2015上半年省級衛視“920節目帶”探析

胡川洋（作者單位：四川廣播電視臺）

2015上半年省級衛視“920節目帶”探析

胡川洋
（作者單位：四川廣播電視臺）

1 省級衛視“920節目帶”成因及特點

2014年，總局在全國電視劇播出工作會議上宣布，自2015年1月1日起調整衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式：同一部電視劇每晚黃金時段聯播的頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集，業界稱此為“一劇兩星”政策。

此前,總局分別于2011年和2013年下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》及《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，在這些政策的組合影響下，“920節目帶”應運而生，成為今年晚間時段省級衛視編排一大共性，并表現出以下特點。

其中25家衛視“920時段”收視下滑，一半（圖2）。降幅超過30%的有16家衛視，占比超過

1.1“920時段”自辦節目需求量大增

2014年大多數省級衛視晚間黃金時段均編排電視劇3集連播，“一劇兩集”實施后，加之“限娛令”相關規定，原第三集劇的“920”時段不得不以其他類型節目填充,導致對自辦節目的需求顯著增加。

1.2“920時段”省級衛視整體收視大幅下滑

“一劇兩星”政策實施半年來，31省級衛視“920時段”整體較去年同期下滑3.129收視點，降幅達23.65%，除湖南衛視外（湖南衛視未進行常規“920時段”編排），30省級衛視總收視點下滑3.91，降幅更是高達33.05%，見圖1。

2 省級衛視應對“限娛令”“一劇兩星”的編排策略

面對“限娛令”“一劇兩星”政策的組合影響，除湖南衛視外，其他省級衛視都采用開辟“920節目帶”的方式進行應對。按照3季度最新的播出情況統計，省級衛視“920節目帶”綜藝類節目（59檔）和專題類節目（43檔）是播出量最多的兩大類型。

表1統計顯示，綜藝主要集中在周四到周日的泛周末期間，其中一線衛視的王牌綜藝節目一般安排在周五周六播出，部分二、三線衛視為尋求差異化競爭，把主檔綜藝節目安排在周日和周四播出；非綜藝類節目則更多地安排在周一至周三播出。

從2015年上半年省級衛視周末“920時段”播出表現（表2）來看，排名前30的自辦節目全部為綜藝類節目，顯然綜藝類節目以絕對優勢占領了周末“920時段”。從播出形式看，除《快樂大本營》《天天向上》《非誠勿擾》等幾檔老牌周播節目還保持較強競爭力外，榜單基本被季播類綜藝節目壟斷。整體來看，周末晚間黃金檔，依然是強勢省級衛視綜藝節目競爭最為激烈的時段，排名前十的節目幾乎被湖南、浙江、江蘇衛視包攬。

從省級衛視周間“920時段”播出表現（表3）來看，綜藝、專題、生活服務三種節目類型都有入榜，但綜藝節目依然是收視表現最好的，從量來看，前30中有14檔為綜藝節目，占比接近一半；從質來看，綜藝節目幾乎囊括了前10，絕對收視遠遠領先于其他節目類型。相較周末，周間專題類也有不錯表現，有11檔專題類節目入榜，其中東方衛視的《金星時間》、江西衛視的《傳奇故事》、北京衛視的《我是大醫生》等節目都有不錯的收視表現。

3 省級衛視編排梳理

通過對2015年上半年全天收視排名前20的省級衛視晚間黃金時段編排情況（表4）的梳理,大致分為以下三類：（1）12個衛視采取黃金時段劇場+920節目帶+自辦節目編排方式，排名前5的衛視，除湖南外，均采用這種方式；（2）6個衛視采取黃金時段劇場+920節目帶+第二劇場編排方式。（3）湖南衛視采用730節目帶+金鷹獨播劇場+第二劇場編排方式。下面將分別對幾個強勢衛視及收視表現較好的衛視進行重點介紹和研究。

表1　主要省級衛視（排名前20）“920節目帶”播出節目類型統計

表2　上半年省級衛視周末“920時段”自辦節目播出排名（前30）

表3　上半年省級衛視周間“920時段”自辦節目播出排名（前30）

3.1浙江衛視

浙江衛視針對“920節目帶”推出全新欄目《原來是這樣》，該節目由當家主持華少和沈濤聯袂主講，用趣味短劇的形式呈現歷史故事，內容涉及各朝代、多領域，向觀眾展示國學歷史趣味知識。但節目收視表現不佳，收視維持在0.3~0.4，于是2月底迅速調整編排，將原本季播的《中國夢想秀》調檔放在920時段播出，收視逐見有所回升，見圖3。

總體來看，浙江衛視今年上半年晚間整體收視沒有出現較大波動，應主要歸功于《奔跑吧，兄弟》，該節目收視從未下4，最高收視5.112，收視在5以上的有3期，截至目前平均收視高達4.815，周五21:20-24:00時段維持了遠高于平時和去年同期的收視水平，保證了浙江衛視晚上收視的穩定。圖4為《跑男》對浙江衛視收視率的影響。

3.2江蘇衛視

為了備戰920，江蘇衛視把周間兩檔老牌的益智類節目《芝麻開門》《一站到底》提前到周一和周二“920時段”播出，周三、周四則由原《人間》欄目改版升級成的《人間真情》填充。《芝麻開門》《一站到底》都是開播2年以上的欄目，之前收視一直都保持良好，今年表現仍然穩定。周三周四推出的《人間真情》欄目是對以前王牌情感節目《人間》的開發再利用，新節目《人間真情》收視0.3左右，相較之前電視劇出現大幅下滑，后續節目也出現明顯的收視滑坡。4月下旬，江蘇衛視停播了周四的《人間真情》，調整為僅周三播出一期后，收視有所提升，平均收視能達到0.5以上。周四改為播出新節目《世界青年說》，該節目開播以后收視維持在0.4左右，后續變化有待觀察。

總體來看，“920節目帶”對江蘇衛視收視產生了較為消極的影響，晚間920以后，收視較去年出現較大下降，見圖5。

表4　全天收視排名前20的省級衛視晚間黃金時段編排情況

圖3　浙江衛視1800- 2400時段收視率分析

圖4　《跑男》對浙江衛視1800- 2400時段收視率的影響

圖5　江蘇衛視1800- 2400時段收視率分析

3.3北京衛視

北京衛視是編排“920節目帶”的強勢頻道中，唯一“920時段”較去年同期收視提升，并帶動后續節目走高的頻道。分析其原因，主要有兩個方面：首先，北京衛視去年1季度每晚播出兩集電視劇，920時段原本就是播出的自辦節目，2季度才調整電視劇3集聯播，2014年上半年北京衛視“920時段”收視并不高；其次，今年北京衛視在920時段推出《生命緣》《我是大醫生》《平安緣》等醫療、法制類自辦節目，對于中老年觀眾具有較強的吸引力，也與其王牌節目《養生堂》前后呼應，“920節目帶”欄目設置符合頻道整體定位，觀眾穩定性較好，保持了原有收視，見圖6。

3.4東方衛視

東方衛視針對“920時段”推出的全新訪談節目《東方眼》，節目開播后該時段收視明顯下滑，3月下旬東方衛視停播了《東方眼》，對編排進行了重新調整：把原本周一10點檔播出的《東方直播室》提前到“920時段”；陸續推出《行走的美味》《X診所》《兩代會議廳》等生活服務類節目，但表現也不理想，見圖7。

目前東方衛視正在嘗試“920時段”與后續節目的聯動和融合，編排主檔季播節目的衍生節目，周二10點檔播出《媽媽咪呀》，在920時段就編排其衍生節目《媽媽咪呀做女人就這樣蛻變前夜》；周三上檔《金星秀》,則920時段播出其衍生節目《金星時間》；周四是播出《主角駕到》，也是和自辦節目熱點人物相關的訪談類節目。從目前東方衛視編排變化來看，所有自辦季播類節目，都會制作衍生節目，其收視表現都還不俗。從二季度陸續在920時段推出衍生節目開始，該時段收視逐步回升。

3.5江西衛視

“一劇兩星”政策對江西衛視編排幾乎沒有影響，因為此前江西衛視就是采取黃金時段劇場2集劇+920節目帶+第二劇場的編排方式。需要強調的是，即使在第一劇場收視明顯下滑情況下，920節目帶《家庭幽默錄像》（周一）/《傳奇故事》（周二至周日）收視相對穩定，后續時段的收視也得以基本保持，見圖8。

2015年上半年，江西衛視和大多數衛視呈現了相反的收視變化，多數衛視晚間9：20之后收視出現下滑，而江西衛視今年晚間黃金檔電視劇出現大幅下跌，“920節目帶”觀眾收視相對穩定，

也正是因為晚間自辦節目的不錯表現，這才保證了江西衛視整個晚間排名沒有出現大幅度波動。

圖6　北京衛視1800- 2400時段收視率分析

圖7　東方衛視1800- 2400時段收視率分析

圖8　江西衛視1800- 2400時段收視率分析

圖9　安徽衛視1800- 2400時段收視率分析

3.6安徽衛視

安徽衛視今年推出了多檔新節目，由《年輕十歲》《加油好BABY》《謠言終結者》《愛傳萬家說出你的故事》《我要找到你》組成“920節目帶”，但自辦欄目相較之前的電視劇，收視率出現大幅下滑,同時帶動后續的《海豚星光劇場》也出現了收視下降。三季度安徽進行了編排調整，取消周間22點檔《海豚星光劇場》，由以前“劇場+920節目帶+第二劇場”的播出方式轉為“劇場+920節目帶+自辦節目”的編排方式，見圖9。

3.7云南衛視

云南衛視今年晚間第一劇場收視提升明顯，為后續“920節目帶”提供了相對較高的入點，其專門為920時段推出的生活服務類新節目《讓我幫助你》收視基本保持在0.3以上，收視相對穩定。根據周末自辦節目競爭最為激勵這一特點，云南衛視在“920節目帶”以后采取周間播出自辦節目，周末開辟劇場的編排方式，通過周末播出電視劇進行差異化競爭。尤其值得注意的是，進入三季度，云南衛視把《周末劇場》提前到21：35前后，緊跟第一劇場之后播出，即取消周末的920節目帶，這種編排有打政策“擦邊球”的嫌疑，但兩部劇聯播的方式在節目類型的延續性上顯然是有一定優勢的。鑒于云南衛視也是剛開始采取兩個劇場連續播出的方式，其對“一劇兩星”政策邊界的試探，后續發展有待繼續觀察，見圖10。

3.8東南衛視

東南衛視在2014年上半年已有“920節目帶”，下半年開始調整晚間黃金時段劇場為三集聯播，因“一劇兩星”政策，2015年又恢復 “920節目帶”的編排方式，周末陸續推出了《寶貝大贏家》《茶道真兄弟》《生命通道》等自辦節目，周間播出新聞專題節目《海峽新干線》，收視表現基本維持了原有水平。

“920節目帶”后東南衛視原播出電視劇，今年5月下旬進行了編排調整，調整為播出《揚帆走海絲》《海峽藝術名家》等有一定地域特色的自辦節目，但收視也不理想。比較今年10點檔周間收視表現，播電視劇的效果要好于播自辦節目。

今年東南衛視晚間整體都出現下滑，第一劇場收視下降最為明顯，相較而言，920時段是下降幅度相對較小的時段，見

圖11。

3.9湖南衛視

湖南衛視今年上半年的收視表現可謂“一枝獨秀”，遠遠拉開與第二、三名之間的差距，其“730節目帶+金鷹獨播劇場+第二劇場”的編排策略（表5）也功不可沒。

圖10　云南衛視1800- 2400時段收視率分析

圖11　東南衛視1800- 2400時段收視率分析

表5　湖南衛視“730節目帶+金鷹獨播劇場+第二劇場”編排策略

圖12　湖南衛視1800- 2400時段收視率分析

所有衛視扎堆“920節目帶”時，湖南衛視另辟蹊徑，開辟“730節目帶”：周日至周四播出專題類《變形計》《噗通噗通的良心》，進入暑期又推出《好好學吧》等適合學生觀眾的益智節目，加之周五周六維持《金鷹劇場》編排，令730時段較之前的電視劇收視不降反升。在這種編排下，920時段成為其劇場第2集劇，以其獨播劇對抗其他衛視的自辦欄目競爭，優勢顯著，收視提升明顯，見圖12。

4 總結

經過對上述有代表性省級衛視晚間編排的分析探究，筆者認為在“920節目帶”混戰中，能殺出重圍的主要具備以下特點。

第一，獨特性。湖南衛視的《金鷹獨播劇場》、浙江衛視的《奔跑吧兄弟》就屬于此類，《奔跑吧兄弟》具備內容的獨特性，無論在哪個時段播出應該都能獲得不錯的收視成績；《金鷹劇場》則兼具內容和編排的獨特性，既有獨播劇的保障，又有“920時段”獨家播放電視劇的優勢。

第二，延續性。北京衛視、江西衛視等均是此類典型代表，一來這些衛視之前就曾采取晚間黃金時段劇場兩集連播+“920節目帶”的編排方式，觀眾有收視慣性，二來播出較長時間的自辦節目經過市場檢驗，相對新制節目擁有一批忠實觀眾，即便播出時段出現調整也能較好地保持收視的延續性。

第三，同質性。這里提的同質并非指節目類型的同質，而是觀眾類型的同質。晚間雙劇場編排即屬于此類同質性的體現，由于大多數衛視晚間黃金時段仍是依靠電視劇支撐收視，如果能用第二劇場留住同質觀眾無疑對收視穩固有積極作用。同理，北京衛視的幾檔醫療、法制類自辦欄目定位與電視劇同質的中老年觀眾也有類似效果。

上半年的“920混戰”硝煙正濃，不少省級衛視也還在積極求變過程中，最終戰局如何，是湖南衛視延續霸主地位還是群雄逐鹿諸侯割據，下半年的表現更值得期待！