全媒體環境下地方廣電傳輸覆蓋新路徑探究

王 偉

（作者單位：國家新聞出版廣電總局北京地球站）

全媒體環境下地方廣電傳輸覆蓋新路徑探究

王 偉

（作者單位：國家新聞出版廣電總局北京地球站）

隨著社會經濟的發展，在當前全媒體環境的背景之下，地方廣電臺正面臨著受眾分離、收視率下滑等困境，由于信息化社會的發展，使受眾收視的選擇呈現多樣化，傳輸的渠道也更加的多樣，對傳統的廣電傳輸帶來了極大的挑戰，沖擊了原有的收視格局。因此，在當前全媒體環境下，尋找傳輸新途徑顯得尤為重要。本文從全媒體廣電發展特點著手，探究全媒體環境之下地方廣電傳輸覆蓋新途徑。

全媒體環境；地方廣電；傳輸覆蓋；新途徑

隨著社會經濟的發展，人們物質文化生活水平的提高，傳統媒體愈加不適應當今時代的發展要求，而由于新媒體的出現，并與傳統媒體的融合逐漸形成了全媒體時代。全媒體時代在包含各種傳播工具的同時，也使媒體信息傳播的方式更加多樣，使信息更加實時有效，與受眾之間的溝通交流更加頻繁.然而，在當今全媒體的環境下，使地方廣電傳輸覆蓋也面臨著重大的挑戰。因此，改變原有的傳輸方式，探究新型的傳輸覆蓋途徑已經成全媒體環境之下地方廣電發展的必然趨勢。

1　全媒體廣電發展特點

隨著信息技術的發展，傳統媒體與新媒體相互融合形成了全媒體環境，給傳統媒體造成了極大的沖擊。在這樣的環境之下，廣電媒體結合自身的特點優勢，積極與全媒體環境相融合，形成了新的特點。

1.1廣電播出次數以及時間得到了增加

就目前來看，廣電播出頻率得到了充分利用，電視頻道由以往的2、3個急劇增加到了30、40個，而廣播電視中，每天的節目播出次數也得到了提高，有幾個增加到了幾十個甚至是十幾個小時，甚至是全天候24小時不間斷滾動播出，不僅延長了人們收聽收看廣電節目的時間，而且也滿足了不同休息時間段人們的收看欲望［1］。

1.2播控以及傳輸系統愈加的復雜

隨著廣播電視節目的不斷播出，使播出頻率以及頻道也呈現上升趨勢，以往的單一、獨立的單頻道播出方式愈加滿足不了人們的需求。因此，較為復雜的、單頻道播出系統和總控制室系統相結合的、調度相對靈活的綜合性播控系統相繼出現，與以往的播控以及傳輸系統相比，全媒體環境下的播控以及傳輸系統更加復雜，設備規模更加龐大，與之相關的設施也更加齊全，這些均為廣電在新時期的發展奠定了堅實的基礎。

2　全媒體環境之下地方廣電傳輸覆蓋新途徑

在全媒體環境中，地方廣電媒體要想順應時代的發展，就必須采取切實可行的發展策略，拓寬傳輸覆蓋的途徑，實現自身的長遠發展。這就要求地方廣電必須要做到如下幾方面。

2.1爭取外部環境的支持

地方廣電媒體要想在全媒體環境下，開創一條傳輸覆蓋的新途徑，實現自身的長遠發展，首先必須爭取國家的支持。國家的相關政策是地方廣電媒體發展中強有力的外部支持，我國對廣電媒體的政策中并不是唯一的，不僅在宣傳事業中給予了一定的支持，也為廣電媒體的發展提供了政策上的支持［2］。電視臺擔負著重要的任務，這就要求地方廣電的發展需要有一個正確的方向，并在確定切實可行的發展方向的同時，按照相關規范對電視臺自身的運營進行指導，適當開放一些廣電頻道資源，收集地方各行業的資源，播出新型的廣電節目，提高廣電媒體的收益。同時，相關部門也要加強監督，在政策允許的范圍內，給予地方廣電媒體最大程度的支持。

2.2做好內部的管理工作

要想在全媒體環境下開創地方廣電覆蓋新途徑，就必須做好廣電媒體內部的監督工作，采取切實可行的措施，這就要求地方廣電媒體引進先進專業的管理人才，并設置相關的管理部門，為其配備相關設備。同時，也要將宣傳以及人事等管理環節落到實處，做好廣電節目的開發以及媒體資產的管理工作。同時，地方廣電相關部門需要通過科學有效的管理，擴展自身的業務渠道，促進產業發展。在媒體事業高速發展的今天，地方廣電部門需要加強對廣告的重視，加強傳統媒體與新媒體之間融合，重視新媒體的作用。除此之外，地方廣電部門在全媒體環境下，還應當在網絡電視以及樓宇電視等方面實現新的突破，創建完整的廣電創業體系，使地方廣電傳媒朝著市場化的方面覆蓋發展。

2.3進行大膽的創新改革

一直以來，地方廣電都有著機制不靈活的現象。因此，在全媒體環境的背景下，地方廣電媒體需要根據自身的優勢，分析全媒體環境中的優勢，充分發揮出廣電傳媒的宣傳功效。同時，地方廣電媒體在全媒體環境下，還應充分發揮出自身所具備的社會功能以及服務功能，增強地方特色節目的上映率，擴寬廣電媒體發展的途徑［3］。

3　結語

隨著新舊媒體的交織融合形成了全媒體環境，在當前環境之下，地方廣電媒體需要充分發揮出自身的優勢，與全媒體環境相融合，進行大膽創新、做好自身管理，爭取良好的外部環境，開創地方廣電傳輸覆蓋新途徑。

［1］王正明，別業鵬，惠慧，等.全媒體時代地方廣電傳輸覆蓋新路徑［J］.新聞前哨，2015（3）.

［2］王博丞，劉金華，凌堅，等.淺析全媒體背景下廣電OTT技術模式［J］.有線電視技術，2015（2）.

［3］劉衛峰.區縣廣電在全媒體時代的主流作用［J］.中國傳媒科技，2013（12）.