加快西部廣播電視與新媒體的融合——中廣聯西部學術研究基地2015年年會暨論壇綜述

徐書婕 劉雪娜

加快西部廣播電視與新媒體的融合——中廣聯西部學術研究基地2015年年會暨論壇綜述

徐書婕 劉雪娜

中國廣播電影電視社會組織聯合會（以下簡稱中廣聯）西部學術研究基地2015年學術年會于8月初在內蒙古呼倫貝爾市召開。中廣聯副會長王求，中廣聯副秘書長周然毅，秘書長助理、學術部主任張君昌，中廣聯理事、學術委員、西部學術研究基地主任委員、四川大學歐陽宏生教授，內蒙古廣播電影電視協會常務副會長羅·麥爾根，以及來自貴州省、云南省、上海市、寧夏回族自治區、浙江省、重慶市、陜西省、甘肅省、青海省、四川省等省市自治區廣播電視協會、局（臺）領導和相關高校代表近百人參加了會議，并就“加快西部廣播電視與新媒體的融合”的論壇主題進行了研討。

內蒙古自治區呼倫貝爾市副市長郝桂娟女士、內蒙古廣播電影電視協會常務副會長羅·麥爾根對西部學術研究基地2015年年會的召開致以熱烈的祝賀。他們表示一直以來中廣聯對內蒙古廣播電視又好又快發展寄予了殷切的期望。內蒙古近年來廣播電視事業發展迅速，但相比一些東部較為發達地區的廣播電視臺仍有差距。廣播電視與新媒體的融合既是時代課題，也是當前最為現實和棘手的問題，希望通過此次會議的召開深入推進傳統媒體與新媒體的融合之路，探索適合廣播電視發展的新模式。此次會議的召開也吹響了西部廣播電視與新媒體融合的集結號。

西部學術研究基地主任委員、四川大學歐陽宏生教授在講話中指出西部學術研究基地自2001年在四川大學成立以

來，在中廣聯的領導下，在西部各省市自治區廣播電視部門、學會的支持幫助下，積極組織西部地區12個省市自治區廣播電影電視機構開展理論研究、學術探討、業務交流和人才培養等工作，并取得了良好發展。多年來，西部學術學術研究基地堅持學界與業界的融合發展，充分利用西部學術基地的平臺和四川大學的學科優勢，既推動了西部地區廣播電影電視理論研究，也進一步加快了四川大學新聞傳播的學科的發展步伐；在廣播電視高端人才培養方面，西部學術研究基地已經形成有學界業界參與的、具有較高理論修養的學術團隊；在推進西部地區廣播電影電視理論研究中，加強隊伍建設，整合學術資源，充分發揮自身理論人才優勢；針對西部廣播電視發展的實際，加強重點課題攻關，創造性地開展各項學術理論研究工作，促進常規化理論研究；推動完善西部廣播電影電視理論研究平臺，積極主動為西部廣電事業發展服務，保障了西部學術研究基地持續健康發展。

此外，歐陽宏生教授強調目前我國廣播電視傳統媒體正經歷著現代化轉型，其傳媒的格局、傳媒形態、傳媒方式和傳播次序已經發生了相應的變革。加快廣播電視視聽轉型、推進傳統媒體和新媒體融合成為學界和業界所熱議的話題。而與發達地區的廣播電視比較，西部廣播電視創新理念相對滯后，因此在遵循廣播電視發展規律和新媒體發展規律的前提下，加快推進廣播電視媒體與新興媒體的融合發展便成了重中之重。在強調互聯網思維的同時，也要堅持傳統媒體的優勢，堅持新舊媒體優勢互補一體發展。堅持以先進的技術為支撐，內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營管理等諸多方面的深入融合，在西部地區著力打造一批形態多樣的新興媒體。希望通過此次會議不同觀點的交鋒與融合，加強西部地區對傳統媒體和新媒體融合的認識，以此來推動西部廣播電視事業的可持續發展。

中廣聯副會長王求提出新形勢下新的發展研究需要強大的理論支持。廣播電視作為擁有強大力量的媒介，應充分發揮其輿論導向的作用，堅持以人為本的主流價值觀，以此來鞏固廣電的傳播影響力。當然，現階段廣電的發展也有了新的任務和需求，解決好時代賦予的命題，積極探索媒介融合的途徑和辦法，才能有效保障廣播電視的發展。他對西部基地的未來發展也提出了兩點具體的要求，一是把握西部地區的區域特色，在服從整體的前提下，充分發揚地方特色，加強西部傳媒理論的研究；二是共同構建西部發展平臺，充分發揮廣播電視媒體的主導作用，形成一支具有國際視野和個性化研究能力的學術團隊，不斷推出高水平的研究成果。

在加快西部廣播電視與新媒體的融合論壇上，中國傳媒大學經濟研究所所長、博士生導師周鴻鐸教授肯定了近年來西部廣播電視在迅速發展中取得的可喜成績。梳理了人類社會發展過程中四次大的傳媒浪潮，并針對第四次傳媒浪潮——互聯網傳媒浪潮進行了深入的解讀和分析。強調在互聯網傳媒功能全面顯現的背景條件下，傳統傳播媒介應以“互聯網＋”的思維方式去踐行傳統媒介的發展，傳統媒介才會朝著一條再現其青春風采的道路發展。此外，會議中周鴻鐸教授還依據“互聯網＋”思維方式下實現傳播媒介與經濟社會發展一體化的方式方法做出了策略探析。其一，建立單體傳媒文化體系，充分發揮以互聯網為引擎的整體傳統傳媒文化功能。其二，根據“互聯網＋”傳播媒介發展戰略的要求，實現傳播媒介與經濟社會各部門各行業的連接，推進整體文化的大繁榮大發展。

中廣聯學術部主任張君昌對當前媒介融合中的諸多現實問題如電視開機率下降、新媒體搬移等現象進行了深刻的分析，為我們展現了傳統的廣播電視媒體在面對新媒體沖擊下的市場壓力和選擇。其次，他就目前媒介平臺建設中的困境進行了分析并提出了建議。指出在鞏固和壯大傳統媒體宣傳輿論陣地的同時，也應順應媒體發展的新趨勢，進平臺、建平臺，完善現代傳播體系，促進融合一體化發展進程。最后，張君昌教授依托一手調查資料，通過例證分析APP市場的競爭格局，提出智慧城市的建設需要傳統媒體與互聯網相互“取經”，在融合之中尋求突破，在借力中實現共贏。

中國人民大學博士生導師周小普教授做了《試議西部廣播電視轉型》的主題報告。周教授從西部廣電面臨的問題切入，指出體制不順，經濟不發達、收入方式單一，人才流失是導致西部廣播電視發展受限的重要原因。因此傳統媒體想要實現轉型必須從根本上改變傳統媒體的組織結構，在互聯網環境下將用戶的需求納入服務、針對社會熱點開展媒體活動、維護利用成功的模式，借助新媒體優勢推動傳統媒體的長遠發展。

西部學術研究基地副主任兼秘書長，四川大學博士生導師朱天教授以《漫談媒介融合中的幾個問題》為題進行了精彩演講。朱天教授在辨析“媒介融合”與“媒體融合”概念的基礎上，就傳統媒體在媒介融合時代面臨的壓迫性問題進行了解析，通過各類媒體滲透率的數據分析和對互聯網科技公司紛紛介入內容傳播平臺的現象透析指出融合新媒體是必然趨勢。隨后，朱天教授以國內外案例解析為重點，指出符合用戶信息消費需求及媒介市場發展規律，才應是媒介融合的最終發展方向。

在下午的加快西部廣播電視與新媒體的融合論壇中，內蒙古廣播電視臺副臺長蘇元龍、云南省廣播電視協會會長周云峰、青海省廣播電視臺總編室主任鄭惠農、甘肅省廣播電視臺研發部主任魏文楷、陜西廣播電視臺研發部科長徐小蘭、中國傳媒大學卜彥芳教授、華東政法大學林凌教授、神話寧夏煤業集團電視臺副臺長任俊江、四川省廣電學會副會長馮梅、貴州省廣電協會副會長吳學倫等業界專家領導分別就所在省、自治區的廣播電視在“互聯網＋”背景下所進行的媒介融合探索、取得的經驗、

未來的目標等和與會嘉賓進行了有價值的分享。總體而言，他們的發言涉及以下三個方面：

一是面對新媒體的強勢推進，加快傳統媒體與新媒體的融合已成為西部各省、自治區、直轄市廣播電視臺最為現實的選擇。中國傳媒大學傳媒經濟研究所卜彥芳教授指出，中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的第36次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，互聯網普及率為48.8%，通過新媒體獲取信息正被越來越多的大眾所認可。當前，傳統媒體面臨嚴重的生存危機。面對新媒體的全方位挑戰，傳統媒體的受眾規模不斷縮小，市場份額急劇下降，生存狀況堪憂 面對越來越嚴峻的競爭態勢，必須凸顯廣播電視媒體的核心競爭力。傳統媒體要克服盲目自信與盲目悲觀的問題，從實際出發，因地制宜。真正以互聯網思維為引領，以用戶體驗為中心，重新構造廣播電視產品流程，才能實現華麗轉身，成功開拓出一片傳播的新天地。

二是參會者從本省、自治區、直轄市傳統廣播電視媒體的實際情況出發，介紹了當前廣播電視與新媒體的融合情況。西部地區民族資源豐富為廣播電視的發展提供了充足的基礎，西部廣播電視的發展也一直為鞏固邊疆的文化建設提供了有力保障。但當前由于西部廣播電視機構新媒體投入的實力不足、資金不夠，新媒體發展的經濟環境相對較弱，市場意識不足等問題，導致西部廣播電視與新媒體融合仍處于落后狀態。為此西部地區多家電視臺也紛紛采取了“多渠道覆蓋，搶占發展先機”的策略，打造“雙微賬號互動＋多個APP客戶端”的移動格局，如云南電視臺、青海電視臺身體力行，按照互聯網時代的要求，設立微博微信公眾號；陜西衛視開辦了以“電視＋互聯網”為引領的《絲路前沿》節目，節目內容全面融入了新興媒體，不僅滿足用戶的需求，也在努力創造用戶的需求，改進傳統的節目制作流程和觀念，力爭使節目融合制作成為新常態。

三是牢牢把握傳統媒體的主導性，促進傳統媒體與新媒體的深度融合發展。與新媒體相比，傳統媒體在信息采集、內容生產加工等環節的權威性和專業程度新媒體很難取代。因此傳統媒體想要實現轉型，需要拓寬新聞來源，豐富新聞內容，提升內容的核心力，通過優質內容去拓展新的商業模式，將流量變現。要加快西部廣播電視與新媒體融合的進程，關鍵是要把互聯網思維全程貫穿于節目策劃、節目內容、節目敘事與語態以及節目包裝、節目營銷的各個環節中，使得廣播電視節目的生產機制發生根本性的變革。另外，還要利用自身優勢與新媒體的傳播優勢，構建平臺聯動機制，與新媒體聯合發力實現共贏。“互聯網＋”時代的到來不僅是用戶思維、平臺思維、流量思維的突破，從根本上更是市場力量的再推進，這將是一場市場機制帶來的深層次調節。

整場會議各位專家學者從不同角度對西部廣播電視媒介融合提出了自己的觀點和看法，圍繞“傳統媒體＋互聯網”和“互聯網＋傳統媒體”的學術觀點有爭鳴，也達成了共識。會議最后，朱天教授進行點評與總結，提煉出會議上各位專家學者發言中有價值的觀點。中廣聯副秘書長周然毅匯報了最近的重點工作，其一是中廣聯節目交易委員會將會通過協會搭建平臺進行節目交易，降低播出成本，制作優秀節目輸出，獲取收益、開拓創收；其二是近日中廣聯開展了“廣電熱點面對面”的調研活動，全面調研廣電機構并對部分節目重點扶植，解決地市、縣級廣播電視臺的生存問題。最后他對西部學術研究基地未來的理論學術探索提出了進一步的研究重點和未來期望，希望西部學術研究基地再接再厲，中廣聯將會一如既往的提供支持。