當代體育傳媒對開展全民健身運動的作用

梁 冬 石 慧 黎 俊

（作者單位：瓊臺師范高等專科學校體育系）

當代體育傳媒對開展全民健身運動的作用

梁 冬 石 慧 黎 俊

（作者單位：瓊臺師范高等專科學校體育系）

摘 要：本文從剖析體育與傳媒的相互依存的關系入手，深入分析了當代體育傳媒在宣傳國家的相關政策法規、增強人們參與體育健身意識、更新人們體育理念、滿足人們體育需求、營造良好的健身氛圍及發揮媒體輿論監督效能方面的積極作用，并就體育傳媒對促進全民健身運動的發展尚待完善之處做了有益探討，提出了重視全民健身體育傳媒、拓寬體育傳媒范圍，改進體育傳媒的內容及方式等相關建議。

關鍵詞：體育傳媒；體育理念；全民健身

當今社會，經濟高速發展，人民生活水平不斷提高，青少年肥胖率、老年人心腦血管、糖尿病等疾病的發病率逐年上升。黨中央已從國家層面把全民健身提高到國家戰略高度，把每年的8月8日定為“全民健身日”。時至今日，全民健身體育活動在神州大地競相開放，無論是青少年熱衷的滑板、武術、跆拳道、拉丁舞、蹦極、跳繩，老年人青睞的太極拳、扭秧歌、扇子舞、廣場舞，還是中年人喜歡的交誼舞、暴走、晨跑，風靡大江南北。體育傳媒為體育的本質和體育精神的傳播提供了一個良好的舞臺，現代人們從媒體的報道中，深刻認識到體育的重要性，認識到“人”在空閑的時間里需要的是精神和身體的放松。

1 體育與傳媒相互依存

當多媒體技術迅速發展的競爭時代，體育傳媒也必然隨之而逐年提高。在當今的社會生活中，體育是一種重要的休閑方式，是滿足人的社會休閑和娛樂需要的一種重要的方式。體育的這種功能不斷被人們所重視，體育傳媒的發展與壯大是一種歷史的必然。一方面，人們日趨更加需要和熱衷于健康；需要和熱衷于全民健身運動，另一方面，人們對于通過傳媒達到娛樂人生的依賴也日趨加深，因此，體育傳媒也必然會走到與全民健身運動緊密結合這一步來。體育傳媒因為承載了倡導全民健身運動而具有更加廣泛的社會性及更加廣大的收視群體，也同時具有了更深刻、更廣泛的人文關懷。傳媒的高速發展，使之成為人們日常生活中的主要信息來源。傳媒借助于體育運動的魅力發揮自己的功能，完成為社會服務的目的。體育借助于傳媒的宣傳來培養人們對體育的熱愛和正確領會體育的內涵。從體育傳媒來看，沒有群眾體育發展的良好基礎，體育傳媒就缺乏一定的表現魅力，群眾也會缺少參與的熱情。而從群眾體育事業的發展來看，體育傳媒無疑提升了人們強體健身的熱情。兩者互為因果，相互促進，因此深刻認識兩者間的關系，讓更多的人關注并投身到全民健身的運動中，也讓更豐富多彩的體育節目不斷發展壯大。

2 當代體育傳媒對全民健身運動的作用

2.1 宣傳國家的相關政策法規

高速發展信息化時代，體育傳媒將大量的體育信息迅速傳送到社會的各個地方。2002年《中共中央、國務院關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》明確指出：要“進一步加強體育宣傳報道工作”，并指出“新聞輿論對促進體育事業的繁榮發展具有重要作用”。2009年8月30日《全民健身條例》正式頒布，體育傳媒發揮了重要作用，為我國全民健身的廣泛開展作出重大的貢獻。

2.2 增強人們參與體育健身意識

通過不同種類的體育傳媒，滿足了人們的文化生活的需要，使人們對體育的意識以及行為產生了深切的影響。例如，老年廣場舞登上了2015年央視春晚的舞臺，體育運動都是通過現代傳媒對體育節目的播放被平民百姓所接納。大型體育賽事的轉播，使越來越多的項目被人們所了解，各種各樣的體育活動規則被人們所熟知。很多青少年就是在傳媒的宣傳下進行了體育鍛煉，在體育傳媒的影響下步入體育行業，把體育意識轉化為行動，這種意識——需求自己有個健康的體魄已經成為人們要適應社會所必須具備的要素。

2.3 更新人們的體育理念

媒體的宣傳、報道，使人們對體育有了更深刻的理解。有助于提高整個社會對體育的認識，普及了構建健康快樂的生活方式的體育理念。北京奧運會期間，體育團體表演、時尚體育項目、學校體育項目展現了不同種類體育的魅力。在廣州亞運會準備期間，廣州市舉辦了體育花會、萬人登山、陽光體育活動等各式各樣的全民健身活動，激活了廣大人民群眾對體育熱情，升華了體育人文精神。成為實施全民健身理念，增強全民身體素質的重要介質，提高人們參與體育健身的熱情。

2.4 滿足人們體育需求

隨著物質文化生活水平的提高，體育需求成為人們精神生活得以表現的途徑之一，而體育傳播在滿足群眾體育需求中有著特殊的優勢。體育傳媒為廣大人民群眾接受體育信息提供了便利，成為滿足群眾體育需求主要形式。當今社會，人們追求高品質的生活的同時也更加注重自身的身體健康，體育運動成為人們追求高品質生活的途徑之一，體育運動可以滿足人們的心理需要，通過適當的體育運動。可以消

除疲勞、撫慰心靈、緩解壓力，調整身心平衡。體育信息的快速傳播，使更多的人融入到體育氛圍中，積極地參與體育運動。體育的魅力通過傳媒盡情展示，吸引各行各業的人們參與體育，實現了滿足人們體育需求的目的。

2.5 營造良好的健身氛圍

全民健身觀念與體育媒體宣傳的結合，將為更多的人接受健身理念發揮影響作用。人們的體育認知和體育行為也受體育傳媒影響，使人們更為深刻地認識到全民健身運動的意義。通過媒體，使人們在全民健身實踐中注重友誼、注重團隊合作，營造了良好的全民健身文化環境。通過全民健身活動等方面的宣傳，使政府部門加大對全民健身的硬件設施的投入，進而改善全民健身的活動環境。通過體育宣傳，讓更多人認識到“我運動、我健康、我快樂”的理念，使全民健身運動可持續性發展。

3 體育傳媒尚需改善之處

3.1 重視全民健身體育傳媒、拓寬體育傳媒范圍

目前，體育傳媒的現狀是體育事業的發展情況和社會發展狀況決定的，雖然體育傳媒已經取得了一些成就，但依然存在一些不足。“競技強國，體育弱國”的現象也影響到了體育傳媒，忽視體育精神和教育價值，雖然現在的體育傳媒已經極大地娛樂化，但與競技體育方面的傳播上，仍不能等量齊觀。隨著社會的不斷發展，體育傳媒應當更重視對全民健身體育的報道，推進全民健身體育發展。如今，體育傳媒的影響越來越廣，涉及內容也越來越多。拓寬體育傳媒報道范圍，適應社會發展的需要，推動體育的社會功能更快、更好地發展。

3.2 改進體育傳媒的內容及方式

從目前體育傳媒的發展中，存在著諸多不良信息對體育文化建設產生消極作用，而體育傳媒由于自身因素與社會因素，自我凈化難度比較大，無法從根本上保證所傳播信息的健康性。因此，社會要積極加強對體育傳媒的引導，確保青少年所接觸的體育傳媒信息不具備暴力傾向。此外，需結合部分重要的體育活動，對學生進行宣傳與引導，體育媒體應以體育本身為媒介，利用青少年的關注，深入挖掘體育活動中折射的真善美的精神層面，體現體育的社會屬性。改進體育傳媒的內容及方式，正確引導青少年的體育態度和體育行為，養成良好的體育鍛煉習慣，創造積極健康的成長環境。

參考文獻：

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[3]董志江.談大眾傳媒下的當代體育傳媒[J].黑龍江科技信息,2012,(30):238-239.

作者簡介：梁冬（1982-），女，吉林四平人，碩士，講師。研究方向：體育教育訓練學。