聚焦農村培植基層媒體傳播新的價值支撐

摘 要：媒體傳播的價值支撐，也稱為傳播潛力，指媒體在鞏固已有成熟市場的基礎上，樹立前瞻性思維，進一步開拓新的、更有競爭力、更大范圍的市場。隨著競爭的日益激烈，尋求電視媒體的未來傳播價值支撐成了一個急迫且具有重要現實意義的問題。

1 立足大多數傳播受眾，壯大電視傳播價值支撐

近年來，隨著農村經濟結構的轉變和農業產業化格局的初步形成，廣大農民群眾對科技知識、市場信息的需求日益強烈。廣播電視作為現代傳播的媒介，可以幫助廣大農民群眾更好地了解科技知識、市場信息。如何進一步加強和改進對農節目，為農村干部群眾提供更好的服務，為提前基本實現農業現代化作出應有的貢獻，是當前和今后一段時期內電視宣傳的一個重要課題。數據為證：目前全國登記注冊的各類電視臺有上千家，如果將有線電視臺、教育電視臺也加上，總數超過3000家。

與此同時，廣大農村居民對電視有強烈的依賴，電視是他們溝通外界、獲取信息的主要渠道。曾經有一份調查顯示：在廣播、電視、報紙、網絡等宣傳媒介中，農民最容易接受的就是電視，因為電視直觀明了，通俗易懂，富于口語化，農民一看就能懂。漯河雖說面積不大，卻有著好幾家媒體，競爭也非常激烈。漯河經濟電視臺的前身是郾城縣電視臺，所轄區域大多是農村，服務對象超過80％是農民，對農節目也就顯得格外重要了。為此，該臺專門在《漯河播報》《民生關注》中開了《農業天地》《農村之聲》等專欄，專門報道農村新氣象、農業種植養殖知識等內容，這些信息因其及時性、實用性而備受農民朋友的歡迎。

比如漯河2014年遭遇倒春寒，特色種植品種葡萄凍害嚴重，產量下降，收到農民反映的情況后，漯河經濟電視臺立即邀請農業專家為種植戶支招，盡量幫助果農減少損失。該臺還在小麥生長的不同時期提醒農民做好麥田管理，在麥播期注意全蝕病的防治，在返青期關注小麥墑情及弱苗施肥、旺苗深鋤工作。

2 利用電視聲情并茂的特點更生動地為農民提供所需要的信息

漯河經濟電視臺除了邀請專家對常規的農作物種植、養殖提供技術輔導外，還對一些特色的農產品提供服務，源匯區干河陳鄉小村鋪村蔬菜種植歷史悠久，生產的蘿卜以色綠、汁多、肉厚、味鮮的特點而遠近聞名，近年來，小村鋪村又大力發展有機蘿卜，有機蘿卜在生產過程中不使用有機化學合成的肥料、農藥、生長調節劑等物質，雖說產量降低了，可是品質和口感卻有了進一步的提升。因為是有機蘿卜，成本提高，售價也要比普通蘿卜高出幾倍，村民們非常擔心蘿卜的銷路，漯河經濟電視臺連續幾年在《漯河經濟新聞聯播》《民生關注》中報道小村鋪村蘿卜的有機化種植模式，宣傳有機種植的蔬菜對人體的益處。隨著宣傳的深入，提高了小村鋪村有機蘿卜的知名度，也吸引越來越多的商場、超市及外地的企業提前訂購，近幾年，往往是蘿卜還沒有上市，小村鋪村的300多畝有機蘿卜就已經被訂完了。漯河經濟電視臺還針對郾城區新店鎮的草莓、李集鎮的小白瓜、召陵區老窩鎮的辣椒等進行大劑量的宣傳報道，使這些鄉鎮的特色產業亮點突出，不僅讓漯河人熟悉，也讓周邊地市的群眾逐漸了解。在這些特色農作物成熟的時節，經常有市民、超市負責開車前來采購。

漯河經濟臺在新聞欄目中重點宣傳了一批農村致富帶頭人。如靠養殖生豬發家致富的黃立甫，靠種植大棚西瓜帶領群眾致富的喬偉華等。喬偉華是大劉鎮皇玉村黨支部書記，他帶頭種植大棚西瓜，獲得成功后，無償傳授技術，扶持村民發展大棚西瓜種植，僅此一項，每年能為村民增收數百萬元。

3 對農電視節目應突出其公益性

2014年4月，新店鎮農民周劍平，打電話反映他們家種植的草莓出現旺長現象、掛果特別少，農技專家在查看了草莓的生長情況后，給出了控制旺長，促進掛果的具體辦法，同時漯河經濟臺以《農技人員提醒：早春大棚草莓要防止旺長》為題在《農業天地》欄目中播出，指導其他草莓種植戶做好防治工作，有效維護了廣大草莓種植戶的利益。

除了在農技知識上為農戶提供幫助，在對農信息的傳播上，漯河經濟臺也是不遺余力。農業銀行對農小額貸款是為了幫助農戶發展特色種植、養殖，這項業務卻因農民的不了解而被冷落。得到這個消息后，漯河經濟臺連續制作播出了幾篇報道，介紹對農小額貸款的辦理流程、辦理條件，及在利率方面的優惠政策等，使農戶心里有了一本明白帳，在資金不足的情況下，不少農戶開始積極申請對農小額貸款。

4 結語

電視對農節目是廣播電視自身發展的需要。電視對農節目從媒體類別上說，是廣播電視拓展節目外沿、擴大節目覆蓋、促進自身發展的可行之道，它將使基層廣播電視臺的節目進一步得到拓展和豐富，在內容上更加貼近當地多數農民群眾，其龐大的潛在受眾群和收視率也將在日益凸顯的農村現代化發展中受益，獲得社會效益和經濟效益的同步發展。