科技城綿陽文化產業發展研究

陳云萍

（西南科技大學 文學與藝術學院，四川 綿陽 621010）

科技城綿陽文化產業發展研究

陳云萍

（西南科技大學 文學與藝術學院，四川 綿陽 621010）

城市文化產業的發展不僅能夠為城市創造新的經濟增長極，而且能夠提升城市知名度，美譽度和城市形象。綿陽是我國唯一的科技城，四川省第二大城市，擁有發展文化產業的各種優勢。但當前綿陽文化產業存在發展水平總體不高、發展不平衡、結構不合理等問題。針對上述問題，大力發展文化旅游產業、文博產業及相關產業，打造節慶品牌、提升綿陽城市形象是發展綿陽文化產業的必要路徑。

科技城；綿陽；文化產業；文化資源

作為21世紀的“黃金產業”和“朝陽產業”，文化產業具有產業附加值高、產出綠色化等眾多優勢。文化產業的發展不僅能夠為城市創造新的經濟增長極，而且對于優化城市產業結構，調整和促進就業結構起到重要的作用。與此同時，文化產業在提升城市形象、提升城市品牌等方面的作用明顯。

一、綿陽發展文化產業的優勢

綿陽是黨中央、國務院批準建設的我國唯一科技城，四川省第二大城市，綿陽交通便利，歷史悠久，文化資源豐富，經濟基礎較好，擁有發展文化產業的各種優勢。

（1）區位及交通優勢。一個地區或城市文化產業的發展與其區位及交通設施密切相關，良好的區位及便利的交通設施是一個城市文化產業發展的先決條件。綿陽區位獨特，交通便利，位于成都、重慶、西安“西三角”的腹心地帶，是成都平原城市群的重要節點城市。綿陽市區南距成都98公里，東距重慶300多公里，北距西安700公里，綿陽已成為四川省西北部的次級交通樞紐城市。公路交通：成綿高速公路、成綿高速公路復線、綿遂高速公路、綿廣高速公路、成德南高速公路等貫穿綿陽全境。即將開工建設的有綿（陽）西（充）高速公路，正在規劃建設的有綿九高速公路（綿陽至九寨溝）。鐵路交通：寶成鐵路、成綿樂城際鐵路貫穿綿陽，乘坐火車北上可直達西安、上海、青島、北京等城市，南下可到達重慶、成都和昆明等地。2014年12月底成綿樂高鐵的開通，使綿陽到成都的時間縮短到1小時之內，綿陽融入成都一小時經濟圈；成綿樂高鐵將綿陽與成都、樂山、廣漢、德陽等多個城市連接起來；通過成綿樂城際鐵路客運專線，兩小時內可穿越省內10個城市。航運交通：綿陽南郊機場是僅次于成都雙流機場的四川省第二大機場。2014年綿陽機場旅客吞吐量突破100萬人次，通航城市達到21個，初步構建起聯結東西、溝通南北、覆蓋全國主要區域的航線網絡。［1］

（2）文化資源。文化資源是文化產業系統中最基本的組成要素，在文化產業系統中處于基礎性地位，起著至關重要的作用。文化產業的發展過程實質是文化資源不斷轉化為文化產品、文化服務的價值的實現過程，文化產業的發展離不開文化資源的開發利用。［2］第一，旅游資源豐富。綿陽處于大九寨國際旅游環線和三國蜀道文化國際旅游線上的主要節點，擁有豐富的旅游資源，綿陽擁有國家級5A景區1個（北川羌城旅游區），4A景區9個（綿陽科技館、梓潼七曲山大廟、江油竇圌山、江油李白紀念館景區、三臺梓州杜甫草堂、北川藥王谷風景區、北川老縣城地震遺址、西羌九皇山猿王洞、平武報恩寺），3A景區3個（佛爺洞景區、李白故里、尋龍山景區），2A景區6個（富樂山公園、龍門小橋村、芙蓉漢城、碧水藍天旅游景區、涪龍苑旅游景區、子云亭公園）。①第二，歷史文化資源厚重。綿陽歷史悠久，文脈遷延，文化遺存豐富，文物古跡較多，綿陽境內邊堆山遺址出土有4500年前新石器時代的石器和陶器。2013年，綿陽全市有全國重點文物保護單位18處，省級文物保護單位65處，市級文物保護單位84處；省級歷史文化名城3處，省級歷史文化名鎮2處。［3］綿陽歷史名人資源豐富。綿陽江油是李白故里；歐陽修、文同、李調元、沙汀、鄧稼先、馮達仕等曾在綿陽居住過；司馬相如、揚雄、蔣琬、宋哲元及杜甫、王勃、楊炯、盧照鄰等在綿陽留有重要遺跡或作品。第三，科技文化資源突出。綿陽是我國重要的國防軍工和科研生產基地，科研機構和科研人才資源豐富，包括兩彈城、亞洲最大風洞群等。綿陽科技場館眾多，包括綿陽科技館、數字球幕影院、亞洲娛樂風洞、中華科學家公園、長虹科技館、中物院科技館、綿陽科學城、綿陽博物館等。

（3）經濟基礎。文化產業是文化的經濟化形態，是文化經濟的存在形式，是文化生產分工細化、文化生產方式增加、文化流通銷售載體變化、文化消費需求日益增加的產物。［4］經濟基礎是文化產業形成和發展的主要原因，也是影響和制約文化產業發展水平的決定因素之一。一個城市文化產業發達程度與其經濟基礎密切相關，經濟越發達的城市，往往文化產業越發達。2014年，綿陽全市實現地區生產總值1579.89億元，按可比價格計算，比上年增長9.1%。總量繼續保持全省第二位，增速居全省第9位。全市實現社會消費品零售總額734.77億元，增長13.0%，總量居全省第2位，增速居全省第10位。②

（4）城市品牌及城市榮譽。文化產業與城市知名度、城市品牌之間存在密切的互動關系。一般而言，城市知名度越高，其文化產業越發達。綿陽是黨中央、國務院批準建設的我國唯一科技城，國家智慧城市試點市、國家信息消費試點市，全國雙擁模范城、全國創業先進城市、聯合國環境規劃基金會“杰出綠色生態城市”等。

二、綿陽文化產業發展現狀

（1）總體發展水平不高。2012年綿陽文化產業增加值為58.48億元，居于四川省第二名；文化產業增加值占GDP比重為4.34%，居四川省第2名。［5］從文化產業增加值來看，綿陽文化產業增加值與成都之間仍有很大差距。2012年成都文化產業增加值達到403.95億元，綿陽58.48億元，二者之間相差達到345億元左右；而綿陽與第三名的樂山之間差距僅20億元左右。從文化產業增加值占GDP的比重來看，綿陽有較大提升，從2011年的2.29%上升到2012年的4.34%；綿陽與成都的差距，從2011年相差近2個百分點到2012年相差0.6個百分點。

（2）區縣文化產業發展不平衡。綿陽部分區縣文化產業底子薄、基礎差，文化產業規模小，占GDP比重低。2012年，涪城區文化產業增加值為29.17億元，占全市文化產業增加值比重為49.88%；除江油市外，其他各區縣文化產業增加值均低于8億元。其中，北川縣和平武縣文化產業增加值低于1億元，僅占當地GDP比重的2.56%和1.89%，文化產業發展速度和質量低于全市平均水平。［5］

（3）文化產業結構不合理。綿陽文化產業雖然取得了長足發展，但總體上仍處在培育階段。根據相關統計數據，在綿陽文化產業發展體系中，文化休閑服務占14%，文化產品的輔助生產占29%，文化用品生產占51%，文化創意和設計服務、工藝美術品生產、新聞出版物發行等只占6%，現代傳媒業、文化藝術培訓業、創意設計業和文博會展業等新興產業所占比重偏低，能夠走出去的文化產品還不多，缺乏競爭優勢明顯的支柱產業。

（4）缺乏知名文化品牌。缺乏知名品牌是綿陽文化產業發展中面臨的一大問題。例如，提起成都，人們會聯想到大熊貓、金沙等，大熊貓和金沙已經成為成都享譽國內外的知名文化品牌；錦里、寬窄巷子等已經成為成都的文化地標。相比之下，綿陽還沒有全國知名的文化品牌，也沒有形成文化地標。李白是綿陽重要的名人文化資源，但對李白文化產業的開發還需要進一步提升。

三、綿陽文化產業發展路徑

（1）大力發展文化旅游產業。綿陽處于大九寨國際旅游環線和三國蜀道文化國際旅游線上的主要節點，旅游資源和文化資源豐富，文化旅游產業是綿陽文化產業發展中的重點行業。根據綿陽市旅游局統計數據，2014年綿陽全市實現旅游總收入277.26億元，接待游客2821.86萬人次，全市旅游總收入在全省排名從2013年的第五位上升到第三位。③第一，推進綿陽建設旅游目的地城市。針對目前綿陽還未成為旅游目的地的現狀，應加快推進綿陽建設旅游目的地城市。綿陽應以已有的城市榮譽和城市品牌為平臺，擴大區域交流、國際交流，加快推進綿陽文化旅游產業的現代化、國際化進程。同時著力提升綿陽市的都市旅游功能，建設不同主題的都市游憩區，加快完善城市公共服務功能，建設綠色通道、立體交通網絡，實現“無縫對接”；統籌城鄉旅游協調發展，營造良好人文生態環境。第二，打造四川省旅游副中心、休閑副中心。綿陽是四川省第二大城市，是成渝經濟圈的重要一極，同時綿陽處于“大九寨國際旅游區”和成綿樂旅游經濟帶上，從各方面條件來看綿陽有成為四川省旅游副中心的可能性。應該充分利用這一城市排名優勢，充分利用綿陽在旅游資源、文化資源等各方面的優勢，將綿陽打造成為四川旅游副中心、休閑副中心。

（2）發展文博會展產業及相關產業。綿陽現有大型體育場館2個，建有科技城會展中心，室內外展場面積達到7萬m2，已經成為繼成都之后四川會展第二城。第一，發展文博會展產業。綿陽應發揮科技城的資源優勢、人才優勢等，發展科技博覽會展產業，形成科技會展格局，并打造科技會展品牌，將科博會（中國（綿陽）科技城國際科技博覽會）打造為知名品牌。自2013年至2015年，科博會已經連續在綿陽舉行3屆。科博會的舉辦有利于進一步推廣綿陽城市品牌和發展綿陽科技旅游產業。2013年科博會期間吸引了來自15個國家和地區的嘉賓7400余人，參展項目1304項，參會單位簽約項目214個、金額486.5億元。［1］2014年科博會參展單位803家、項目2584項、展品9736個；共吸引49個國家和地區的1萬余名嘉賓，58.6萬觀眾參會；共簽約項目945個、金額883.6億元。2014年科博會被評為“2014年度中國十佳品牌會展項目”。［6］第二，開發文博會展業相關的文化創意衍生產品。將創意設計與博物館原有的文化資源相結合，能創造出優秀的旅游紀念品，如梓潼七曲山大廟可開發七星點斗系列產品，北川可開發羌繡系列文化創意產品等。將創意產品設計與旅游紀念品銷售高度融合，借助重點博物館的平臺作用，一方面能夠有效升高博物館產業收入，合理收入結構；另一方面，能夠促進創意設計產業的快速發展。第三，加強文博會展產業與相關產業的融合。例如，加快文博會展產業與文化旅游產業的融合發展，以文化旅游業帶動文博會展的發展。繼續加強文物普查保護工作，挖掘具備市場潛力，發展前景良好的新增資源，發展打造可以產業化的新項目，結合文物普查工作的進展，挖掘一批可以產業化運作的項目，加以引導和打造。

（3）打造節慶品牌和民俗文化品牌。節慶品牌是迅速提升城市知名度、美譽度，吸引游客、促進城市文化產業發展的重要策略。2006年四月在綿陽舉行的李白國際文化旅游節暨綿陽市第三屆旅游發展大會是較為成功的節慶品牌，大大提升了李白文化旅游和綿陽城市的知名度和美譽度。此外，綿陽民俗文化豐富，應打造民俗文化品牌，以吸引更多國內外游客來綿旅游、休閑和度假。例如，安縣的雎水“春社”踩橋民俗活動是川西北獨特的、最大的民俗活動，距今已有208年的歷史，可將其打造成一個全國知名的民俗文化品牌。

（4）進一步提升綿陽城市形象。城市形象與城市文化產業密切相關，良好的城市形象有利于招商引資，從而促進城市文化產業的發展。城市文化產業的興盛和繁榮能夠進一步提升城市形象，提升城市知名度和美譽度。城市宣傳片是一張高度濃縮的城市名片，能夠展示城市的良好面貌，迅速提升城市的知名度、美譽度和外向度。2013年1月18日，以“李白出生地中國科技城”為主題的綿陽城市宣傳片在中央電視臺一套和新聞頻道中午“新聞30分欄目”播出，取得了良好的傳播效果。一方面，宣傳片通過歷史文化、科技人文、自然風光展示了綿陽良好的風貌，提升了綿陽在全國范圍內的知名度和美譽度，有力地展示了綿陽“中國科技城”良好的城市形象；另一方面，宣傳片的播出引發了綿陽社會各界的關注和熱議，增強了市民的自信心，引發了市民的自豪感。2015年10月央視中秋晚會在綿陽江油太白碑林廣場舉辦，大大提升了江油及綿陽的知名度。

注釋：①根據綿陽旅游資源整理。

②數據來源：百度百科。

③數據來源：綿陽市旅游局。

［1］ 綿陽市情簡介（2014年）［DB/OL］.綿陽政務網，2014-12-02.

［2］ 丹增.文化產業發展論［M］.人民出版社，2005：101.

［3］ 綿陽年鑒2014［DB/OL］.綿陽政務網，2014-12-02.

［4］ 鄧安球.文化產業發展研究［M］.中國社會科學出版社，2010：38.

［5］ 綿陽市文化產業發展規劃2013-2020［Z］.

［6］ 第二屆中國（綿陽）科技城國際博覽會專題報道［DB/ OL］.四川新聞網，2015-07-8.

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1674-8883（2015）21-0025-02

本論文為四川省教育廳項目“‘文化與科技’融合與提升綿陽科技城品牌研究”，項目編號：15SB0076；四川省哲學社會科學規劃學科建設項目“綿陽文化產業發展戰略研究”，項目編號：SC12XK024

陳云萍，副教授，研究方向：文化產業，新聞傳播。