電視節目編導對觀眾文化的引領

馬 靜

（湖北電視臺 壟上頻道，湖北 武漢 430071）

電視節目編導對觀眾文化的引領

馬 靜

（湖北電視臺 壟上頻道，湖北 武漢 430071）

電視節目編導作為電視節目制作的核心人物之一，對每一檔經手的電視節目的制作水平產生深遠影響。且電視節目本身通過媒體平臺播放會對觀眾形成一定的引領作用，大量的受眾認可電視節目的文化內涵之后，就會在一定時間內形成社會潮流進而引發更廣泛的影響。因此，在實際的電視節目制作過程中，編導需要積極踐行應有的公共文化責任，重視傳播過程中輿論導向可能造成的影響。

電視節目；編導；電視觀眾；文化引導

一、前言

電視節目編導工作既需要保證節目的制作精良，又需要保證節目中所傳遞的文化價值能夠引導積極的社會正能量。并且社會經濟的快速發展，使得節目的形式也更加多元化，更多新的節目形式進入觀眾的審美視野，每一次新的節目形式的推出都會取得較高的收視率。而更高的收視率就意味更好的經濟效益，在經濟利益的驅使下電視節目編導開始在節目制作的過程中并不十分注重觀眾文化的引導。為了更好地迎合觀眾的喜好推出大量節目，至于節目是否帶給社會正能量則通常不在考慮范圍內。因此，在這樣的社會大環境下電視節目編導應該重拾應該承擔的社會文化責任，在提升觀眾文化品位和審美意識方面發揮積極的促進與引導作用。

二、電視節目編導所應承擔的社會責任

電視節目編導主要的社會責任應該是社會文化方面的責任，電視節目在播放過程中具有極強的代入感，且表達手法豐富，使人有一種置身其境的感覺；而且新技術的快速普及，使得新媒體在電視節目制作過程中又能夠發揮更大的作用。電視節目編導在制作節目過程中需要考慮的因素非常多，既要能夠吸引觀眾，又要能夠承載一定的文化責任，傳播正能量。但在實際生活中往往正能量的東西不是特別吸引眼球，不能夠吸引觀眾就意味著沒有經濟收入。所以如何平衡二者之間的關系，也就成了電視制作人的一塊心病。然而從提高電視節目質量的角度出發，電視節目編導承擔文化傳播責任、正能量文化導向責任又能夠在圈子內形成良好的競爭氛圍，只有優秀的電視節目制作人才能夠打造出既引導觀眾文化又深受觀眾喜愛的節目。例如，前幾年央視頻道十分火熱的《百家講壇》節目，利用平臺化、平民化的方式邀請知名學者講解中華傳統文化，也塑造了易中天、于丹等大批文化學者的形象，在社會上贏得了廣泛的贊譽。

三、電視節目編導引領觀眾文化的現狀

電視節目的收視率越高，受眾人群就越廣泛，相對而言更容易在一定時間周期內形成特定的文化現象，而這種現象就是電視節目編導對于觀眾文化的引領的一種體現。而當前電視節目制作水平的發展也使得節目編導更容易引領社會文化的潮流，具體體現在兩方面：一是文化引領。二是先進文化與時代精神的傳播。在電視節目制作市場有很多優質的電視節目，但也有很多魚目混珠、濫竽充數的產品。大量的優質節目如《探索發現》《百家講壇》《舌尖上的中國》等，都在對應的領域引發了強烈的反響，并受到了大量的模仿與追捧。這樣叫好又叫座的節目不僅傳播了優質的文化，而且產生了大量的經濟效益，可謂一舉兩得。可是也有很多劣質節目或者是存在嚴重文化導向問題的節目大行其道，很多青少年甚至是成年人都大受蠱惑，在價值觀層面收到了嚴重的誤導。例如，電視購物節目、丑化的相親或選秀類節目等。因此，創新與問題并存的節目制作現象成為了節目背后編導引領文化的現狀。

四、節目編導如何發揮引領文化的積極作用

（1）踐行應該承擔的公共文化責任。電視節目編導人員應該具有高度的責任意識，在制作節目的過程中秉承傳播文化、堅守文化底線的根本原則，之后才能夠考慮如何更好地迎合觀眾、如何更好地市場化。努力使得所制作的節目能夠凈化觀眾的心靈、提高觀眾的文化素養。而不是片面地追求經濟利益，或者生產大量毫無“營養”的電視節目。例如，幾年來十分火爆的相親類節目、娛樂綜藝類節目等。雖然市場化程度很高，也取得了良好的經濟效益。但在婚戀觀、價值觀等方面的引導確實產生了一定的消極影響，甚至部分青少年因此產生了拜金思想、享樂主義等問題。因此，節目編導在制作節目的過程中一定要盡量避免內容的貴族化、消極化。

（2）重視對傳統文化的重塑與傳播。隨著經濟的快速發展，我國電視節目的內容也愈發的豐富多彩，節目形式也千變萬化。并且節目的參與度也有所提高，使得觀眾與節目能夠產生一定的互動，這在提高節目收視率方面有著積極的效果。可是大量的電視臺以及節目制作人在不斷追求經濟收益的過程中，卻忽視了我國傳統文化的發揚與傳播。大量的90后、00后缺乏對我國傳統文化的基本認識，文化名人、文化古跡成了日常消遣，對于節日文化的內涵也一無所知。大量的傳統文化甚至成了韓國搶注、申遺的對象，這讓很多中國人臉上無光。因此，在傳統文化的發展與傳承方面，電視媒體作為國內普及率最高、受眾范圍最廣的公眾平臺，使得電視節目編導應該義無反顧地承擔起相應的責任。電視節目編導必須充分發揮聰明才智，結合社會文化的發展潮流設計與制作優質的弘揚傳統文化的節目。《百家講壇》《天天向上》等節目就是很好的例子，這樣的節目不應該成為市場上曇花一現的特例，而應該成為不斷吐故納新的節目形式。

（3）樹立新時期文化典范。經過30年的發展，現如今我國正處在經濟轉型時期，伴隨著經濟的轉型，社會文化也會出現較大幅度的改變。面對各種社會文化矛盾，電視節目編導更應該加強自身職業操守的建設，堅守底線，對觀眾進行積極的文化引領。盡量少生產大量毫無意義的電視節目。而大量的泛娛樂化節目的出現也恰恰反映了大量觀眾精神世界空虛、面對現實社會轉型而無所適從的心態。而在這樣恰當的時間節點上，制作影響力廣泛的電視節目，樹立文化典范。可以防止更多的觀眾隨波逐流，幫助其及時調整自我，從節目中的積極文化獲得更多的精神給養，這樣電視節目才能夠引導受眾通過節目傳遞的文化來反思自我。

五、結束語

電視節目編導在追求收視率、經濟收益的基礎上，應該注意自身工作角色的特殊性，注重在節目中傳遞的內容能否給予觀眾文化積極的引導。在保證傳播正確價值觀的基礎上，做好電視節目內容以及形式上的創新，才能夠保證我國電視節目制作市場能夠更加良性、長久地向前發展。

［1］ 方曉紅.大眾傳媒與農村［M］.中華書局，2002：117-118.

［2］ 張珂.地方廣播音樂節目的突圍路徑［J］.傳媒，2014，20（16）：53-55.

J903

A

1674-8883（2015）21-0073-01