淺析方言新聞節(jié)目的敘事策劃技巧

章 穎 許 娟

（江西科技師范大學 文學院，江西 南昌 330013）

淺析方言新聞節(jié)目的敘事策劃技巧

章 穎 許 娟

（江西科技師范大學 文學院，江西 南昌 330013）

方言新聞節(jié)目自誕生起就迅速獲得了廣泛的關注和廣大受眾的喜愛，相較于其他形式的新聞節(jié)目，在于其更多地使用新奇的敘事策劃技巧。本文通過故事選擇上的平民化定位、增加對新聞獨到的分析和評論、突出民眾發(fā)聲等三個方面討論方言新聞節(jié)目的內(nèi)核打造問題，通過新穎的敘事形式、活潑的敘事風格、通過外部手段營造輕松的敘事氛圍等手段豐富方言新聞節(jié)目新奇外殼。

方言新聞；敘事策劃技巧；平民化定位；敘事風格

方言新聞節(jié)目首創(chuàng)在20世紀90年代，1994年重慶電視臺開辦的《霧都夜話》用方言“戲說”的樣式奠定了方言新聞的基調(diào)。2004年杭州電視臺推出《阿六頭說新聞》，一改以往新聞節(jié)目嚴肅、刻板的形象，變得生動活潑起來，由一種自上而下的說教姿態(tài)轉(zhuǎn)變成了拉家常的談天方式，受到了廣大電視觀眾的喜愛。由此，方言新聞節(jié)目迅速受到廣泛歡迎，其發(fā)展勢頭與日俱增。

雖然方言新聞節(jié)目得到了快速的發(fā)展，但這其中很多的方言節(jié)目只是簡單的復制其他成功案例的模式，缺乏自己的特點和節(jié)目內(nèi)核，導致各大電視臺方言新聞節(jié)目質(zhì)與量呈相反的趨勢發(fā)展。然而方言新聞節(jié)目能在一時間大紅大紫，受到廣大群眾的歡迎，證明其具有一定的亮點和優(yōu)勢，其亮點就在于與傳統(tǒng)新聞節(jié)目大相徑庭的節(jié)目形式，這使它具有了使受眾眼前一亮的實力。

一、方言新聞節(jié)目及其策劃主體

什么是方言新聞節(jié)目？朱壽桐在《民生新聞概論》中給出的定義是這樣的：播報語言上選擇當?shù)胤窖裕粌?nèi)容上展現(xiàn)民眾的日常生活、人生訴求、生存狀況等；理念原則上是以民眾的視角來展現(xiàn)民主和人文關切。簡而言之就是用老百姓的話講述老百姓身邊的新鮮事。可以發(fā)現(xiàn)，方言新聞節(jié)目的主體就是講故事。

一個故事要講得引人關注，達到特定的傳播效果，有兩個關鍵要素：一是講什么，即選擇講什么樣的故事。這需要考慮到講什么樣的故事受眾會比較喜歡看、愿意看。二是怎么講，一個故事是否吸引人與講述的方式有很大的關系。就如同一個笑話是否好笑也取決于講述者的講述方式一樣。

二、方言新聞節(jié)目的內(nèi)核打造

方言新聞節(jié)目承襲和發(fā)展了民生新聞的定位，即講述老百姓自己的故事、讓老百姓自己講故事。這是方言新聞節(jié)目有別于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的內(nèi)核。相比與中央臺、省臺，地方臺在各方面的資源都比較稀缺，只有立足于普通老百姓的故事，為老百姓發(fā)聲，才有生存的余地以及與中央臺、省臺相抗衡的可能。那么方言新聞節(jié)目正確的定位就顯得尤為重要，有了正確的定位，接下來要做的就是解決講述老百姓的哪些故事以及怎樣講述老百姓的故事的問題。

（一）故事選擇上的平民化定位

方言新聞節(jié)目打的是本土節(jié)目的旗幟，講的是老百姓的故事。這就要求方言新聞節(jié)目所選擇和傳播的內(nèi)容更加貼近群眾，由此對新聞接近性的要求也就更高，新聞的接近性分為兩類：

第一，地域上的接近性。報道的內(nèi)容以來自于本地區(qū)為主，以城鄉(xiāng)中低層民眾的日常生活為主要素材來源，同時緊緊抓住本地區(qū)市民常年關心的話題，如醫(yī)療話題、城市交通、物管問題等涉及千家萬戶、人們普遍關注的問題。例如，某對夫妻欲生“二寶”，“大寶”威脅要自殺，某大爺與兒媳關系不和，城市某條地鐵線通車等等。身邊事容易引起當?shù)鼐用竦墓缠Q、產(chǎn)生心理上的互動。

第二，心理上的接近性。方言新聞節(jié)目嘮的是家常話，講的是身邊事。體現(xiàn)的就是“生活化”和“平民化”。觀眾與新聞人物、新聞事件有著共同的生活環(huán)境、生活狀況和生活習慣。例如，長沙公共頻道的《我來講新聞》就直接將眾多本土市民請進了演播室，擔當新聞主播來說新聞，說的是長沙話，講的是長沙市民自身的新聞事件。很有可能今天講新聞的主人公在你早上買菜的時候還和他搭過話。這就極大地拉近了傳播者與接受者的距離，觀眾對傳播的內(nèi)容也會更加關注。

（二）增加對新聞獨到的分析和評論

方言新聞節(jié)目相較于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的另一大優(yōu)勢就是增加了獨到的分析與評論。傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播報是嚴格按照稿件來進行的，既不能多一個字也不能少一個字。敘事者只是照本宣科地“念”出一件已經(jīng)發(fā)生了的新聞事件，不帶有自己的觀點。觀眾也只是被動地接受信息。而方言新聞節(jié)目增加的分析與評論環(huán)節(jié)，主持人可以暢所欲言地表達自己的觀點和感受，對正義、善良的人和事進行贊揚，對負面、惡劣的行為進行批判。這使得節(jié)目更加具有人情味和親切感。如今人們面對越來越多的信息選擇，更愿意選擇通過平等、親切的聊天方式來獲得信息，而不是被動地接受。

例如，小么哥在2015年3月7日這期《拉呱》節(jié)目中在點評一套牌司機的行為時，對其心理狀態(tài)進行了這樣一番模擬：“我套上這個牌以后呢，我就可以敞開胡亂開了。違章之后交警一旦逮住‘我沒開這個車啊！這個車牌不是我的啊！’你說他裝的冤的跟什么似的，你說這個辦法真挺好啊！要是查出這個假牌車呢就趕緊把真牌子給換上……”小么哥這樣一番調(diào)侃式的點評不僅表明了自己的立場，對這種不文明現(xiàn)象用一種幽默的方式進行了批判，同時還逗樂了觀眾，讓觀眾愿意關注下去。

（三）突出民眾發(fā)聲

怎樣做到最大限度地保證新聞的真實性和接近性？方言新聞節(jié)目做到了！一些方言新聞節(jié)目增加了特別的互動環(huán)節(jié)，直接讓群眾參與到節(jié)目中來講述自己的故事或表達自己對某個新聞事件的觀點。近年來很多電視臺開通了“短信平臺”或“求助電話”，群眾可以通過這些方式求助、提供新聞或是對節(jié)目中的某一事件或觀點表達自己的看法，更有甚者直接把新聞當事人請到了節(jié)目現(xiàn)場。

三、方言新聞節(jié)目新奇外殼

就像挑商品第一眼看到的是包裝一樣，一個節(jié)目是否吸引你第一眼看的就是其節(jié)目形式，只有在被吸引住了你才會繼續(xù)停留在這個頻道，進一步深入去欣賞其內(nèi)核。傳統(tǒng)新聞節(jié)目的敘事形式十分單一，一般前期由新聞記者采編好新聞，然后配上新聞主播的念白，且為保證絕對客觀，新聞中不得摻有記者或主播的個人觀點和情緒，而相對于傳統(tǒng)新聞節(jié)目而言，方言新聞節(jié)目的敘事形式就顯得輕松，更為豐富多彩。

（一）新穎的敘事形式

方言新聞節(jié)目最大的創(chuàng)新和成功就是改變了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的敘事形式，采用了用方言“說”新聞的方式，由“家長式”的“播”新聞變成了平等、親切的聊天嘮嗑，使得新聞節(jié)目也有了娛樂節(jié)目的輕松與休閑感，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）“方言”的采用。方言是與特定區(qū)域緊密聯(lián)系的，他是一種區(qū)域化、較狹窄范圍內(nèi)的文化的體現(xiàn)，這種文化通常能被該地區(qū)的普通大眾所普遍接受。對于這類文化的承載物——方言，該地區(qū)的民眾一般都有著強烈的親近感和認同感，因而某種程度上來說地方臺選用方言來播新聞是對該地區(qū)語言的認可，表現(xiàn)出對這一區(qū)域文化一定程度上的認同。相應的，也就是對講該種語言群眾的社會身份的認可。采用方言播新聞，對當?shù)氐氖鼙姸詴顾麄儺a(chǎn)生更強烈的主人翁意識。本地的語言、本地的說話方式講述本地人的故事，更能使當?shù)赜^眾感受到主持人是在與他對話，體現(xiàn)出的是一種“御用”的心理，自然使得節(jié)目與觀眾更加具有親近感。

（2）“說”新聞代替“播”新聞。方言新聞節(jié)目在改變了新聞播報語言的同時，另一大亮點就是改變了新聞播報的方式，由嚴肅刻板的“播”新聞轉(zhuǎn)變成以說胡聊天的方式播送新聞。“播”新聞給人一種“家長式”的、自上而下的單向傳送之感，而以說話方式播新聞則是一種平等的傳播地位的體現(xiàn)，新聞播送者給觀眾一種在與之拉家常的感受和體驗，其本質(zhì)就是一種互動感的體現(xiàn)。再者，“說”新聞的方式使得新聞的講述更加故事化、生活化，使民眾對新聞內(nèi)容的理解和接受門檻進一步降低。另外，“說”新聞給了主持人以主導權，主持人不再是簡單地播報，而是有思想、有觀點、有態(tài)度地對故事進行講述，以個人的身份介入到節(jié)目中來。

（二）活潑的敘事風格

在確定了“說”新聞的播報方式的基礎上，要說得精彩有趣，既要有與觀眾的對話感，又要避免主持人自說自話的尷尬，怎么說是一大問題和難點。方言新聞節(jié)目在這一問題的解決上采用了“搭詞兒”為觀眾代言和在新聞播報中采取一定的表演形式。

（1）“搭詞兒”為觀眾代言。所謂“搭詞兒”，就是在節(jié)目中塑造另一個說話主體與主持人搭話，這一主體可以是某個動物或機器形象，也可以根本不出現(xiàn)只通過文字或聲音的方式來表現(xiàn)。通過這一主體對主持人進行提問、質(zhì)疑或肯定，直接從觀眾的角度與主持人進行對話。這樣既解決了主持人自說自話對話的尷尬，還能使節(jié)目產(chǎn)生更多的喜劇和娛樂效果，更重要的是還能以最快的方式對觀眾可能產(chǎn)生的問題、質(zhì)疑等進行解答。例如，《拉呱》就專門設置了一個“搭詞兒”。小么哥在講述故事的過程中“搭詞兒”常常打斷小么哥的話，提出問題、發(fā)表意見，與小么哥斗嘴，實際上“搭詞兒”是在代替觀眾與小么哥互動、為觀眾代言呢！

（2）播報中的表演成分。為了使節(jié)目在外在形式上更具有可看性，方言新聞節(jié)目還將當?shù)氐囊恍┟耖g藝術引入進來，有的節(jié)目甚至像評書一樣說、學、逗、唱樣樣都來。例如，杭州電視臺生活頻道的《我和你說》采用的就是當?shù)貍鹘y(tǒng)的曲藝形式“蓮花落”來進行新聞播報的，揚州電視臺的《新聞評話》亦是如此。將地區(qū)傳統(tǒng)藝術形式引入新聞節(jié)目使得方言新聞節(jié)目在增加了自身節(jié)目色彩的同時不僅傳播了傳統(tǒng)的藝術和文化，還意外收獲了一批熱愛傳統(tǒng)藝術的粉絲觀眾。

（三）通過外部手段營造輕松的敘事氛圍

很多上班族經(jīng)過一整天的工作之后已經(jīng)非常疲倦，相比于嚴肅的新聞節(jié)目來講，他們更愿意看點輕松的節(jié)目。方言新聞節(jié)目在新聞播報氛圍營造上的努力和創(chuàng)新使其在每天的新聞時段有了很強的競爭力，其為打造輕松、活潑的敘事氛圍和風格做了以下方面的創(chuàng)新：

（1）主持人形象上的去明星化。方言新聞節(jié)目中的主持人不再像傳統(tǒng)新聞主持人那樣穿西裝、打領帶、一本正經(jīng)坐在主播臺前，更不再在意其是不是標準的國字臉。方言新聞節(jié)目的主持人多是三四十歲左右的中年男性，長相一般都比較普通，但給人以鄰家大哥的親切感，在衣著打扮上也不再西裝筆挺。湖北經(jīng)視《阿星笑長開講》的主持人阿星總是一件休閑黑白格子襯衫配上紅色的短領帶、微胖身材，再加上其呆呆的類似于鍋蓋頭的發(fā)型，使其看上去頗像一個中年小學生，頗具喜劇效果。在語言上，他的幽默、詼諧讓人覺得他就是街頭巷尾那個愛耍貧嘴的鄰居。

（2）演播室的布置。方言新聞節(jié)目演播室的布置不再是傳統(tǒng)新聞節(jié)目大片單一的藍色背景加白色主播臺，其色調(diào)由大片的凈藍變得豐富起來，多以暖色調(diào)為主，還有的甚至將演播室布置成說書場的形式，總而言之，款式多樣、各不相同。杭州電視臺《我和你說》演播室背景布置就顯得清新淡雅、別具一格，一池荷花、一座石橋、一座瓦屋，再加上主持人傳統(tǒng)的服飾，頗有一股茶寮說書場的氛圍。《阿星校長開講》演播室的布置也具有自己獨特的風格。背景墻由黃、綠、藍等多種顏色組成，色彩上面還點綴有星光，演播室里的主播臺也撤去了，只留下一張茶幾大小的綠色小方桌，阿星會時不時會把手中的袋鼠玩偶擱到小綠桌上，主持人播報時是站著的，播報的同時還走走晃晃配合上肢體的輔助，這些元素的運用都為營造輕松活潑的敘事氛圍加分不少。

（3）Flash動畫、背景音樂、音效等元素的運用。方言新聞在節(jié)目的制作上還采用了多種輔助元素。包括flash動畫、背景音樂、音效等的運用。《阿星笑長開講》中，在阿星播報的同時就時常會有各種動畫、表情出現(xiàn)，有時還配有文字、音效，例如，阿星在一期節(jié)目的開始說要給大家講一個笑話，此時就出現(xiàn)了如下圖中的人物表情很和“最愛星哥講笑話”的文字，同時還伴有人群的歡呼聲音效。節(jié)目在阿星播報不同的新聞時，會配以不同風格的背景音樂，在講述奇人異事時背景音樂是俏皮歡快的，在講述他人不幸時背景音樂是舒緩哀傷的。除了這些元素外，不同節(jié)目還有不同元素的運用，各有自己的風格和特點，但其都有一個共同的目標，那就是打造自己與眾不同的節(jié)目，最大程度上吸引受眾的關注和喜愛。

方言新聞節(jié)目在敘事策劃技巧方面的創(chuàng)新和努力是其大獲成功的最關鍵因素。可以看出其相對于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的改變和努力不止一點一滴，大到節(jié)目內(nèi)容的選取、節(jié)目形式的確定、節(jié)目風格的把握，小到節(jié)目道具、主持人服裝的確定、音效的選擇等，對每一個細節(jié)的設置和改變都是進行了仔細斟酌的，其中勇于創(chuàng)新的精神和專注每一個細節(jié)的態(tài)度是值得每一個后來者學習的。

［1］ 孔靈.方言新聞節(jié)目的傳播策略研究——以蘇州電視臺《施斌聊齋》為例［D］.南京師范大學，2014.

［2］ 朱壽桐.民生新聞概論［M］.中國社會科學出版社，2006.

［3］ 李倩.多維視野下電視方言節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展——以南京方言新聞為例［J］.文教資料，2012（12）.

［4］ 朱軍.方言類新聞節(jié)目研究［D］.天津：天津師范大學，2008.

［5］ 李敏.方言說新聞——淺析方言在地方新聞節(jié)目中的應用［J］.新聞知識，2013（6）.

G222

A

1674-8883（2015）21-0019-02

本論文為江西省高校人文社會科學研究項目規(guī)劃基金項目“城市電視臺方言新聞節(jié)目研究”，項目編號：XW1214