淺析新聞廣播電臺的品牌經(jīng)營辦法

王 勇

（雞西人民廣播電臺 黑龍江 158100）

一、新聞廣播電臺品牌欄目建設(shè)

1.品牌是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度

品牌，是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌也是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價(jià)值。品牌的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程，需要激情、智慧與信念。品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力：定位是方向，平衡是方略；平衡中蘊(yùn)含定位，定位使平衡具有力量。

2.品牌欄目建設(shè)

面對激烈的市場競爭，新聞廣播電臺就要有自己的特色，在制作、報(bào)道節(jié)目當(dāng)中樹立自身的獨(dú)特魅力和優(yōu)勢，建設(shè)有影響的品牌欄目。品牌欄目的建設(shè)不僅要從新聞資訊的及時性和可靠性入手，還要對這些新聞節(jié)目進(jìn)行合理的安排，并根據(jù)聽眾的收聽習(xí)慣在不同的時間段安排不同的新聞節(jié)目。這是因?yàn)閺V播電臺的新聞頻道只有給聽眾提供及時新鮮的新聞資訊，才能贏得更多聽眾的關(guān)注。為此，廣播電臺要設(shè)置專門的頻率來報(bào)道一天發(fā)生的重要新聞。在合適的時間段設(shè)置不同的新聞節(jié)目，讓聽眾能夠隨時感受到這是一個以報(bào)道新聞為主的頻道。然而，通過廣播來傳遞新聞信息不像其他的媒體那樣有生動的圖像以及文字，廣播新聞要想發(fā)揮出它的優(yōu)勢，就必須在新聞的及時性準(zhǔn)確性方面下手。尤其是對于那些重要的熱點(diǎn)新聞，廣播新聞要充分利用策劃的手段來對這些重要的新聞進(jìn)行有廣度和深度的報(bào)道，深挖新聞背后有價(jià)值的信息，擴(kuò)大在聽眾心目中的影響力，引起聽眾的共鳴，起到新聞的引領(lǐng)作用。早間新聞、午間新聞、晚間新聞，這些新聞集中報(bào)道經(jīng)濟(jì)、社會、民生、教育、健康等，節(jié)目不間斷地播出，滿足了聽眾多樣化的需求。重點(diǎn)新聞的播報(bào)和解析，使聽眾了解新聞背后的事實(shí)真相。

二、新聞廣播電臺品牌活動策劃

傳統(tǒng)的新聞廣播電臺的新聞播報(bào)依賴于語言的藝術(shù)，新聞資訊的報(bào)道通過廣播節(jié)目的主持人利用無線電波進(jìn)行傳送。這種播報(bào)方式較之電視及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的生動性要遜色很多。為了能夠擁有自己獨(dú)特的品牌效應(yīng)，新聞廣播電臺就要不斷地推陳出新，利用新的傳播形式，吸引、擴(kuò)大聽眾的收聽范圍。

新聞廣播電臺品牌活動策劃，對新聞和資訊進(jìn)行專題報(bào)道。新聞專題是新聞節(jié)目中的大家族，我們?nèi)粘Ｉ钪新牭交蚩吹降男侣劰?jié)目很多都是新聞專題節(jié)目，如《新聞?wù){(diào)查》、《面對面》、《焦點(diǎn)訪談》等等。按內(nèi)容劃分，新聞專題可以分為新聞事件專題、新聞人物專題、新聞評論專題等，當(dāng)然這只是大體的劃分，因?yàn)楝F(xiàn)在的節(jié)目大都是復(fù)合型的。《焦點(diǎn)訪談》是新聞評論欄目，但它講的大都是一個個的事件，《面對面》報(bào)道的是新聞人物，但它的報(bào)道又往往以新聞事件為線索。近些年來一些廣播電臺在大膽地嘗試著策劃一系列的品牌戶外活動，他們讓直播室的新聞走出了室外。通過室外活動的策劃，讓昔日在幕后工作的電臺工作人員與社會上的人員進(jìn)行零距離的接觸，讓他們能夠感受到廣播的魅力。這樣不僅可以在社會上造成一種轟動效應(yīng)，更重要的是能夠凝聚更多的受眾，增強(qiáng)了新聞廣播在受眾心目中的地位和作用，讓他們更加關(guān)注和支持新聞廣播節(jié)目。在這個過程中，聽眾和有機(jī)會與自己喜歡的主持人進(jìn)行現(xiàn)場的溝通與交流。通過類似品牌活動的策劃，電臺吸引了更多的聽眾的關(guān)注，在無形當(dāng)中宣傳了自身的節(jié)目品牌。

三、新聞廣播電臺創(chuàng)辦專題節(jié)目

電臺知名主持人在長期的工作實(shí)踐當(dāng)中體現(xiàn)出的個人語言魅力和主持風(fēng)格深受聽眾喜愛。充分利用知名主持人在聽眾當(dāng)中的影響力，創(chuàng)辦專題節(jié)目，增強(qiáng)新聞廣播電臺的品牌經(jīng)營效應(yīng)。現(xiàn)在的廣播電臺，不僅僅是簡單的節(jié)目播報(bào)，主持人和聽眾增加了互動環(huán)節(jié)。比如交通廣播播報(bào)的一輛乘坐危重病人的車輛，從高速公路駛往市區(qū)醫(yī)院救治，由于道路不熟，急需幫助指明路況，這一消息立刻牽動了全城人民的心：有愛心車輛領(lǐng)路的，有交警指揮交通護(hù)送的，有著名專家親臨搶救的，更有熱心市民捐款幫助的。在這一新聞播出當(dāng)中，主持人不停地匯總各方面信息，熱心幫助電話不停地被接入直播間，一曲熱心助人的凱歌被奏響。■

[1]黃潔君.CIS與媒介品牌[J].新聞前哨2009（06）

[2]武迎春.如何以誠信敲開傳媒品牌之門[J].今日南國(理論創(chuàng)新版)2009（04）

[3]李秀芹,成躍文.品牌意識:推動報(bào)業(yè)變革的新力量[J].中國科技信息2005（01）

[4]楊志鵬.論電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營[J].現(xiàn)代視聽2008（08）