，為格魯吉亞博得了許多民眾的支持，全然不顧戰爭發起的原因是“北約”東擴，西方國家已經將手伸到了俄羅斯家門口，俄羅斯處于安全的考慮進行反擊。由此可見輿論戰對一個國家軍事、政治、經濟安全的重要性。

二、軍隊新聞隊伍輿論戰的角色定位

（1）軍隊新聞隊伍是輿論戰的組織和實施者。發動輿論戰離不開軍隊新聞隊伍的組織和具體實施，其主體是由不同層次組織者、行動實施者構成的，包括了進行決策的主體（國家領導者、領導機構或軍隊的高領導者、領導機構等）、真正的主體（軍隊的新聞隊伍、進行輿論宣傳、輿論戰較量的專業戰地新聞隊伍）、基礎主體（直接參與到輿論的傳播的較量的軍隊隊伍、接受輿論宣傳和間接傳播輿論新聞的民眾）。參照這個標準，軍隊的新聞隊伍就可以劃分成主要兩個主體，主要是輿論戰的高位主體和本位主體，其他的主體配合這兩個主體擔任著輿論戰的輔助任務。并且，根據在輿論戰當中的重要性、層級、各自的性質不同進行區分，可以劃分成輿論戰的組織籌劃人員、輿論戰的智力決策人員和輿論戰的具體實施人員三種類型。

（2）軍隊新聞隊伍是特定“意見環境”的“意見首領”。“意見首領”顧名思義就是在社會的信息傳播過程中，在信息的人際傳播網絡經常為其他人提供信息、觀點、意見并能夠對他人施加相應的影響的人物，這個概念是拉雜斯菲爾德在《人民的選擇》中提出的。根據這個觀點，軍隊的新聞隊伍要在特定的環境當中扮演好“意見首領”的角色，軍隊新聞隊伍相關工作人員的工作屬性和崗位的需求決定了他們人際交往范圍的廣泛和更多的信息傳播渠道，頻繁接觸大眾傳媒，并且和基層的部隊官兵保持著較密切的聯系，在長期的軍隊新聞宣傳工作當中，形成了較為固定的信息接受群體，并在這些群體當中會形成具有一定影響力和號召力的“意見首領”。在真正的輿論戰發動的過程中，“意見首領”就會發揮作用，他們會通過對戰爭起因進行闡釋，引導民眾的輿論走向，并且還能夠通過對戰爭過程的點評、預測分析，以及對戰爭過程中的典型人物的宣揚，有針對性地引導民眾的關注對象，達到自身的目的，營造一個對自身有利的輿論環境。

（3）軍隊新聞隊伍是戰場信息傳播者。軍隊新聞隊伍是戰場信息傳播的主要參與者，是戰場信息傳播流程的參與者，他們是一個特殊的組成部分。首先，他們是信息源，公眾想要了解的戰場信息或要對公眾進行滲透影響的信息都是由他們提供和發出的。其次，他們是信宿，接受著來自不同方面的信息，相應地也會受到這些信息的影響和制約。最后，他們是信息傳播的中介，接收到不同方向的信息之后，他們要及時對這些信息進行分析、篩選，再講信息傳播出去，傳遞給受眾。在戰場信息傳播的整個過程中，軍隊新聞隊伍不僅僅是信息傳播的主體，還是受到信息影響的客體，同時也是信息傳播的橋梁，不同的角色定位要求軍隊新聞隊伍必須要做好對戰場信息的監控和分析工作，妥善評估信息的重要程度，篩選、核實相關的信息進行反饋并及時發布，從而能夠及時對社會輿論進行引導，和敵對方進行輿論斗爭，防御對方的輿論攻擊，并能夠及時對對方的輿論戰進行反擊。

（4）軍隊新聞隊伍是戰時的各種傳媒資源的整合者。軍隊大眾傳媒資源和地方大眾傳媒資源是按照軍地隸屬關系劃分的兩種大眾傳媒資源。目前，我國的軍事傳媒資源十分有限，僅僅局限在軍隊內部的幾種報刊和廣播電視上，如新華社解放軍分社、解放軍電視宣傳中心、解放軍報等，共十幾家，缺乏專門的電視臺、電視頻道，廣播電臺當中也沒有專門的信號頻率供其使用，各個軍區的軍兵種報紙沒有公開發行。因此，針對我國軍事傳媒資源有限的局面，軍隊的新聞隊伍還要成為戰時大眾傳媒資源的有力整合者，協調軍地傳媒資源，在軍地兩方面架設好信息傳遞的平臺，形成軍地在大眾傳媒資源上的合作關系，彌補軍隊傳媒資源的不足。同時，通過軍地信息傳播技巧的溝通，提高軍隊新聞隊伍的傳媒對抗能力，提高傳媒的對抗經驗，整合雙方的實力，構建起以軍隊傳媒為主體的、軍地一體化的傳媒體系，增強我國傳媒實力，加強輿論戰的體系建設。

（5）軍隊新聞隊伍是戰爭“擬態環境”的建設者。軍隊新聞隊伍是戰爭“模擬環境”的建設者。現代社會中，人與人交往無限擴大，人們對這個世界的認知和感受已經不僅僅局限于自身的體驗了，而是通過各種媒介對真實世界的事件和信息重新加工后向人們提供的“模擬環境”，即“擬態環境”。輿論戰可以看作是通過“擬態環境”有目的地將信息生成、信息調控和現實社會中的輿論傳播進行加工，進而達到影響公眾的情緒、觀點、態度的目的。無論是自身還是敵對方，都需要構建起對自身有利的“擬態環境”。軍隊新聞隊伍不僅僅是傳媒使用者和信息傳播者，同時還是信息的收集者，大量的戰地記者就是擁有者大量信息資源的傳媒人員，他們理所應當就成了“擬態環境”的建設者，他們通過制造“媒介事件”影響民眾對戰事實和價值的判斷，并將社會輿論的走向引導到符合自身需求的方向，進而達到構建一個有利的“擬態環境”，對信息資源進行調控。

三、總結

輿論戰是國家傳媒資源、軍隊新聞隊伍、輿論戰智力決策等方面之間的戰爭，特殊意義上輿論戰也可以看作是傳媒戰，它在戰爭中的應用是充分利用了媒體能夠利用輿論力量發揮巨大作用的能力。隨著時代的發展，輿論發揮的力量越來越大，它不僅僅能夠影響到個人的行為，有的時候還可以對一個國家的政策產生影響，甚至還可能影響到一場戰爭的走向，因此，加強軍隊新聞隊伍建設是國家和軍隊決策應當關注的重點內容。應正確定位軍隊新聞隊伍的角色，加強獲取信息、信息篩選、資源整合、信息發布、構建“擬態環境”等方面的能力，加強現代化、專業的軍隊新聞隊伍的建設。

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G206.3

A

1674-8883（2015）21-0084-01