基于網絡技術的新媒體發展模式研究

肖琳婕

（作者單位：甘肅政法學院）

基于網絡技術的新媒體發展模式研究

肖琳婕

（作者單位：甘肅政法學院）

摘 要：本文從網絡技術的角度出發對新媒體的發展模式進行了簡單的研究。首先，對新媒體傳播、技術與社會三者之間的關系進行了論述，接下來敘述了新媒體的價值和使用價值，最后對新媒體的傳播模式進行了簡單的研究，旨在促進新媒體的健康發展。

關鍵詞：網絡技術；新媒體；發展模式

新媒體傳播技術是網絡技術與社會需求的共同產物。相對于傳統媒體來說，具有一定的實效性、交互性、參與性以及廣泛性，以網絡技術為平臺，實現了信息發布者與接受者的互動，在一定程度上轉變了人們的思維習慣和行為模式，使人們的交流得到了質的提升。

1 媒體傳播與技術進行和社會發展的互動關系

1.1 網絡技術、新媒體、社會三者之間相互促進

第四次傳播革命是網絡技術的進步，人類正式邁入新媒體時代，在虛擬的互聯網環境下，世界逐漸縮小為一個小村落，以光纖和衛星為介質，實現受眾實時參與論述和反饋的雙向互動。手機媒體是移動終端的代表，在信息傳遞過程中的作用是不可忽視的，人們能夠通過手機隨時隨地獲取信息，也可以通過手機實現遠距離的交流。隨著網絡技術、現代化通信技術的不斷發展，新媒體信息傳播質量不斷提高，傳播的方式日漸人性化，對社會的發展作出了巨大的貢獻。新媒體的不斷發展推動了社會的進步，社會的發展又促進了新媒體網絡技術的進步，網絡技術的發展又能夠對新媒體的發展產生一定的促進作用。網絡技術的進步為新媒體的出現提供了一定的動力，但是新媒體出現的根本原因是社會的需求。社會、網絡技術、新媒體三者之間相互促進，共同進步。

1.2 新媒體的發展影響著社會模式的改革

網絡技術環境下，人們承擔網絡信息的接受者和發布者的雙重身份，以網絡為平臺，實現各種交流。網絡媒體的出現實現了信息的全球化傳播，同時也實現了實時、便利的雙向互動。這種新的傳播方式為社會民主化提供了一定的推動力。進入新世紀之后，網絡技術的全面普及，與傳統媒體之間相互結合實現了雙贏的目標。信息傳遞與社會的發展、人們的生活關系密切，民眾需求對其具有非常大的影響。媒體向人們提供一些積極的、常識的信息，傳達精神，凝聚思想，同時人們也可以通過媒體全面地了解社會和一些相關政策，最大程度地參與社會的發展，享受一定的民主權利，為國家的發展，社會的進步奉獻出自己的力量。

2 新媒體傳播模式分析

2.1 新媒體的價值和使用價值

新媒體的價值主要體現在信息的權威性、可靠性以及及時性上，新媒體在傳統媒體的基礎特征之上，又衍生出符合網絡技術環境的新特征。與傳統媒體相比，新媒體增加了與受眾的交流、提高了受眾的滿意程度以及信息的寬度和廣度。使用價值是物體的本質特征，屬于固有屬性。以移動手機為例，普通手機作為通話工具出現，它的使用價值主要是相對于固定電話來體現的，但是智能機的出現，以網絡技術為依托的信息傳遞得以實現，人們可以通過手機來獲取各種信息，此時的智能機體現出了新媒體的使用價值。

2.2 模式解析

2.2.1 O2A模式：屬于一對多模式，典型的傳統傳播模式，比如電視、廣播等。此模式的受眾沒有太大的差別，信息具有一定的統一性。

2.2.2 C2B模式：屬于上行傳播模式，主要體現了受眾對信息的主動需求，新媒體與受眾之間存在一定的交流和溝通。二者的溝通主要以網絡為平臺，受眾可以根據自身的實際需求來選擇所需要的信息。

2.2.3 B2B模式：主要用于企業對企業之間的信息傳遞，受眾對上行企業的需求、對信息的下行需求都可以在此模式中體現出來，涵蓋的范圍比較廣泛，是一種比較常見的信息傳播模式。

2.2.4 B2C模式：與傳統媒體具有一定的相似性，不同的是B2C模式是基于網絡技術建立的，此模式下的信息傳遞與傳統傳播模式更加有效、直接、高效。

2.2.5 02O模式：是一種1對1模式，受眾對應媒體，需求對應業務、事件對應處理對象。此模式對后臺支撐實力、系統的繼承能力較高，是新媒體實現點對點業務的基本傳統模式，有助于提供個性化服務。

2.2.6 A2O模式：能夠實現將多事件、多功能、多任務的可控資源整合為一個用戶、一個任務的服務功能。新媒體對信息的采集使用的就是A2O模式，實現了將復雜的信息簡單化，提高了信息的傳播效率和傳播效果。

2.2.7 P2P模式：人對人的傳播模式，體現了雙向互動的原則。交流雙方能夠打破時間、空間上的限制進行交流，提高了交流的靈活性。

2.2.8 全媒體傳播模式：此傳播模式是在網絡技術發展與受眾需求的雙重影響之下產生的。受眾可以同時扮演信息接受者和信息發布者的角色，促進了多樣化傳播模式的發展。其以數字技術為載體，通過對媒體的整合，實現了信息采集、生產、發布等過程中的重新組合，最大程度上滿足了受眾的多樣化需求。

以上8種傳播模式都不是獨立存在的，在實際的信息傳播過程中，采用兩種或幾種模式組合實現信息傳遞。新媒體的傳播模式既屬于流程模式也屬于服務模式，是發展的必然產物。

參考文獻：

[1]趙菲.基于網絡技術的新媒體發展模式研究[D].陜西:長安大學,2014.

[2]段俊潔.基于web的新媒體播出系統的研究與實現[D].河南:鄭州大學,2007.