牢牢掌握社會新聞輿論導向的主動權

張 屹

（作者單位：山西省運城市廣播電視臺新聞中心）

牢牢掌握社會新聞輿論導向的主動權

張 屹

（作者單位：山西省運城市廣播電視臺新聞中心）

社會新聞常常發生在群眾身邊，深受觀眾喜愛。由于社會新聞的特殊“地位”，加之在商品社會的大背景下，一些“決策人”把關不嚴，好大喜功，致使一些“刺激”“獵奇”“煽情”甚至一些“黃、賭、毒”也成為收視率的法碼，嚴重影響節目質量。要牢牢把握社會新聞的輿論導向主動權，就必須堅持團結穩定鼓勁，以正面宣傳為主，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，真正達到輿論引導、宣傳教育、凝心聚力的效果。

社會新聞；輿論導向；主動權

隨著社會的不斷進步和各類新型媒體的加入，受眾對新聞欣賞要求越來越高，也對新聞媒體提出了更高的標準。因此，牢牢掌握社會新聞輿論導向，是每個新聞工作者的責任和義務。但在一些基層電視臺的新聞欄目中，各種格調不高的社會新聞，甚至是一些兇殺、色情、賭毒，成為一些社會新聞的報道亮點，以此來博得觀眾的“眼球”，追求所謂的“高收視率”，給觀眾和社會帶來了負面影響，違背了正面引導、宣傳鼓勁的輿論導向，與建設小康社會和社會主義精神文明格格不入。造成這種不應有的局面主要有以下幾種原因。

1　沒有牢牢掌握輿論工作的主動權

習近平同志在全國宣傳思想工作會議上綜合分析了當前國際、國內形勢和復雜環境，對新聞工作提出了具體要求，他強調：新聞宣傳一定牢牢把握輿論工作的主動權和主導權。而在實際工作中，一些欄目特別是社會新聞的編導們，對輿論導向主動權把握不準，或者缺乏深層次的理解，導向問題僅僅是喊在口上，寫在紙上，片面認為只要不犯政治錯誤，不發生政治事故，在政策、路線、方針上同黨中央保持一致就行，根本沒有想到，讓一些粗制濫造、低級趣味負面影響鉆了空隙。久而久之，就會讓輿論工作失去主動權。

2　對人們精神文化生活概念吃不準

維護最廣大人民的根本利益、維護安定團結的大好局面，傳播正能量是新聞工作者的職責和義務。我們承認，經濟發展的今天，在黨的好政策指引下，一部分人確實富了起來，錢多了，腰粗了，文化生活的“口味”也變了，一些電視臺把商品經濟概念引入到具體工作中，認為受眾是“上帝”，一味用各種奇談怪論來迎合這些少數人的不正常心態，沒有把社會主義核心價值觀放在首要位置，片面追求所謂的“點擊率”，而忽略了它的社會效益。我們不否認，社會是千姿百態的，改革開放讓一小部分人喜歡上了灰色的、血腥的甚至是黃賭毒的花邊新聞，但從總體上來分析，這些人是滄海之一滴，少之又少。

3　對電視節目各個環節缺乏管控機制

一般來說，要想讓一條新聞播出，大約都要經過如下環節：記者或編導提出采訪策劃（突發新聞例外），首先要經過值班主任（或制片人）同意，然后才能采訪，編寫好的稿件還要經過值班主任（或制片人）審查，才能進入下一道程序——節目制作，最后由新聞中心主任審核、批準后才能播出。一些重大事件的新聞，還要經過總編審定，可謂是層層把關。如果說這些把關人放松警惕，把關不嚴，就會讓一些低級、兇殺之類的新聞節目有機可乘，直接影響社會新聞的宣傳效果，給黨和人民造成極其惡劣的影響。

因此，把握正確的輿論導向，必須做好以下幾點。

第一，把好政治關。政治是統帥，是靈魂，提倡積極、健康、向上、有益、有用的新聞，離不開講政治。政治是新聞輿論導向的前提，增強政治敏感性和維護社會和諧穩定是每個新聞工作者的第一要務，拋棄或偏離了正確的輿論導向，那就是“自毀長城”，要堅持政治家辦臺，把政治效益和社會效益放在第一位，防止電視熒屏低俗化。要讓科學的、貼近百姓生活的新聞和具有實用性、指導性、知識性的新聞成為主流，正確反映民俗民愿，引導社會矛盾朝著有利于解決和化解的方向發展，做黨和人民群眾溝通的橋梁和紐帶，讓新聞發揮鼓舞、教育、警示的作用。

第二，把好來源關。貼近實際，貼近生活，貼近群眾是對每個新聞工作者最基本的要求。因為任何新聞都來自社會，來自群眾，記者只有深入實際生活中，在人民群眾中扎根，才能建立起廣泛的消息來源，第一時間得到社會新聞的線索，把新聞視角對準現實生活，關注樸素平凡的生活細節，樹立群眾觀念，把群眾呼聲作為新聞報道的第一信號。

第三，把好紀律關。任何事情要發展都必須創新，新聞工作也不例外。社會新聞要辦出特色，辦出風格，辦出精品，離不開改革創新。但改革不能靠感情用事，創新也要遵章守紀。因此，在現實工作中，包括欄目設置、定位、運行機制，必須建立一整套的管理體系，制定出相應管控措施。

第四，把好效應關。電視臺的收視率，在很大程度上決定著一個臺的經濟效益，設備的更新、人員的培訓、傳輸手段的提高都離不開強大的經濟支撐。但電視事業不是一日之功，也不能靠幾篇獵奇、低俗的稿件就能逆轉乾坤，它是一項系統工程，應該把社會效益放在首要位置，既要對觀眾負責，更要對社會負責。因此，必須樹立大局意識、法制意識，在團結穩定鼓勁的前提下，再追求經濟利益的最大化，為電視的發展提供支撐。

張屹（1983-），男，山西運城人，本科，記者。研究方向：新聞媒體。