新聞宣傳要有創新

崔秀蘭

（作者單位：偏關縣廣播電視臺）

新聞宣傳要有創新

崔秀蘭

（作者單位：偏關縣廣播電視臺）

摘 要：面對經濟全球化、信息網絡化所帶來的新機遇和新挑戰，新聞宣傳工作必須緊跟時代發展步伐，堅持馬克思主義新聞觀，不斷改革創新。新聞工作者要深刻認識新形勢下對新聞宣傳工作提出的新課題、新要求，在樹立良好文風，強化精品意識，打造品牌節目，提高個人素質方面升級創新，發揮好喉舌作用，為經濟社會發展提供強大正能量。

關鍵詞：新聞宣傳；質量創新；品牌創新；隊伍創新

黨的十八大對新聞宣傳工作提出了新要求，宣傳工作必須遵循的重要方針是堅持團結、穩定、鼓勁，正面宣傳為主。新聞報道要增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。面對新形勢，新聞記者如何進一步提高服務大局的能力和水平，新聞宣傳如何創新，本文結合工作實際從三方面加以論述。

1 樹立良好文風，在提升新聞宣傳質量上升級創新

改進文風，必須反對新聞八股，改變語言概念化，結構公式化，報道形式化和內容機關化的狀況。首先，記者要善于跳出會議，挖掘新聞內涵，要把報道的重心放在會議透漏的新鮮信息，事前策劃好該宣傳什么，抓什么問題，哪些問題是受眾感興趣的，通過對信息進行篩選，整合后用通俗易懂、生動簡潔的語言報道出去。這樣枯燥程式化的會議新聞就變得鮮活有價值了，增加了新聞的含金量，能夠滿足受眾需求，新聞質量也隨之提高。其次，要嚴格控制會議報道的篇幅和時長。通常電視新聞篇幅較短，要給觀眾留出時間看畫面，因此寫作時必須短而精，對于畫面表現內容已比較具體的，解說就應盡量減少，用文字描述畫面已生動再現的內容，其效果往往是畫蛇添足。

提升新聞宣傳質量，記者要深入到一線、深入到基層群眾中去。新聞來自實際、來自生活、來自群眾基礎，以新聞的方式讓政府看到實際的情況，感到生活的變化，聽到群眾的聲音，然后修訂決策、確定目標，工作就會減少誤會，少走彎路。所以記者只有深入到實際生活中，將老百姓身邊發生的，大家都有可能感興趣的，可能對生活產生影響的或對這座城市前行有些許觸動意義的——這些新聞，及時掌握在手里，整理之后迅速同老百姓見面，這樣的新聞才是最鮮活最本色的一種生命，才能使新聞綻放只有這種資源才可能綻放的光芒。

另外在報道領導同志的活動時，要注重這類新聞的價值所在，要力求準確、鮮明、生動，多報道對工作有指導意義的，到基層為群眾解決生產生活困難和群眾關心的實質性內容，減少單純行蹤性報道，力戒空泛和一般化。

2 要強化精品意識，在打造新聞報道品牌上升級創新

“明者因事而變，智者隨事而制。”一個好的新聞記者就要讓出精品創品牌成為一種習慣一種理念。這是宣傳工作創新的重點。好新聞不是想出來的，而是記者深入到基層一線，扎根在人民群眾中，經過觀察、采訪、分析和深入思考后才寫出來的。像中央電視臺播出的《尋找最美村官》是“走、轉、改”活動中，記者深入到基層一線經過尋找、發掘、采訪后，將真誠服務群眾的典型代表展現給受眾。每一篇報道播出后在全社會引起強烈反響，受眾對基層干部親民，實干的奉獻精神有了深入了解，傳遞了正能量。篇篇報道堪稱精品之作。所以說新聞記者只有把創精品作為一種追求，在政治上高標準、思想上高品位、選題上高要求，寫一篇報道出一個精品，推一個欄目創一個品牌，不斷提升新聞宣傳的水準、層次和影響力。

品牌節目是一以貫之的品牌理念，和支撐這一理念的持之以恒、與時俱進的創新精神及在聽眾中逐步形成的信賴感。打造品牌是電視臺改革創新的必然要求。綜觀近年來電視臺的發展歷程，不少電視臺在打造品牌上取得了可喜的成就。像中央電視臺的《今日說法》、《焦點訪談》、《東方時空》，山西衛視的《一方水土》、《老梁故事會》等都是全國叫得響的好節目，深受廣大聽眾喜愛。

在打造新聞報道的品牌上升級創新，更重要的是要讓群眾成為新聞的主角。從群眾中來到群眾中去是馬克思主義新聞觀的重要組成部分。群眾路線在新聞工作中的具體體現就是要讓群眾參與，讓群眾喜聞樂見，讓群眾更好地了解和接受，讓群眾更好地監督和表達。讓群眾參與就是要為人民群眾服務，對于關系群眾生產生活的熱點問題，應該重點關注。要有群眾意識，尊重并了解群眾。列寧和工人群眾交朋友，毛澤東提倡“以普通勞動者的姿態”出現在群眾中都很好地說明了這一點。新聞工作者要謙虛地向群眾學習，以提高服務群眾的水平。黨的十八大制定了改進領導活動和會議報道的規定，所以我們要更多地關注群眾、關注弱勢群體，讓群眾成為新聞的主角，把群眾的偉大實踐作為推動宣傳工作打造新聞品牌的動力源泉。

3 創新管理機制，在新聞宣傳隊伍上升級創新

新聞工作的重要地位，作用和肩負的

歷史使命，要求從業人員必須有很高的綜合素質。造就高素質的人才隊伍是提高新聞報道的質量和核心競爭力的關鍵。

首先，要抓住激活人才隊伍這個關鍵，創新管理機制，用科學的管理方法和運行機制激活每個崗位上的工作潛能。近年來，山西省偏關縣廣播電視臺在創新管理機制，激活人才隊伍，充分發揮干部職工的主動性、創造性上下功夫。整合人力資源，為職工創造良好的工作環境。針對前些年臺里從事宣傳工作一線的人員流失，一批業務骨干紛紛“出走”致使新聞宣傳一線新手多、力量弱的實際，局臺一方面注重健全人才激活機制，育才、留才、引才、用才，用好的機制激活每一個人的工作潛能。通過人才發展戰略，把人才的培養利用進一步轉移到提高隊伍創新精神上來，為他們提供更多、更好、更有效的施展才華和潛能和舞臺，造就一批名編輯、名記者、名主持人，充分調動其積極性，激發其創造性。與此同時，開展制度創新，建立健全各部室崗位職責，變以人管人為用制度管人，先后出臺了《廣播電視臺各部室工作職責及量化標準》《廣播電視臺責任追究辦法》，實行工作績效量化考核，把分配重心向一線傾斜，鼓勵多勞多得，優勞優得。調整辦臺思路，整合節目資源。為增加自辦節目的視覺效果，聘請專業設計公司對自辦節目從臺標到各個節目的片頭片尾進行全新設計和包裝，使自辦節目以嶄新的風貌出現，提升了形象。

另一方面要加強記者個人修養，當好社會良心。我國著名報人鄒韜奮先生指出：“記者說到底是社會的良心。”美國報人普利策也曾經說過：“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是船頭的嘹望者。他要在一望無際的海面上觀測一切，審視海面上的不測風云和淺灘暗礁及時發出警報。”“守望社會、指陳時弊、匡正風氣”是大眾對記者的職業期許，也是有理想新聞工作者的職業追求。當好社會良心最重要的是具有堅定的信仰，要有對新聞職業的熱愛之情，要加強自身政治修養、道德修養、語言修養、技能修養，不斷提升自己的職業道德境界，無愧于自己的職責所在。過硬的政治修養有助于新聞記者堅持正確的輿論導向，務真求實、服務人民；高尚的道德修養有助于新聞記者發揚優良作風，堅持人道主義精神，抵御不良風氣侵蝕，并接受社會監督；深厚的語言修養有助于新聞記者用最貼切、順暢、通俗的語言表述新聞信息，能讓新聞報道有現場溫度，親和有感染力；扎實的技能修養有助于新聞記者遵循新聞傳播規律，善于利用專業技能為媒體收集信息，發布新聞，做到客觀公正。

4 結語

面對新形勢、新挑戰和新任務對新聞宣傳提出的新要求，新聞宣傳工作必須把握正確的輿論導向，在提升宣傳質量、打造品牌節目、提升宣傳隊伍上升級創新。發揮好喉舌作用，當好社會良心，真正成為社會公正的捍衛者與平衡器。

參考文獻：

[1]張曉玲.打造品牌節目 提升廣播電視核心競爭力[J].新聞采編,2005,(4).

[2]李麗娜,楊培忠.首先，這是“新聞”的……——收看太視“新聞快車”的斷想[J].新聞采編,2005,(4).