論新媒體時代報紙編輯的轉型

王 嶸

（作者單位：山西法制報社）

論新媒體時代報紙編輯的轉型

王 嶸

（作者單位：山西法制報社）

摘 要：隨著經濟的不斷發展，再加上高新技術和新媒體的涌現，對傳統信息傳播體系以及傳播方式產生了巨大沖擊。在新媒體時代，報紙要想適應時代發展需求，必須進行革新。對于編輯而言，需要創新思維、更新觀念，改進編輯方式，才能推動報業的長遠發展。本文將對新媒體時代報紙編輯的轉型進行分析。

關鍵詞：新媒體時代；報紙編輯；轉型；措施

隨著新媒體的不斷涌現和發展，傳統的報紙產業面臨著巨大的考驗，報紙的生存空間不斷縮小。雖然報紙自身具有一定的優勢，但是在新媒體背景下，還是受到了很大的沖擊。所以，報業的自主創新迫在眉睫，而作為編輯，創新更是無比緊迫。

1 報紙編輯角色的轉換

長期以來，報紙編輯都屬于幕后工作者，他們甘于寂寞，為他人服務。但是，隨著媒體環境的變化，這種工作模式與報業的發展已不相適應。編輯的角色發生了較大的變化，其職能也在不斷拓展。

第一，編輯不僅是幕后工作者，也是前臺指揮者。長期以來，編輯將自己的靈感和創意融入到記者的稿件中，對資料進行整理、加工、創新，最終成為能夠吸引讀者興趣的報道，在這個過程中編輯起到了關鍵性的作用，但他們的工作大多在幕后完成，處于封閉狀態。隨著市場經濟的不斷發展，媒體間的競爭加劇，媒體競爭點集中在策劃、理念和創新上。而編輯一直充當的是權威者的角色，處于新聞報道的核心地位。編輯需要積極做前臺指揮工作，保證報業各項活動的正常運轉。

第二，編輯不僅需要編寫記者采寫的稿件，也需要提前介入采訪。以往一般情況下，記者交稿后，編輯才干預稿件，比較被動。而現在的編輯需要主動介入到采訪中，積極參加新聞策劃和編前會，根據實際發生的事件正確地選擇新聞報道的主題，并且通過與現場記者的溝通交流來獲取更詳盡的信息，并指導現場記者有針對性地進行信息的采集，組織安排好現場的報道工作。此外，編輯還要根據事件的重要性來安排報道的版面，并在文字中加入相應的圖片、數據等。編輯在獲取第一手資料后還應該對其中的內容進行整理，盡量尋找出其中的亮點，并通過與記者的商討來決定最終的報道方向。編輯應該嚴把稿件質量關，但不能一把就“死”，應該與記者多交流，探討怎樣修改，集中智慧，加強合作。

第三，編輯不僅要善于編輯報紙，也要科學經營報業。報業的發展與每位編輯人員息息相關，每位編輯也都應為報業貢獻自己的一份力。所以編輯們還需要具備較高的整合能力、觀察能力、公關能力、辦事能力以及社交能力。對報業而言，讀者需要是其考慮的重點。為讀者服務是報業創辦的初衷。編輯需要站在讀者的角度思考，面對市場、熟悉市場、開拓市場，提高市場份額，從大量的市場信息中找出有價值的信息，進行加工、包裝，形成品牌效應，占據讀者市場，推動報業的發展。

2 編輯要有主動的讀者意識

目前，人們已經進入信息社會，新媒體不斷涌現，并與傳統媒體形成了競合的局勢。信息收集手段和方式的多樣化、時效性和便捷性，對傳統形式下的媒體報道帶來了極大的挑戰。而在新媒體的影響下，讀者角色也發生了變化，逐漸從信息的被動接受者轉變成信息的篩選者、使用者、傳播者。讀者不僅接收信息、收集信息，還對信息起著反饋和評價的作用。因此，紙媒編輯需要正確定位自己，與讀者共同成長。

第一，編輯需要轉換讀者意識。編輯應當站在讀者的角度去考慮問題，這樣才能真正了解讀者需要什么樣的信息和報道，從而在選題、切入、編寫、編排等方面更符合讀者的期待。但是許多報紙編輯對讀者的需求很模糊。有的報紙是根據讀者來信，或是聘請專業的讀者來擔任評報員，點評稿件，再總結評價的結果，并結合以往的編輯經驗，最終得出最佳的報道方案。

這當中有幾個問題需要引起編輯的格外關注：首先是評論員的意見是否有一般性，從評報結果中總結出讀者的興趣愛好是否可靠；其次，點評的報紙是由編輯主導的，在評比之前，讀者的關注范圍就受到編輯的影響而有一定的局限。即使讀者能有自己的主觀判斷能力，但在關注點受到限制的情況下，在篩選信息時仍會受到較大的影響。盡管有些報紙是將其他報紙的信息進行整合，找出讀者的興趣愛好，看似比較全面，但是關注點集中在報紙報道信息上。近幾年，許多報社利用網絡平臺，通過博客、論壇等形式與讀者互動，了解讀者興趣愛好，收集讀者信息，這種方式能及時了解讀者信息需求，但是網民不能代表全體大眾。有的報社通過問卷形式，對讀者進行抽樣檢查，這種統計方式雖然比較全面、科學，但是只能宏觀地了解讀者需求，無法及時把握讀者的心理需求。因此，報社編輯不僅需要進行讀者調查，同時還需要密切關注所有傳媒形式，包括

電視、報紙、網絡、廣播等傳媒，并從其中找到讀者關注的熱點，明確讀者的信息需求，將自己的讀者意識拓展成大眾意識，掌握一般大眾的關注點，即完成讀者意識的轉換。但是還有一個問題，編輯在確定讀者的關注熱點時采取的一般是通過已知信息的概率對比方式。盡管這種方式能夠有效地掌握大眾的關注點，新聞報道在此基礎上提高報道的效率，但是，這種獲取信息的方式也存在一定的缺陷。所以，編輯在獲取讀者信息時，應該將讀者已知信息關注點轉化為讀者未來信息的期待點。換言之，編輯不僅需要掌握大眾的興趣愛好，同時需要前瞻性地預測讀者的未來關注點，變被動為主動，為讀者提供其所需的信息。

其次，編輯主動去了解讀者的意識。這個過程是指編輯對讀者的關注點進行一定的估計和預測，主動為讀者提供所需信息資源。被動變主動是一個轉換問題，即將讀者對信息的被動參與轉化為讀者對信息的主動參與。

現代編輯不僅是把關人，也是讀者的引導者和意見提供者。換言之，報紙編輯是報紙人文精神的承載者和體現者，是實現讀者需求的主要途徑。因此，報紙傳遞給讀者的不是單純的信息和數據，還應包含一定的人文關懷和情感，并且能夠形成編輯與讀者間的溝通和對話。讀者在閱讀報紙的過程中不僅接收到自己所需的信息，也觸動了自己的心靈，感覺自己與編輯進行思想上的交流。這樣，編輯在讀者心中是可以信任的朋友，編輯成為了報紙價值的化身，他們對信息進行個性化加工，引導讀者的興趣愛好以及信息選擇傾向，成為讀者的意見領袖。要想達到這種效果，編輯需要改變自己以往信息把關人的角色，成為讀者的朋友。編輯應該主動與讀者進行溝通，了解讀者的想法與需求，并在此基礎上進行報紙的編輯，使報紙真正成為信息交流、共享的平臺。

編輯還應該利用各種途徑和平臺與讀者進行溝通，例如通過微博、微信等形式與讀者進行交流，收集讀者信息，聽取讀者建議，了解和掌握讀者的信息關注點，與讀者進行心靈上的溝通，成為讀者的好朋友。其實，許多報社的編輯已經具備了這種意識，并按照這樣做了，但卻沒有達到預想的效果，也沒有得到讀者的信息需求。產生這種現象的原因是，具體操作方法缺乏公共性。編輯要想與讀者成為心靈上的朋友，必須在版面上大打感情牌，在報紙版面上設置編輯體會或編讀往來專欄，也可以通過微信、微博的形式讓讀者了解編輯信息，拉近編輯和讀者的心靈距離。

3 結語

在新媒體時代，報紙編輯需要轉換角色，認識到自己不僅是幕后工作者，也是前臺指揮者；同時，編輯還要善于發揮自己的編輯思想，轉換和培養讀者意識，走近讀者，更走進讀者，多與讀者交流，提高編輯技巧，唯有如此，才能為紙媒的長遠發展助力。

參考文獻：

[1]孫楊,孫尚華,李建軍.淺論新媒體時代報紙編輯如何轉型[J].理論觀察,2014,(3):115-116.

[2]吉麗君,吳俊豪.淺析如何做好新媒體時代的報紙編輯[J].新聞研究導刊,2014,(5):115-116.

[3]趙礫青,趙麗.新媒介技術對報紙編輯的消解與建構[J].東南傳播,2013,(3):118-119.