強(qiáng)化報(bào)紙新聞質(zhì)量的意義和對(duì)策

陳 賀

（黑龍江日?qǐng)?bào) 哈爾濱 150010）

電視、互聯(lián)網(wǎng)等新聞傳媒方式的發(fā)展，使人們獲取新聞資訊的渠道更加多樣化，促使報(bào)紙出版行業(yè)逐漸成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，因此報(bào)紙出版行業(yè)要想獲得長(zhǎng)期的生存和發(fā)展，就需要重視其自身的新聞質(zhì)量，只有這樣才能適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)其新聞媒體事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、新聞質(zhì)量的內(nèi)涵

狹義的新聞質(zhì)量也就是新聞報(bào)道質(zhì)量，包含許多方面的內(nèi)容。現(xiàn)代新聞事業(yè)的發(fā)展形成了業(yè)內(nèi)一致的新聞報(bào)道質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)——報(bào)道中所包含信息的質(zhì)量和信息量的大小，而評(píng)價(jià)信息質(zhì)量好壞的關(guān)鍵因素總結(jié)起來(lái)可以概述為四性——新鮮性、重要性、接近性、顯著性。①新鮮性也就是指新聞信息在時(shí)間上的傳播是否是最快的，內(nèi)容上是否是第一次向公眾傳播；重要性指新聞報(bào)道中所包含的信息是否與國(guó)家、人民、社會(huì)密切相關(guān)，其密切程度越高，新聞質(zhì)量也就越好；接近性指新聞信息與社會(huì)大眾的思想、年齡、職業(yè)、切身利益等方面的接近程度，兩者之間越接近，新聞報(bào)道的質(zhì)量也就越高；顯著性指新聞報(bào)道中所涉及的事件、人物、地點(diǎn)等是否為社會(huì)大眾所熟知的。上述衡量新聞質(zhì)量好壞的四性，是現(xiàn)代新聞學(xué)在長(zhǎng)期實(shí)踐中所總結(jié)出來(lái)的主要衡量尺度。

二、強(qiáng)化報(bào)紙新聞質(zhì)量的意義

（一）報(bào)紙新聞媒體事業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)

電視、互聯(lián)網(wǎng)等各種各樣的新聞傳播方式，逐漸成為人們獲取各種新聞資訊的主要手段，尤其是智能手機(jī)的出現(xiàn)，更讓掌上新聞閱讀成為社會(huì)大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞閱覽方式。多種新聞媒體的出現(xiàn)使報(bào)紙作為一種比較落后的傳媒方式逐漸被大眾所拋棄，這也使得報(bào)紙新聞媒體所占有的市場(chǎng)份額逐漸縮小。因此，提高報(bào)紙新聞質(zhì)量、吸引大眾眼球、利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸培養(yǎng)社會(huì)大眾閱讀報(bào)紙新聞的習(xí)慣，是保障報(bào)紙事業(yè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)。②

（二）提高報(bào)紙新聞社會(huì)影響力的重要途徑

當(dāng)前階段，國(guó)家政府以及眾多的企事業(yè)單位仍然通過(guò)發(fā)行報(bào)紙的方式宣布一些重要事件，如黨政機(jī)關(guān)所發(fā)行的黨報(bào)，是宣傳政黨綱領(lǐng)、政策路線的重要工具，如《人民日?qǐng)?bào)》等，這些新聞報(bào)紙均具有一定的社會(huì)號(hào)召作用。因此，強(qiáng)化這些報(bào)紙的新聞質(zhì)量，也是提高其社會(huì)影響力和號(hào)召力的重要途徑。

三、強(qiáng)化報(bào)紙新聞質(zhì)量的對(duì)策

（一）樹(shù)立政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)

報(bào)紙媒體的創(chuàng)辦者和管理者應(yīng)當(dāng)始終端正思想，做到一絲不茍地發(fā)展黨的新聞事業(yè)，只有在正確思想觀念的引導(dǎo)下，才能保證其在實(shí)際工作中能夠按照黨的政策路線走。一個(gè)擁有較強(qiáng)政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者，會(huì)在提高報(bào)紙新聞質(zhì)量上花費(fèi)較多的時(shí)間和精力，而一個(gè)媒體若想切實(shí)提高新聞報(bào)道質(zhì)量，就需要進(jìn)行自上而下的徹底改革，通過(guò)不斷的實(shí)踐積累，組建一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍，改善編輯、排版的方式方法。③作為報(bào)紙新聞媒體，若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，就需要經(jīng)過(guò)一系列的深化改革，從根本上改變工作態(tài)度，樹(shù)立正確的政治意識(shí)和較高的責(zé)任意識(shí)。

（二）努力打造一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍

任何媒體工作都需要廣大員工的共同努力，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)努力打造一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍，通過(guò)各種途徑，如專業(yè)院校選拔、員工培訓(xùn)、工作實(shí)踐等方式，選拔出優(yōu)秀新聞人，造就一支專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、意識(shí)堅(jiān)定的新聞隊(duì)伍。在工作中，要將新聞質(zhì)量作為員工工作考核的重要標(biāo)準(zhǔn)，并以此激勵(lì)員工不斷提高自身業(yè)務(wù)水平，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)。

（三）建立長(zhǎng)效管理平臺(tái)

建立長(zhǎng)效管理平臺(tái)，可對(duì)報(bào)紙新聞質(zhì)量實(shí)行長(zhǎng)期的動(dòng)態(tài)監(jiān)督。長(zhǎng)效管理平臺(tái)的建立，需要形成長(zhǎng)期的通報(bào)制度，加強(qiáng)人員監(jiān)督。建立長(zhǎng)期通報(bào)制度，需要媒體管理者對(duì)各部門(mén)、員工出現(xiàn)的典型錯(cuò)誤進(jìn)行定期的總結(jié)通報(bào)，并通過(guò)強(qiáng)調(diào)新聞質(zhì)量的重要性，加深工作人員的責(zé)任意識(shí)，這樣可以使媒體上下形成一股嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，不斷提高新聞質(zhì)量。加強(qiáng)人員監(jiān)督不僅需要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有員工的工作監(jiān)督，還要對(duì)即將上崗的新人進(jìn)行崗前培訓(xùn)，使其正確認(rèn)識(shí)新聞工作的重要性。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣大的報(bào)紙新聞媒體應(yīng)當(dāng)樹(shù)立正確的創(chuàng)刊宗旨，抓住社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向，通過(guò)多種對(duì)策不斷提高自身的新聞質(zhì)量，只有這樣才能使報(bào)紙新聞媒體逐漸成為大眾媒體的引導(dǎo)者，并發(fā)揮主流社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)作用。■

注釋：

①楊惠敏.淺析網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力下報(bào)紙新聞優(yōu)勢(shì)的建立[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2014,02:140-141.

②劉林山.報(bào)紙微博的媒介價(jià)值與運(yùn)作方式分析[J].學(xué)理論,2011,29:137-138.

③盧科鍵.新媒體時(shí)代下我國(guó)報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策[J].新聞知識(shí),2013,10:32-33.