媒體融合條件下新型主流媒體建設(shè)

韓金偉

（作者單位：團結(jié)報社）

媒體融合條件下新型主流媒體建設(shè)

韓金偉

（作者單位：團結(jié)報社）

摘 要：隨著信息科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，媒體發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了很大的變化，逐漸呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢。在這種大背景下，建設(shè)新型主流媒體成為當前亟待解決的一項任務(wù)。本文基于我國當前媒體發(fā)展現(xiàn)狀，主要闡述了新型主流媒體建設(shè)的發(fā)展特征，并從不同角度入手，總結(jié)了媒體融合條件下建設(shè)新型主流媒體的對策，以期加快新型主流媒體的建設(shè)進度，充分發(fā)揮先進技術(shù)的優(yōu)勢，研發(fā)創(chuàng)新多種性能更優(yōu)、質(zhì)量更高的新聞媒體產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：媒體融合；主流媒體；媒體建設(shè)

隨著社會經(jīng)濟文化一體化發(fā)展進程的加快，我國也將媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展擺在重要的戰(zhàn)略位置，頒布實施了一系列的政策措施，鼓勵和加快媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以形成集新興、傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢于一體的媒體發(fā)展模式。研究媒體融合條件下新型主流媒體的建設(shè)具有非常重要的意義，可以為新型主流媒體的發(fā)展提供指導(dǎo)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建設(shè)同時代發(fā)展相適應(yīng)的媒體傳播體系，為相關(guān)研究提供參考意見。

1 新型主流媒體建設(shè)發(fā)展特征的把握

受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，傳統(tǒng)媒體也面臨著改革創(chuàng)新，媒體融合發(fā)展成為一種必然的趨勢，處在這種條件下，新型主流媒體的打造也呈現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展特征。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1 打造深度融合的新型主流媒體

創(chuàng)新是發(fā)展和進步的動力，這對主流媒體的發(fā)展仍然適用。我國媒體融合發(fā)展起步晚，還需要進行進一步的完善和改進，應(yīng)解決媒體內(nèi)部機構(gòu)過于獨立、分散的問題，強化客戶端產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)媒介的合作力度[1]。在未來的發(fā)展過程中，關(guān)鍵要做好新型主流媒體的創(chuàng)新工作，提升資源利用效率，最終達到加強新興媒體、傳統(tǒng)媒體二者之間的聯(lián)系，形成一種深度融合發(fā)展模式的目的。

1.2 建設(shè)內(nèi)容主流化的新型主流媒體

主流是打造和建設(shè)媒體的核心，在實際發(fā)展過程中一定要堅持主流思想理論，圍繞這種主流思想開展各項媒體建設(shè)活動。在網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的潮流中，應(yīng)堅守媒體新聞創(chuàng)辦的根本原則，強調(diào)新聞內(nèi)容的主流性，推動媒體融合發(fā)展，從而使主流價值觀得到廣泛的傳播，在匯聚多種文化和價值理念的社會中，體現(xiàn)新型主流媒體的傳導(dǎo)和正向影響作用。

1.3 打造具有國際化影響的新型主流媒體

新興媒體的形成及發(fā)展打破了時間、空間對信息傳播的限制和約束，彌補了傳統(tǒng)媒體的不足。打造新型主流媒體必須要重視的一項問題就是媒體的影響力，要使信息能夠快速、高效地在全世界進行傳遞和共享。由于新型主流媒體建設(shè)環(huán)境的特殊性，要求其必須具備良好的專業(yè)性，應(yīng)將我國新型主流媒體推廣應(yīng)用到其他國家，擴大市場影響力，達到國際化新聞傳媒的發(fā)展程度[2]。

1.4 建設(shè)個性化社交的新型主流媒體

人們的日常生活和工作都會應(yīng)用到多種媒體產(chǎn)品，這些媒體產(chǎn)品必須要在各方面達到深度融合的要求，并以用戶的需求為導(dǎo)向，將個性化、優(yōu)質(zhì)化的媒體服務(wù)提供給用戶。在當前信息交流日益頻繁的社會中，人們對社交的要求也逐漸向著個性化的方向發(fā)展，新型主流媒體必須要設(shè)置多樣化的資訊模塊，提供導(dǎo)航重置、分享等功能，給用戶充足的選擇空間，在媒體傳播中全方位地融入個性化社交，改善用戶需求與媒體推送的協(xié)調(diào)性。

2 媒體融合條件下新型主流媒體建設(shè)對策

2.1 借助互聯(lián)網(wǎng)思維，更新媒體形態(tài)，促進媒體融合

傳統(tǒng)媒體雖然在時效性方面弱于新媒體，但也具有其自身的特點，嚴肅性較強，能夠帶給用戶更加真摯的情感體驗，引發(fā)用戶對新聞事件的反思。發(fā)展新型主流媒體的過程中，不能完全摒棄傳統(tǒng)媒體，而應(yīng)吸取傳統(tǒng)和新興媒體二者的優(yōu)勢，遵循互聯(lián)網(wǎng)思維，在媒體產(chǎn)業(yè)中更好地融入互聯(lián)網(wǎng)，加大媒體融合的深度。還應(yīng)充分發(fā)揮以微信為代表的平臺優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變媒體單一的形態(tài)，使其更加多樣化，形成一種交互性更強的媒體平臺，并構(gòu)建功能齊全的采編平臺，對采編工作系統(tǒng)進行更新，提高媒體新聞采集、生成及傳播的工作效率，保證媒體傳播質(zhì)量[3]。使用微信這種媒體形態(tài)時，要將促進信息共享作為根本的目標，強調(diào)全面參與性，迎合時代發(fā)展的需求，應(yīng)用重新編排、重組媒體推送信息的方式，傳播更加貼合人們實際生活的信息，構(gòu)建自然化的媒體特色。

2.2 加快媒體融合的微平臺及移動化轉(zhuǎn)型發(fā)展

在建設(shè)新型主流媒體的過程中，必須要將移動終端的拓展放在首要的位置，重點發(fā)展微媒體社交，使新聞媒體的內(nèi)容更加微小化，滿足手機用戶的個性化需求。國內(nèi)當前發(fā)展新型主流媒體具有比較充分的條件，擁有多種不同類型的平臺，包括以報紙媒體為基礎(chǔ)的數(shù)字化平臺、建立在個人電腦終端前提下的網(wǎng)絡(luò)平臺等[4]。其中網(wǎng)絡(luò)平臺將微視頻、微信及微博進行了整合，客戶端具有多樣化的性質(zhì)特點，業(yè)務(wù)類型多種多樣，能夠?qū)⑿侣勝Y訊通過不同的形態(tài)、角度和平臺進行傳播。

2.3 通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化新聞信息

產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)各種資源的優(yōu)勢整合利用

當前大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)已經(jīng)得到普遍應(yīng)用，能夠在短時間內(nèi)從龐大的信息量中獲取所需的信息，創(chuàng)新了數(shù)據(jù)處理及傳送形式，運算能力大大增強，提高了數(shù)據(jù)處理效率。基于媒體融合條件下的新型主流媒體建設(shè)，必須要合理、靈活地運用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展形式的基礎(chǔ)上，對各方面資源進行全面整合和利用，最大限度地挖掘新聞價值，保障媒體融合效果的同時，優(yōu)化新聞信息產(chǎn)品質(zhì)量[5]。除此之外，打造主流媒體時，要注重新興、傳統(tǒng)媒體的一體化發(fā)展，結(jié)合我國媒體產(chǎn)業(yè)的實際狀況，構(gòu)建深度融合、獨具品牌特色的主流媒體。還可以借助大量的數(shù)據(jù)，構(gòu)建相應(yīng)指標評估體制，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺，促進媒體和政務(wù)部門的互聯(lián)互通，綜合體現(xiàn)媒體服務(wù)、互動及傳播等各方面的情況，為主新型流媒體更快、更好的發(fā)展提供依據(jù)。

3 結(jié)語

進入到互聯(lián)網(wǎng)時代后，媒體發(fā)展空間更加廣闊，在兼具開放、平等特點的媒體融合條件下，打造新型主流媒體不僅是社會發(fā)展的根本要求，還是實現(xiàn)新聞媒體可持續(xù)發(fā)展的根本所在。新興的媒體受眾范圍更大，傳播者也具有多樣化的特點，將多向信息溝通交流變?yōu)楝F(xiàn)實，對信息傳播的要求明顯降低，便于更好地把握、引導(dǎo)公眾輿論。在媒體國際競爭壓力不斷增大的現(xiàn)代化社會中，建設(shè)新型主流媒體時，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)思維，秉承一體化發(fā)展理念，使媒體向著微平臺及移動化的方向發(fā)展，建設(shè)深度融合、獨具品牌特色的主流媒體，擴大我國媒體在國際上的影響力，將我國主流新聞信息傳遞給全世界。

參考文獻：

[1]路善全.論閩北新興發(fā)展區(qū)域媒體融合發(fā)展策略[J].武夷學(xué)院學(xué)報,2011,(4).

[2]王暉.推動媒體融合發(fā)展 打造新型主流媒體[J].新聞前哨,2014,(9).

[3]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].今傳媒,2009,(1).

[4]劉昶,陳文沁.融媒大發(fā)展的前提是遵循新聞傳播規(guī)律——習近平“8·18”講話要點研讀[J].新聞戰(zhàn)線,2014,(11).

[5]韓士皓,彭蘭.融合新聞里程碑之作——普利策新聞獎作品《雪崩》解析[J].新聞界,2014,(3).